纵观当今广告媒体的发展，各种形式的广告充斥在我们生活的每个角落，可以说是人在哪里广告便会延伸到哪里。有人排斥，有人欣赏，有人感慨，有人默然……
    作为一个从事N年广告行业中的广告人，在此提出一些自己的观点，但仅仅是个人的一种从业观点，并无抬高某种媒介继而鄙弃某种媒介的意图。供广大的广告主及同行们借鉴分析，更加希望跟广告行业的其他广告人共同探讨进步。

先来看传统媒体（1、报纸2、杂志3、广播 4、电视）的优势：

1、报纸：

（1）及率、涵盖率、到达率较高。

（2）以自己控制暴露，即广告信息有可能重复性暴露。

（3）本低，且具有时宜性，广告内容可以随时反应实事或相关事件。

（4）用回函等形式提高读者对广告的参与。

（5）复阅读性，适合复杂的或需要读者思索的题材刊登。

2、杂志：

（1）读者较为明确，特别是专业类别杂志更是如此。

（2）广告费用低（广告发布费用和制作费）

（3）同1（2）

（4）同1（4）

（5）印刷精美，富有一定的广告表现力，除1（4）所述外还可以使用附品形式呈现给对应受众。

（6）广告存活率高由期刊的出版周期决定，有保存性，寿命较长。

3、广播：

（1）广告发布费用及制作费用较电视和报纸来讲价位相对低廉。

（2）凭借听觉传播，给受众以丰富的想象空间。

（3）不同电台，不同节目，受众具有区隔性类似与2（1）所述。

4、电视：

（1）普及率、涵盖率、到达率较高。

（2）富有声光效果，适合动感的广告的发布使用。

（3）广告受众观赏时注意力高。

（4）媒体威望高，公信力强。

（5）每千人成本较低。

（6）具有线性暴露特征。（…广告-节目-广告-节目…）

说完了优势我们看看这些媒体的缺点又都在哪：

1、报纸：

（1）存活率低，通常只有一天或半天的寿命。

（2）无线性暴露特性，广告实际到达率跟客户选择性有较大关联。

（3）印刷品质不及杂志，不具备动感视觉效果及听觉效果。

2、杂志：

（1）广告画面效果与杂志的印刷质量有关，且不具备动感的视觉效果及听觉效果。

（2）线性暴露特性不明显，广告实际到达率跟客户选择性有较大关联。

（3）受众范围相对固定。

3、广播：