贵州铜仁墙体广告   8月26日晚间,贵州茅台(600519)披露半年报显现,公司完成停业收入181.73亿元,同比增长15.18%；完成净利润88.03亿元,同比增长11.59%,持续了一季度“双十”增长良好势头。
近几年来,我国白酒行业经过不时优化调整,自去年底以来呈现了触底复苏趋向,景气度有所上升。从今年一季报和已发布的半年报来看,名优白酒企业上升趋向较为明显,业绩契合市场预期。
据研讨机构调研,近一月来各地茅台酒市场价钱呈上升趋向,京沪深等地一批价超越950元,终端批发价钱已到达1050元左右,有的市场以至呈现缺 货,局部经销商三季度配额已根本用完。有关报道显现,今年以来,茅台酒产销两旺,茅台包装车间持续加班加点,茅台酒依然供不应求,“旺季不淡”成为显著特 点。
随同着茅台产销两旺的同时,经销商盈利情况也大幅改善。长期关注白酒市场的业内人士指出,白酒经销商过去几年一直处于亏损状态,今年一季度以来,茅 台经销商盈利情况大幅改善,单瓶毛利到达100元以上,明显好于其他白酒品牌,经销商的自信心大幅加强,进一步推进渠道的销售热情,构成厂商共赢的正向循 环。
数据显现,上半年茅台出口营收增幅高达69.46%,成为半年报较大的亮点之一。近年来,茅台持续发力海外市场,渠道规划已掩盖亚洲、欧洲、美洲、 大洋洲和非洲五大洲、六十多个国度和地域；渠道规划之外,茅台还努力于海外品牌建立,充沛应用互联网工具展开网络营销和事情营销,2015年在茅台酒获巴 拿马博览会金奖100周年之际,胜利在香港、莫斯科、米兰和旧金山等地举行了一系列海外庆典活动,提升了茅台在海外市场的影响力和销售量。海外市场主动发 力的成果,在去年年报和今年半年报中尽显无遗。据贵州出入境检验检疫局有关担任人引见,2015年贵州白酒出口额占全国白酒出口额半壁江山。贵州茅台董事 长袁仁国和总经理李保芳在承受采访及多个场所也曾表示,“十三五”茅台酒在海外市场的销售量和销售额均要力争占到10%以上。
此外,酱香系列酒营收增长高达55.76%也非常抢眼。在茅台的战略规划中,酱香系列酒作为重要支撑品牌产品被寄予厚望。据接近茅台人士透露,鼎力 开展酱香系列酒已是茅台内部构成的高度共识。今年茅台创新营销体制机制,把酱香系列酒销售从茅台酒销售体系中彻底剥离出来,单独成立酱香酒营销公司,强化 营销班子,优化产质量量,丰厚产品构造,加大市场投入,一系列措施出台和施行,极大地进步了经销商的主动性和积极性,鼎力提升了酱香系列酒产品营收增幅。 业内剖析以为,随着公司对质量提升和营销创新的愈加注重,加上近年群众消费的进一步晋级,酱香系列酒将有望坚持高速增长态势,成为新的增长极。
上半年,茅台董事长袁仁国和总经理李保芳屡次深化市场、调研市场,与经销商坐在一同研判市场、分享经历,积极探究完成企业有效益、经销商有盈利、消 费者有实惠的可持续营销创新转型之路,并现场处理了许多营销工作问题和难题,频频释放严重战略和严重营销信息。种种信息标明,“神秘茅台”正逐步揭开神秘 面纱变成“公众茅台”。