步行一分钟，走过一片宽约百米的石板广场，就等于穿越了200余年的时光。

如此神奇的时空转换，发生在常熟古里。

广场的北面，是晚清四大私家藏书楼之一铁琴铜剑楼。经五代楼主递藏坚守，铁琴铜剑楼的藏书总量多达10余万册，最终全部捐给了国家。 中华再造善本 中，底本来自铁琴铜剑楼的就占到六分之一。

这座藏书楼，滋养了常熟、江南乃至华夏的文脉，是读书人顶礼膜拜的圣地。

广场的南面，正对着铁琴铜剑楼，一间融阅读、休闲、聚会等功能于一体的咖啡馆即将开张，来自铁琴铜剑楼的九枚藏书章图案，将醒目地 钤 在咖啡馆的大门口。

书香，就这样奇妙地完成了传承和转化。

在以铁琴铜剑楼为中心的古里镇上， 书香 无处不在，餐厅里、客栈里、茶馆里

常言道 靠山吃山，靠水吃水 。

不以山水见长的古里，有着独特的 吃法 靠书吃书。

这也给整个长三角地区的古镇文旅业界一种启迪：古镇到底该以怎样的面貌出现，才不会让人对其感到 脸盲 ？

突围

江南多古镇。

截至目前，住建部和国家文物局先后公布了七批312个 中国历史文化名镇 ，其中位于传统意义上江南地区的就有近50个。

古里是第六批被列入中国历史文化名镇的，可谓 新秀 ，在热门旅游线路和大V们的游记攻略中，尚未占据一席之地。

2016年，在外漂泊了多年的何江回到了家乡常熟。

何江是位知名画家，他回到常熟的落脚点，选在了古里 此前，他已在一些著名的江南古镇游历、创业、生活了多年。

何江说，他有一种明显的感觉，那就是有不少江南古镇会让人感到 脸盲 ， 一个北方人来到江南，在几个古镇走一圈，很可能会把在A镇看到的景物当成是B镇的，把在B镇吃到的美食当成是C镇的

为什么会这样？何江认为，首先，江南古镇基本上属于同一个地理圈和文化圈，在空间布局、建筑风格和人文风俗等方面都很相似， 每个镇上都是石板街巷、小桥流水、粉墙黛瓦，居民们都说着外地人听起来差不多的方言 ；其次，有相当一部分古镇商业开发模式简单粗暴，游客们买票进入古镇后，看到的是满大街的饭店、客栈、奶茶店，以及油炸臭豆腐和烤鱿鱼， 事实上，不同古镇上的油炸臭豆腐和烤鱿鱼，很可能是同一个老板经营的 。

但古里不会让人感到 脸盲 ，因为这里有一座铁琴铜剑楼，这座藏书楼，足以让人将古里和其他的江南古镇区分开，也给了古里人足够的文化自信。 也正是因为铁琴铜剑楼，何江才选择落户古里。

2019年4月23日，第25个世界读书日， 新古里 知旅文化街区开幕，古里率先在全国推出 知识旅游 的理念。

古里镇经发局副局长、旅游办主任、铁琴铜剑楼纪念馆馆长王宇介绍，这片街区以铁琴铜剑楼为核心，紧紧围绕 书籍 知识 布局相关业态。

王宇表示，古里选择以书籍和知识为载体的文旅产业发展路径，目的就是充分挖掘自身的特色资源，塑造个性鲜明、具有很高辨识度的IP，从而在遍地开花的江南古镇文旅生态圈中 突围 。

