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程序化采购首次登上广告节的舞台

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2014年10月31日 09:10 相关案例：本文标签：重庆墙体广告

    重庆墙体广告　从这两年举办的广告节活动来看，关于互联网媒体和互联网推行的重视度在逐年扩增，无论是在各个互联网公司的展台、仍是我国传媒趋势论坛，或是长城奖、艾菲奖等代表职业的奖项中，都表现出了数字推行的热度。
    本届广告节的日程中，互联网依然是热门，更值得重视的是，“程序化采购”作为互联网广告范畴的立异热门首次登上广告节的舞台。
    在被许多广告主竞争抢夺的我国广告长城奖·广告主奖中，本年首次重视了程序化采购，并邀请了在程序化采购范畴的开创者和领军者——品友互动创始人兼CEO黄晓南担任了评定，一起，在10月26日上午的移动互联网黄金资本推介会中，程序化采购范畴的代表也邀请了品友，与大家分享最新的程序化采购形式，这也预示着我国的推行将迎来全工业数字化的大年代。那么，当下的程序化采购商场有哪些新的趋势值得重视呢？
    趋势1：广告主驱动加速程序化采购
    程序化采购商场的敏捷兴起，与广告主的直接驱动有较大的联系，最具代表性的是美国运通和宝洁两大推行巨子宣告将旗下100%和75%数字广告核算运用程序化采购方法进行；而以品友互动为代表的中立的跨屏程序化采购渠道疾速开展，以及大多数大型广告署理公司纷繁呼应建立trading desk以满意广告主日渐增加的需要，让数字广告全部工业链敏捷进入了程序化的节奏。数据显现，到2019年，程序化采购在我国的商场份额将挨近200亿。
    为何程序化采购会俄然如此受重视？互联网广告商场虽然每年坚持两位数的增加，可是，广告主对网络媒体的投进方法，依然还运用传统广告的人工方法。而跟着大数据技能的敏捷开展，怎么能够将互联网广告更智能化、更精准化以及作用更优化，变成一切的广告主都重视的疑问，而程序化采购则为处理这一疑问供给了可完结的计划，程序化采购最大的改动在于从广告主到媒体的全部投进进程进行了数字化改造，为数字广告工业的效能大跃进供给了引擎。
    黄晓南把程序化采购形象的称之为“促成经济”，即经过大数据和智能化技能，完结海量的数字广告的曝光时机和成千上亿的要推行自个商品的广告主之间的促成，改动了曩昔打电话，出排期表，跟媒体谈判，进行物料传递，数据分析这种人工采购广告的方法，如果把传统数字广告的投进看做一辆马车的话，数字化广告则是给马车装上了马达，程序化采购依据大数据的智能化算法，相比传统的数字广告投进，能够让广告主的数字广告投进和核算变得更有功率。
    趋势2：移动发力后步入跨屏年代
    2014年，移动推行的持续迸发让跨屏DSP需要变成干流。现在，咱们所处年代是一个多屏的国际，致使单一形式投进掩盖量极为有限。跨屏DSP的许多品牌都在移动互联网广告上投入重金。因为APP分散的特点，致使消费者的注意力十分时刻短，想依托一到两个首要的大APP来完结移动推行，十分困难。把个性化、分散化的广告资本进行聚合，并且到达人群和移动广告的精准匹配，为移动程序化采购的开展带来了良好的土壤。
    引进程序化采购技能的移动广告不仅能愈加适应移动端用户多元化、碎片化的运用习气，供给给用户即时精确的广告互动体会，一起，还能够按照不一样维度，比如APP的类型，用户上彀登录习气等，来进行愈加精准的行动定向。例如，程序化采购能够经过后台的DMP详尽的标签化每一位用户，广告主能够依据标签化人群数据将广告推送给目标受众人群，再利用手机端高粘性的重视，完结广告投进的高转化率。
    那么，移动化的程序化采购作用怎么？以伊莱克斯在品友DSP的跨屏投进为例子，伊莱克斯采纳的是经过PC和移动的程序化采购的结合，依据每一天不一样的时刻，依据每一周不一样的天数，经过动态的核算分配，来完结伊莱克斯品牌在我国的广告投进，在移动端、PC端、视频端的跨屏曝光达数百亿，使伊莱克斯的品牌美誉度由本来的职业第七上升到第三。
    从未来来看，相关于开展时刻较长的PC端程序化采购，视频和移动DSP正在变成数字推行跨屏进化的重要阶梯。将PC和移动进行跨屏结合，广告主的程序化采购作用会更上层楼。
    趋势3：私有程序化采购浪潮袭来
    当广告主在不一样的数字媒体渠道采购的数字广告不断增加的时分，怎么办理和优化这些数字广告，也变成了新的需要，所以，私有程序化（PDB，Programmatic Direct Buy）也应运而生，即广告主对自个买断的没有在公开渠道上进行买卖的高端数字媒体资本，运用程序化采购的方法进行对接和投进，中心是为了让这些媒体的使用更有功率。
    私有程序化（PDB）是对程序化采购商场的丰厚，进步了私有广告买卖商场的全体功率。据悉，品友互动的PDB就现已为汽车职业大型品牌广告集团所选用，运转半年多以来，办理广告投进额度数以亿计，业界反应相当大（暂时保密，了解状况的兄弟期待暗里沟通）。
    私有程序化（PDB）满意了广告主的专属广告位的排他性优势，广告投进的进程经过对广告主不一样商品线广告、跨媒体资本以及人群定向技能的多维穿插计算，确保了广告内容的个性化展现和投进频次的综合性操控，例如，关于某些具有多个商品线的品牌而言，私有程序化的采购能够协助这些品牌在不一样的时刻，不一样的人群，不一样的方位发布不一样的广告，甚至能够区别人群，而选择与商品的匹配，而不是像现在这样，一切买的数字媒体上放的都是一个广告创意。
    私有程序化（PDB）更重要的一点是能够优化全部网络广告工业链，推进各方到达共赢，黄晓南以为，跨屏PDB形式是一个广告主、署理公司、媒体和程序化采购渠道四位一体的共赢形式，关于广告主和广告署理来说，PDB不光满意了其关于高优先级广告位的特定需要，并且所获流量也会出现几许式的增加，有效进步广告投进功率；关于媒体来说，程序化的投进方法势必会带来广告位点击量的进步，更有利于媒体资本的产出。
    从受众视点而言，大家只愿意看到自个想看到的东西，因而，广告内容不应该是千人一面，而是因人而异，或许因人而变，这些现在能够依托程序化来完结，好像互联网完全变革了全国际的广告商场，新的程序化革新也正在从头规划互联网广告的地图。

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