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传统洗脑式广告已陷入“广告黑洞”

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2014年10月31日 09:10 相关案例：本文标签：重庆墙体广告

    重庆墙体广告　现如今，在移动互联网的冲击之下，传统洗脑式广告已堕入“广告黑洞”之中不能自拔——资金投入大，作用不可，可是又不能不做。那么怎么让一些品牌走出“广告黑洞”的怪圈呢，首先要做的是要这些公司改变传统观念，破解广告黑洞的“症结”，用互联网的思想去做推行。
    为此，腾讯视频做了一个有利的测验，2013年腾讯视频启动大型客户品牌联合推行项目，经过协作客户的证言方法对其在腾讯视频上的成功事例进行推行，有助于更多的品牌改变传统观念，找到互动推行的新方法。一起，作为公司与公司间co-marketing的协作，互为证言，也能够让品牌价值相互叠加，提高两边在职业/公司间的品牌形象及认知度。本年，腾讯视频的客户联合推行项目在构思方面又有了全新晋级，希望能有更多精准的传达途径，发生更大的职业及客户影响力。
    前不久黑马哥有幸抢先看到了腾讯视频为这次“品牌联合推行”项目制作的3支构思视频，这3支视频分别用韩剧、美剧、琼瑶剧方法，用客户证言的方法解读自个的事例，介绍自个的品牌是怎么使用腾讯视频做推行取得成功的。这3个视频拍得十分好玩，让我们在捧腹大笑的一起，又学到品牌推行的关键：
    一、雀巢徐福记新年糖事例：教你破解认知障碍症
    关于品牌推行而言，最常见的疑问就是品牌使出浑身解数，而方针受众则是无动于衷，受众之围观不可动。在这个视频中，雀巢大中华区市场推行及消费者交流副总裁Paolo Mercada经过“徐福记新年糖”事例，通知其他公司他们经过与腾讯视频协作，腾讯的一切商品途径进行打通，与用户的触摸点多，用户的互动志愿强，作用超出预期。据他介绍，雀巢徐福记“新年糖”微影片被用户自动共享800多万次，破解用户只围观不可动的“认知障碍症”，取得了意想不到的推行作用。
    二、美年达《果味人气王》事例：教你破解举动受限症
    在品牌的推行推行中，还常常遇到的一个疑问是，途径太小耍不开，只能大眼瞪小眼的疑问。在美剧的这支视频中，百事我国市场总监王源芳经过美年达的“果味人气王”的事例，通知我们美年达怎么经过与腾讯视频一起打造的网络综艺节目《果味人气王》与消费者进行互动的。据王源芳介绍，他们之所以选择腾讯视频进行协作，一方面是腾讯用户掩盖面广，既掩盖大型城市，一起掩盖中小城市，与美年达的用户集体十分匹配。二是，他们十分重视这次推行与消费者互动，而腾讯视频经过高人气掌管人和腾讯交际关系链能够完结与消费者的大多数互动。终究，腾讯视频打造的这个“果味人气王”综艺节目轻松过亿，互动量更是达到空前的上千万次。
    三、蒙牛真果粒事例：教你破解歇斯底里症
    做品牌推行，还有一个难题需要破解，就是喊破喉咙，方针用户也不跟你走的“歇斯底里症”。在琼瑶剧的视频中，蒙牛乳业市场管理体系休闲品牌管理中心总经理赵兴继经过蒙牛真果粒的事例，通知我们腾讯视频是怎么经过内容推行让方针用户跟着品牌一起玩的。据他介绍，这次内容推行活动蒙牛真果粒发起了搜集网友实在故事的“真自游”的活动，十天以内就有25万用户上传了自个的故事，终究精选10个故事，终究拍摄成“实在之旅”微影片。这个微影片，上传一周内获得2千万次的播放次数，传达作用大大超出公司预期。
    经过这几个事例和客户证言，我们能够看出现在公司在品牌推行中，不只是像曾经传统广告推行一味重视曝光量，而是愈加重视人群的精准匹配、与消费者的互动甚至与消费者的情感交流。所以说，洗脑式广告着重的是投进的量和频次，而视频推行则是考究的对精准用户的互动和激起，这也恰是我曾经不断着重的“硬途径、软植入、湿推行、强互动”。而在这四点上，腾讯视频背靠大腾讯途径够推行，经过大剧推行能够让品牌“软植入”，经过个性化定制能够完结品牌的“湿推行”，终究构成与方针精准用户的强互动。
    现如今，像腾讯视频等主打互动的视频网站关于公司主在推行方面的价值就越来越凸显。跟传统电视媒体比较，腾讯视频具有以下优势：
    一是，用户量更大。腾讯视频用户量超越3亿，在移动端的比重也越来越大，用户还会集在购买能力强的年轻人。
    二是，触点更多。腾讯视频背靠大腾讯，有着我国最大的交际关系链，能够使用微信、微视、微博、新闻客户端等途径进行结合推行，多触点直达用户。
    三是，互动性更强。跟传统的电视广告单一的投进方法不一样，腾讯视频会为客户量身定制品牌推行方案，除了惯例的广告投进以外，腾讯视频愈加重视与用户的互动。在规划推行方案的时分，就规划了一系列的互动环节，激起网友进行互动共享，在腾讯体系内构成口碑传达，终究带领品牌走出“广告黑洞”的怪圈。
    在黑马哥看来，腾讯视频大型品牌联合推行方案自身也颇有亮点，很具有立异性。以往的事例推行，顶多是发些事例的文章，在平面媒体上做一些传达。而这次腾讯视频推行却颇有立异的地方，总共分为三个过程：先放出TVC，经过文娱化的方式切入，引发网友在微信兄弟圈里转发。然后经过官方的事例视频，具体解读事例。终究经过平面和楼宇传达，让品牌事例完结全部掩盖。

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