纵观当今广告媒体的发展，各种形式的广告充斥在我们生活的每个角落，可以说是人在哪里广告便会延伸到哪里。有人排斥，有人欣赏，有人感慨，有人默然……
    作为一个从事N年广告行业中的广告人，在此提出一些自己的观点，但仅仅是个人的一种从业观点，并无抬高某种媒介继而鄙弃某种媒介的意图。供广大的广告主及同行们借鉴分析，更加希望跟广告行业的其他广告人共同探讨进步。

先来看传统媒体（1、报纸2、杂志3、广播 4、电视）的优势：

1、报纸：

（1）及率、涵盖率、到达率较高。

（2）以自己控制暴露，即广告信息有可能重复性暴露。

（3）本低，且具有时宜性，广告内容可以随时反应实事或相关事件。

（4）用回函等形式提高读者对广告的参与。

（5）复阅读性，适合复杂的或需要读者思索的题材刊登。

2、杂志：

（1）读者较为明确，特别是专业类别杂志更是如此。

（2）广告费用低（广告发布费用和制作费）

（3）同1（2）

（4）同1（4）

（5）印刷精美，富有一定的广告表现力，除1（4）所述外还可以使用附品形式呈现给对应受众。

（6）广告存活率高由期刊的出版周期决定，有保存性，寿命较长。

3、广播：

（1）广告发布费用及制作费用较电视和报纸来讲价位相对低廉。

（2）凭借听觉传播，给受众以丰富的想象空间。

（3）不同电台，不同节目，受众具有区隔性类似与2（1）所述。

4、电视：

（1）普及率、涵盖率、到达率较高。

（2）富有声光效果，适合动感的广告的发布使用。

（3）广告受众观赏时注意力高。

（4）媒体威望高，公信力强。

（5）每千人成本较低。

（6）具有线性暴露特征。（…广告-节目-广告-节目…）

说完了优势我们看看这些媒体的缺点又都在哪：

1、报纸：

（1）存活率低，通常只有一天或半天的寿命。

（2）无线性暴露特性，广告实际到达率跟客户选择性有较大关联。

（3）印刷品质不及杂志，不具备动感视觉效果及听觉效果。

2、杂志：

（1）广告画面效果与杂志的印刷质量有关，且不具备动感的视觉效果及听觉效果。

（2）线性暴露特性不明显，广告实际到达率跟客户选择性有较大关联。

（3）受众范围相对固定。

3、广播：

 

（1）与受众只具有听觉接触，信息到达容易产生误判。

（2）低注意力，通常接触广播时常伴随其他行为。

（3）除非录制否则播出即消失。

4、电视：

（1）制作成本高，制作周期长。

（2）播出即消失，除非录制，信息不能得以保存。

（3）遥控器成为广告杀手，无法预知某一台某一时段受众的准确到达率。

随着科学技术的不断发展和专业广告人敏锐的市场嗅觉，越来越多的新型广告媒体被开发出来，曾经被一度忘却的广告媒体被重新得到重视。

网络广告，这个伴随着因特网的出现而出现的媒体我们又该如何看待呢？首先我们也来看看它的优势：

1、网络媒体兼具了报纸于电视的媒体特性，一方面可以用大量的文字说明，另外一方面它也具有了声光动感的视觉与听觉效果。

2、可以通过点击率或其他网络稽核方式明确的告知广告主广告的实际效果。

3、广告形式多样，客户可根据实际需要选择不同广告形式，例如：图片类；文字链；客户端广告；弹出广告；流媒体广告；论坛置顶帖，普通帖，软文；文字植入广告等等。

4、具有国际性，属于跨国界媒体之一。

5、无限传播。

阅听人使用媒体都是为了娱乐或获取信息，很少人会主动曝露于广告，因此透过线性传播行为（如电视）广告强迫暴露，广告可以在无形中创造需求，然而电脑网络的传播行为是跳跃性而非线性网络使用人可以跳跃的点选自己所需的资源，使得网络广告不是强迫性暴露，因此较难创造需求，可能不适合感性的，非必需品，以及新产品的刊登。其次，受工具限制，不属于正真的大众媒体，而属于分众体。另外，网络属于新兴媒体，缺乏信息真实可信性，公信力不佳。

