小暑已过，相对于杭州人而言，持续高温的“烤验”还在继续。 

从早上到黄昏，狠毒的阳光让防晒衣、防晒帽、防晒隔离冰袖，乃至“脸基尼”变成出门必备。“擦抹 配戴”的双保，促进防晒隔离销售市场不断壮大。

外卖app销量榜上，防晒面罩提高668%、防晒帽提高369%、防晒衣提高300%……在杭州，许多人先要接到“捂装”才肯外出；生产制造网络红人“小黑雨伞”的蕉下，正努力成为我国“室外防晒隔离第一股”。

随着防晒隔离交易展现客户细分发展趋势，越来越多新力量知名品牌，在细分化赛道上找寻突破口，让这个原本就热的夏天更“热”了。

不上货不出门

防晒隔离用具成外卖送餐提交订单新暴点

近几天，每每工作出门前，杭州姑娘方梦琴都会先擦上防晒乳，再穿好加长防晒衫，把自己挡住得严严实实。“近期太阳光那么烈，光擦防晒霜早已不够了。”方梦琴说。

为了应对烈日中的紫外光，防晒隔离和化学防晒同时进行，变成在今年的好多人出门的新配搭，新需求刺激线下销售持续增长。在杭州来福士，许多防晒品牌进入夏天后销售总额，同期相比增长一倍之上。

新闻记者赶到银泰百货江湖店，各种天然护肤品牌的银行柜台上，防晒乳、喷雾防晒霜等防晒品均被摆放在醒目位置。仅7月1日至7月20日，防晒衣、防晒乳、遮阳伞，“防晒隔离三件套”在银泰百货的整体销售总额同比增加约20%。

“和以往对比，在今年的消费者对防晒乳的选择，不会再限于防晒隔离单独作用，反而是更注重功能的综合型，例如保湿补水、防潮等。在防晒衫层面，全遮住三百六十度的款式更受欢迎，一些酷爽隔热保温、透气性防晒的样式在商场悄然兴起。”银泰百货相关负责人说。

在线上，防晒品更加受欢迎。并且，许多杭州人更希望将这些“捂装”送上门。据美团外卖数据，杭州市与成都市、北京市、上海市、重庆市一道，变成该平台选购防晒隔离用品的TOP5大城市。7月至今，防晒隔离用具销售量同比去年提高近2倍，在其中，防晒面罩提高668%、防晒帽提高369%、防晒衣提高300%。

“大多数客户的购买情景，全是临出门前才知道今日尤其晒，早上上班前是相关物品订单信息高峰时段。”美团相关负责人说。

除此之外，今年的天气炎热，还推动汽车遮阳、小宠物清爽用具的销量，汽车遮阳产品销售量同比去年提高33倍，小宠物冰垫提高近4倍。在京东电商平台，“小而精”的挂脖风扇、防晒面罩格外热卖，成交量同比增加超100%，防晒帽、防晒衣成交量同比增加超50%。

头上卖去手指尖

企业技术创新的“小心思”太多了

伴随着消费者对防晒隔离要求的多样化，防晒品形状还在日益提升，不少企业从“从头开始武装力量到脚”的需求进入，参与到“防晒隔离经济发展”中分一杯羹。

从大到一件防晒衫，一些知名品牌主推出行等更为日常的场景，巧妙地将防晒衫融进日常配搭。在杭州领美科技公司，前不久推出的“Lamy”防晒隔离衬衫，上线了第一天就热卖2000件。

今年夏天，领美高新科技经理赵瑾元在科学研究电子商务平台销量数据时，发觉防晒隔离系列产品销售量提高迅速，在服装行业深耕多年，他敏锐地意识到：这将是“后疫情时代”的新风口。

“市场上大部分防晒衣，成份以化学纤维商品占多数，样式也不够新潮，透气性能不太高，能否开发出一款纯棉防晒衫，让年轻人更喜欢穿呢？”赵瑾元说。

因此，赵瑾元与纺织行业行业龙头山东鲁泰集团公司协作，合作开发纯棉防晒隔离衬衣，仅在布料产品研发一项，就资金投入100万。“大家十分看中防晒隔离这方面‘生日蛋糕’，今年又在开始产品研发防蚊虫防蛀系列产品，为明年夏天的上架市场销售做准备。”赵瑾元说。