新古里 知旅文化街区的吉祥物名叫 脉望 ，一种传说中的书虫。

书+

在 新古里 知旅文化街区，没有入场门票，也没有油炸臭豆腐和烤鱿鱼 有的，是无处不在的 书香 。

书香 最浓的地方，当然是铁琴铜剑楼。

铁琴铜剑楼的四周，各种文旅产业项目也都 书香四溢 。

新古里 知旅文化街区里最大的项目是江苏远见控股集团自营的 初见知旅共同体 ，旗下包含 初见书房 INK 知识餐厅 初见 阅民宿 等子项目。

初见书房

在 初见书房 ，书可以 行 ，可以 娱 两排摆满图书的书架夹着一条走廊，构成一个 知识隧道 ，穿行其中，犹如游弋于智慧之海；经常举办的各类读书会、分享会，让人们在轻松的氛围中获取有趣的知识。在 INK 知识餐厅 ，书可以 吃 餐桌边上就摆放着书刊，消费者可以随手取阅，天花板则被设计成一条一条的竹简形状，上面刻着格言警句。在 初见 阅民宿 ，书可以 住 远见集团与中国国家地理、国家人文历史、上海三联书店等知名出版机构合作，打造了15间书香主题客房，精选一批图书、期刊摆放在房间里供客人阅读

何江也在这片街区开了一家名叫 江南忆书房 的小店，店里堆着七八千册各类二手书。小店虽然名为 书房 ，但并不卖书，这些书是供消费者免费阅读的，店里真正的商品是咖啡、茶和零食小吃。

何江称这种经营模式为 书+ 用书来营造一种既温暖又有格调的氛围，以此来吸引消费，同时以免费阅读来为消费者提供增值服务。

初见知旅共同体 负责人高洋表示，他们是一个以书为外壳的文旅产品综合供应商， 新古里 知旅文化街区不仅受到游客认可，也吸引了相当一部分企业客户，比如常熟高新区的部分企业经常在这里接待客户，宝马、奔驰、联想等知名品牌也来这里举办活动。

在 书+ 模式的加持下，何江的小店每年能赢利20万元左右，而 初见知旅共同体 目前在国内旅游市场因疫情冲击而哀鸿遍野的背景下，尚能做到盈亏持平。

古里镇的各种公共文化载体，如图书馆、书场、国乐传习馆、美术馆、新时代文明实践所等，都分布在知旅文化街区周边500米范围内。王宇说，这是古里镇精心构筑的15分钟 文化服务圈 ，是一条主客共享的人文艺术街区，被评为省级公共文化与旅游融合发展试点。

王宇介绍， 新古里 知旅文化街区目前正在推进二期工程，利用周边的居民住宅打造 十连廊 餐饮、民宿项目，为游客提供更丰富的文旅产品，同时拉动本地居民增收。

以 新古里 知旅文化街区为起点，古里正在下一盘大棋。

红豆山庄

今年9月，在古里镇东部的白茆片区， 红豆山庄 开门迎客。该项目以钱谦益和柳如是的爱情故事为IP，包括 钱柳纪念馆 白茆山歌馆 小红蛮腰 浪漫心岛 等十大景点，在这里，游客们既能感受钱柳诗话、白茆山歌的文化熏陶，又能体验精彩的游乐项目。红豆山庄开张后迅速成为网红打卡地，截至目前已经接待游客超20万人次。

总部位于古里镇的波司登集团是全球目前最大的羽绒服品牌运营商，其产品畅销全球72个国家和地区。

波司登

我们还整合波司登工业游、李市古村游、坞坵农业游，让它们和 新古里 知旅文化街区、红豆山庄形成农文旅工融合的线路，把优质资源转化为优势产业。 王宇说。

IP

古里镇党委书记谈晓华表示，近年来古里在文旅产业发展实践中，一直在探索三种 辩证法 。

文与商的辩证法。

谈晓华介绍， 文 是古里历久弥新的底色，也是最鲜亮的标签，古里镇历届党委政府都高度重视文化保护与传承，在此基础上大力倡导全民阅读，到2021年为止已连续举办了十二届 书香古里 阅读节和三届 知识丰收节 ，通过这些活动，实现知识普惠。 在保护与传承的基础上，我们对文化资源进行适度的商业开发，让文化成为推进经济发展的新动力，同时通过商业活动来反哺文化事业，从而促使 文 商 互动相融。