我们在来看看户外广告，外广告的投放形式可谓是多种多样，研究户外媒体的时候，根据户外广告的"动态"特性，大致可分为两种：

户外广告主要类型：即固定广告牌和移动广告

1、固定广告牌

(1)大型广告看板，主要指建筑物外墙广告牌，一般面积较大，一块广告看板的面积有的甚至超过500平方米。

(2)人行道广告牌，就是指在人行道两边的小型看板、灯箱、立柱广告，或者指示牌上发布的广告等，一般距离地面2-5米距离比较短。比较低矮，传播的有效，到达率高。

(3)交通类广告，主要设立在一些与交通类有关的公共场所，如车站、机场、高速公路、公交车站等地方。交通广告指利用公共交通工具(火车、汽车、地铁、轮船、飞行器等)作为发布广告信息的媒介，主要形式有车身广告、车厢内看板广告，移动电视媒体广告，座椅套广告、车票广告等。交通广告与户外广告最大的区别在于，交通广告是流动性的广告媒介，传播范围比户外广告灵活和广阔得多，而且乘坐交通工具的人口流动性比较大，阅读对象遍及社会各阶层，有助于提高商品的知名度。除了提高商品知名度以外，交通广告还有助于消费者了解产品的详细信息，比如车厢内广告多是乘客消磨时间的一种消遣，因此可以传递详细的关于产品的信息。交通广告一般制作和发布成本都比较低廉，作为辅助媒介是值得好好利用的。但发布交通广告需要注意的是，由于其受众广泛，因此广告的目标对象缺乏针对性，必须结合广告发布的内容加以合理利用。

(4)POP广告：POP又称售卖场所广告，是一切购物场所内外(百货公司、购物中心、商场、超市、便利店)所做的现场广告的总称，分为室外POP广告和室内POP广告两大系统。不过，从严格意义上讲，POP广告也属于户外广告的一部分。我之所以将其单独列出来，是因为近年来随着我国大型售卖场的发展，POP广告已经随之发展成为一种重要的卖场广告手段。

室外POP广告：包括购物场所外的一切广告形式，诸如条幅、灯箱、招贴、海报、门面装饰、橱窗布置等。室内POP广告：包括购物场所内的一切广告形式，如柜台陈列、柜台广告、空中悬挂广告、模特广告等。

 

POP广告主要是刺激消费者的现场消费，因为销售现场的广告有助于唤起消费者以前对于商品的记忆，也有助于营造现场的购买气氛，刺激消费者的购买欲望。

2、移动广告

(1)公交车身广告

(2)热气球、飞艇(船)广告

(3)专业广告车，又称DAV广告车，是一种在车厢的左右两面和后面装载广告发布机器的专门车辆。

不过有时候，我们也有将户外广告媒体分为电子类和非电子类两种：电子类广告媒体顾名思义就是，要达到广告的信息显示效果，就必须要使用电，有电视墙、LED显示屏、Neon等。非电子类广告就是除了这些电子广告之外的广告，一般为传统广告牌。

B广告管理者专业划分：

户外广告，是指利用公共、自有或他人所有的建筑物、构筑物、场地、空间等设置的广告看板、灯箱、霓虹灯、电子显示屏、实物造型、气球等户外广告载体。

一、根据所设置的场地权属不同，户外广告可以分为公共用地户外广告和非公共用地户外广告两类。公共用地户外广告，是指在政府未出让或政府拥有使用权的土地（含该地上建筑物、构筑物）上或公路两侧用地范围内、天空空间设置的户外广告。非公共用地户外广告，是指在政府已出让使用权的土地（含该地上建筑物、构筑物），即业主所有的房地产上或业主所有的其它物体上设置的户外广告。