小到一枚防护口罩贴，这枚小小纸贴，拯救了因戴口罩闷热的年轻人。在杭州娜拉品牌营销有限责任公司，集团旗下的roopy香氛护手霜热卖电子商务平台，在今年的5月，又发布芬芳、木制和柑桔三种香芬防护口罩贴，一盒市场价9.9元，短短的三个月就市场销售超10千件。

“疫情期，年青人会买有设计感的防护口罩。加上炎热的夏天，佩戴口罩很热，味道不太好闻。”杭州市娜拉品牌营销有限责任公司相关负责人说，看准这种困扰，公司将擅长的味道保证防护口罩上，研发出“单方精油 无防布”防护口罩贴，在面膜上安装一个带香芬的“小空调”。

除开防晒隔离穿衣搭配，花西子、希芸等杭州市本土品牌深耕细作防晒化妆品，近年来的销量都贴近上百万支，让防晒隔离经济的跑道出现异常火爆。

政府部门也同样运动起来。在钱塘区，上年创立的美丽云城管理办公室产业平台，将“防晒隔离经济发展”做为招商合作关键，发展趋势以美服官网、特色美食、美肤等为主导的美丽经济，仅在美肤群集，就聚集花西子、悦萱堂、玫琳凯、花知晓等意味着公司，打造出美妆护肤数据时尚产业城。

“捂装”还需要“武装力量”

“防晒隔离经济发展”怎样久久为功

近年来，杭州市防晒隔离经济发展出现异常受欢迎，浙江工商大学现代商贸研究所执行主任肖亮觉得，这得益于露宿等户外活动的兴起，推动了交易技术升级。

“例如，露宿让人长期置身室外，经常出现游水、煮饭等场景，这就需要防潮防汗的防晒品。”肖亮说。

与此同时，“Z世世代代”登台，也对防晒隔离交易具有推动的作用。《2022年防晒行业趋势指南》表明，2019年至2021年，关心防晒隔离用具的人群中，22岁以下占有率持续增长。“年青人买件产品，不单单是看主要用途，反而是更看重它增加值。”肖亮说。

防晒隔离经济发展火爆的身后，新老品牌争夺加快。

从一把防晒伞考虑，上年，蕉下的营业收入达24亿人民币，变成防晒隔离界新力量；遭受网红品牌冲击性，开创已经有30多年的天堂伞，全力寻找低龄化转型发展，尤其是近几年，公司在研发上提升资金投入，每一年产品研发近300款新品，一半以上就是为了对于年轻人的需求。

例如，上架袋子伞、胶囊伞、铅笔伞等系列。以胶囊伞为例子，在天堂伞的天猫旗靓店，许多样式均月销一千件之上，有一些型号规格还一货难求了货。

“这两年，大家加强与年青人的对话，和迪斯尼、比卡丘等IP协作，设计方案也更加全球化和潮流化，已经设计的米菲兔系列产品，将在来年兔年正式启动。”杭州天堂伞业集团公司相关负责人说。

现如今，伞并不仅仅是一把伞，反而是年轻人的关键饰品，成为一种时尚单品。

网络红人新力量崛起的与此同时，也让更多人看见了在其中隐患。从蕉下的招股书来了解，广告费用为较大开支新项目，2019年仅资金投入3692万余元，2021年已直线上升至5.86亿人民币，三年内玩命增涨近16倍；而科研投入的占有率，依然在逐渐下跌。

在肖亮来看，不论是经典品牌，或是网络红人新力量，代表着两种不同的商业运营模式，对防晒隔离销售市场具有相互促进功效，为消费者提供更具有个性化商品。

“但网红品牌要强化供应链水平，对产品需有更精准高效的反应；经典品牌要通过与科技文化的深度融合，加强在品牌升级、商业模式创新等方面的发力。”肖亮说。