古与新的辩证法。

作为国家级历史文化名镇，古里必须保护古镇的肌理和风貌，但在保护的同时，古镇要 活在当下 。 谈晓华说，古里近年来通过发展文旅产业推进 古镇更新 ，吸引了一批新业态、新居民，同时对一些古建筑进行了活化利用，比如在徽州会馆引入锦龙国乐传习馆、在刘德斋故居引入商业美术项目，还结合当代年轻人的喜好，举办剧本杀、电竞、COSPLAY迅游等活动。这些举措，造就了一个生气勃勃的新古里。

雅与俗的辩证法。

谈晓华说，古里的传统文化中，既有像铁琴铜剑楼这样的 阳春白雪 ，也有像白茆山歌这样的 下里巴人 。古里近年来在传播文化、发展文旅产业中，非常注重雅俗共赏，对 阳春白雪 ，通过一系列接地气的活动推广使之通俗化；对 下里巴人 ，则通过发掘、整理、再创造，使之走向艺术殿堂。

常熟理工学院商学院教授王福鑫曾带领课题组调研古里的文旅融合发展路径，并给出了一系列建议，其中一条是：实施 文化+科技 ，利用现代技术让游客 浸入 书香。

何江则认为，古里应当继续做大做强 书 的IP，发展和图书、图书馆等密切相关的文化产业，成为立足江南、面向全球的顶尖书香小镇。

新闻背景

铁琴铜剑楼

据《琴川志》载，古里于元末明初形成市镇，因地势低洼，河网密布，常年草木丛生，最初称 菰里 ，后改称 罟里 。至清代道光年间，定名 古里 。

常熟自古文化昌盛，藏书之风源远流长，有史可查的藏书家超过500位，留有名字的藏书楼超过百座，铁琴铜剑楼为个中翘楚。2016年，央视推出大型电视系列片《书房里的中国》第一季《纸寿千年》，聚焦常熟虞山藏书派，本季共五集，其中铁琴铜剑楼独占一集。

铁琴铜剑楼始于清乾隆末年，创始人为瞿绍基，其先祖乃南明永历政权兵部尚书、抗清民族英雄瞿式耜。瞿绍基曾任阳湖县学训导，建藏书楼 恬裕斋 ，积书10万余卷，又旁搜金石、碑版。瞿氏家藏铁琴铜剑各一，因此 恬裕斋 又称 铁琴铜剑楼 。后铁琴铜剑楼与聊城杨氏 海源阁 、湖州陆氏 皕宋楼 、杭州丁氏 八千卷楼 齐名，并称 晚清四大藏书楼 。

铁琴铜剑楼第二代传人瞿镛继续广采勤征，藏书日富。铁琴铜剑楼第三代传人瞿秉渊、瞿秉清，在太平天国战争期间，曾将藏书实施7次大迁移，战乱平定后，才将书安然运回古里。

铁琴铜剑楼第四代传人瞿启甲，先后在清末、民国军阀混战、抗日战争期间，殚精竭虑，三次让铁琴铜剑楼的珍贵藏书免遭劫难，他临终留下遗言 书勿分散，不能守，则归之公 。

新中国成立后，铁琴铜剑楼第五代传人瞿济苍、瞿凤起、瞿旭初兄弟，遵照父亲的遗愿，将595种4000多册宋元明珍贵古籍善本捐赠给北京图书馆（现为国家图书馆），将993种3366册古籍善本捐赠给常熟图书馆和上海图书馆，将金石拓片、古董文物等捐赠给常熟博物馆。时任文化部副部长郑振铎代表中央人民政府褒奖瞿氏家族的义举： 铁琴铜剑楼藏书，保存五世，历年逾百，实为海内私家藏书最完善的宝库。先生们化私为公 此项爱护文物、信任政府之热忱，当为世界所共见而共仰。

至此，铁琴铜剑楼瞿氏五代人 读书、藏书、刻书、护书、献书 传奇画上圆满句号，给后人留下了一笔丰富的文化遗产。

1991年12月，铁琴铜剑楼纪念馆开馆。2006年6月，铁琴铜剑楼被公布为省级文物保护单位；2018年12月， 中华再造善本 中以铁琴铜剑楼所捐善本为底本的100多部影印本，以及铁琴的复制品回归铁琴铜剑楼，琴、书、楼终于得以合璧。