二、根据设置位置与形式，户外广告可以分为依附于建筑物的广告、落地式广告、空间广告和其它类型广告。详细分类如下：

1、依附于建筑物的广告

指依附于建筑物外表面的户外广告，主要包括三类：

（1） 平行于建筑物外墙广告——通过构架或构筑物依附于建筑外墙面、立柱面上，且与外墙平行的广告。

（2） 垂直于建筑物外墙广告——通过构架或构筑物依附于建筑外墙面、立柱面上，且与外墙垂直的广告。

（3） 建筑物屋顶广告——指设于建筑屋顶或女儿墙以上，突出于建筑正常高度的广告。

2、落地式广告

指具有独立支撑，以室外地面为载体的广告，主要包括三类：

（1） 大型支架式广告——带支架的大型广告牌，广告总体高度（含牌面及支架）大于4米或牌面面积大于9平方米。

（2） 小型独立支撑式广告——指以支架或支座固定并放置于地面上，广告总体高度（含广告牌面和支撑结构）小于等于4米，且牌面面积小于等于9平方米的广告。包括立杆型、底座型、实物造型广告等。

（3） 立柱式广告——指以地面为载体，通过独立支撑柱固定广告牌发布广告信息的大型户外空间广告，不包括大型支架式广告及电子显示屏广告。

3、空间广告

是指利用空中漂浮物为载体的广告，主要包括气球类广告和飞艇类广告等。

4、其它类型广告

主要包括街道公共设施广告、机动车车身广告、工地围墙广告和一些新兴类型广告如：投影广告和LED光源广告等。

 

街道公共设施广告——是指以街道公共设施（如：公交候车亭、电话亭、出租车停靠站、张贴栏、电杆、灯杆等）为载体的广告。

机动车车身广告——是指附着于机动车车体表面的广告。

工地围墙广告——是指建筑工地施工期间作为临时围墙，用于遮挡的广告。

大型电子显示屏广告——电子显示屏广告是指以电子屏幕为载体显示广告内容的广告，其中电子屏幕面积大于等于5平方米的在本指引中称为大型电子显示屏广告。

投影广告——是指以投影光束将广告内容投射到建筑表面的相关设施，主要包含投影光源设备等。

LED光源广告——主要包括散布于建筑立面的LED光源和电脑程控设备，广告信息的发布主要由它们组成的文字或图案进行传达。

特别分类：临时性广告——临时性广告是指：举办大型文化、体育、公益活动或者举办各类商品交易会、展销会等活动，需临时设置用于发布相关广告信息的户外广告。

我们不难看出，户外广告的形式是现在整体广告市场当中种类最多，涵盖受众群体范围最广的广告形式，这与它的发展是息息相关的，因为户外广告是世界上真正提出广告这一概念之前最早的一种成型性宣传手段。也可以理解为，户外广告是全世界最早的一种广告表现形式。

为什么户外媒体广告受到很大一部分广告主的青睐呢？

设身处地的想想，当我们看电视，读报纸，上网…，面对铺天盖地的广告时，今天的人们已经在心中筑起了一堵高墙！不自然的对广告内容大打折扣。看电视时，人们普遍对不断插播的广告，已经到了“很讨厌”的地步了！在受众的印象中，广告正在侵蚀他们宝贵的时间，影响他们欣赏节目的好心情。可想而知广告效果可谓是一落千丈，伴随着一些虚假电视广告的出现，受众逐渐对电视广告的公信力提出了质疑。户外广告的独特优势是使受众资源、不经意、不占有时间的一种传播、一种渗透。不论上班、下班、出行、办事还是压马路逛商场，琳琅满目的户外广告，已经深深地影响了人们的购买行为和价值观。

从广告成本和实际到达率来看，户外广告也是每千人成本最低广告效果最好的一种媒体形式。在此我建议广大的广告主们，在选择广告投放媒体时，请考虑下户外广告这种媒体形式吧。