春节是中国人最重要的传统节日，它给了人们每年一次释放爱与情感的机会，更沉淀了中华民族悠久的人文历史，可以说是中国最重要的文化IP。从教师罐，再到百家姓罐，王老吉的定制罐的主题虽然不断在衍变，但其实都同样根源于王老吉凉茶的吉文化，王老吉凉茶希望自己的产品能够满足用户在节日营销场景，人生重要时刻的场景需求，给用户带来吉运的加持。

随着百家姓罐的上市，王老吉凉茶还同时上线了「姓」运翻罐互动H5，与消费者一起传递 吉 运，在探索姓氏图腾的奥秘和美好祈愿时，还能翻罐赢取好礼，让吉运buff的加持从此刻立马开始。从中也可以看出，王老吉最大的不同便是将罐身从信息的媒介，变成了以一种情感为内核的情感交流的媒介，并以此强化与用户间的情感联结和互动，最终赢得人心、收获共鸣。而更重要的是，以吉文化为基点撬动罐身内容创新，也意味着王老吉的定制罐还能应用于更多的场景，以及生出更多的创意和可能。

总体说来，王老吉凉茶春节营销动作出圈，归根到底在于打破了 天下年轻人苦无年味久矣 的现状，让面向年轻人的 吉文化 传播更加的共鸣、渗透;同时也贴合时代背景，强化 吉文化 这一专属于品牌的文化符号。有了吉文化的赋能后，王老吉凉茶又将目光投向更远处：基于消费者对新年家族团聚、祈愿的需求洞察，围绕 过吉祥年，喝红罐王老吉 的春节营销主题，打造了多领域、多方式的传播渗透，以极具参与度的全网讨论进一步发挥了百家姓罐传播效能。

就王老吉凉茶目前的举动而言，凉茶品牌要更好地延续自己的生命周期，就要更多地将凉茶品牌与中国文化建立联系，并且通过持续的市场营销和传播，形成鲜明的中国文化符号特征。所以未来，王老吉凉茶应该在市场上稳定品牌形象和品类价值，对外开拓国际市场，谋求凉茶的高速发展，继而带动中国文化的输出，以求得到更多消费者的认可与喜爱。