通过发力夜经济来拉动整体业绩提升，成为各实体商业近期的主要营销手段。商家联动多种业态商户、通过补贴方式带动消费者和商户的参与性，同时增加各类文艺演出、互动体验和主题IP活动等。加强创新成为各商家夜经济的实力比拼，整个城市的夜经济进入升级版本。

主题美食节开幕 特色小吃吸客强

夏天的到来，在夜间释放了更多潜伏的消费能量。记者走访商场看到，夜幕之下的大型商场内，人流量并没有下降，茶饮、餐饮等店铺门前甚至还出现了排队现象。与此同时，各大商家加快了夜间活动的举行，依靠不同花样的噱头开启了客流争夺战。

深夜食堂 已经成为各大实体商业的标配，拥有主题性的美食街更能吸引消费者。位于老城区的百货大楼今年特色夜市已开启，同时还推出了相关的主题活动。记者了解到，今年百货大楼推出的 野生青年啤酒节 ，覆盖了不少世界热门街头小吃和各类啤酒、威士忌等。百货大楼相关负责人表示，在满足消费者正常购物需求之余，特色的活动业态也能很好地满足市民边吃边逛的需求，增强了消费者现场的体验感。

同样，7月9日记者在嘉宏孟河星光城看到，该商场也已经启动了今年的网红美食夜市。该届美食节以 音为爱 乐一夏 为主题，集合啤酒龙虾音乐节、30余家网红美食、超嗨游乐畅玩项目、烟火集市等内容。该项目营销负责人介绍，开街当天客流近10万人次，在人流量、客单价等核心数据上都有一定的增长。

多元活动升级 小众元素受热捧

如今的夜市，仅依靠单一的主题活动已远不够吸引更多消费者的关注，重要的是融入各种主题性活动。龙湖龙城天街相关负责人介绍，从7月16日起，龙湖龙城天街伴随深夜美食也会举办主题夏季IP活动 街唱文化嘉年华 ，通过打造大型夜间露天音乐场，丰富消费者在街头音乐文化上的体验，从而为商圈夜经济注入更多活力。

这类营销活动在常州吾悦广场也有体现。记者在走访时看到，常州吾悦广场的外广场和场内中庭，经常有不少穿着二次元服饰的消费者，还有一些穿着时尚、潮流的达人在商场进行街拍。一位年轻消费者在接受记者采访时表示，自己是汉服的爱好者，与朋友出行喜欢穿着这类比较有特色的服饰。在朋友圈发现常州吾悦广场经常有这类活动，现场也会布置一些适合街拍的元素，所以很多年轻朋友在闲暇时会选择来这里打卡消费。

夜间消费的内容越来越丰富，离不开政府的引导。7月16日晚，2021新北区 龙城夜未央 醉美高新夜 暨 龙虎夜里厢 夜生活节将如约启幕。该活动以 什么是快乐星球 为主题，7月16日-18日夜生活节将推出星光集市、星空派对、高新礼遇盲盒抽奖、时尚跨界快闪等系列活动，为市民带来全新的夜生活体验，让夜晚重新定义沸腾的生活。

强化创新能力 夜市经济添动力

为有力助推 六稳 六保 ，积极响应国家 大力发展夜间文旅经济 号召，擦亮 龙城夜未央 常州夜间经济品牌，从去年开始，常州陆续出台繁荣夜间经济促消费的政策，各实体商业也在多种尝试下，通过不断升级的创新活动发力夜经济。

江南环球港相关负责人坦言，夜经济作为商圈多年持续发力的重点，不断对商场经营提出新的要求。常规化的餐饮消费、文化消费体验及夜间美陈对消费者的吸引力已略显不足，市场上也充斥着大量同质化的夜间消费活动，眼下创新能力显得尤为重要。

对此，江南环球港在深入研究客群消费行为和消费心理的基础上，推出主题性夜经济活动，例如亲子互动类、夜间娱乐类、自然生态体验类 对不同兴趣爱好的细分客群形成吸引力，实现精准触达。

有着多年商业运营经验的业内人士认为，实体商业项目想要在夜间消费中提升业绩，其本质上是自身的转型，例如加快调整引入更多沉浸式体验的项目，增强文化休闲、娱乐艺术等业态，举办更多具有互动性的艺术展、文艺活动等，让此类业态在夜间时段也能持续带动消费影响力。