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电视类媒体投放ROI的突破口

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2014年10月31日 09:10 相关案例：本文标签：重庆墙体广告

    重庆墙体广告在媒体界，关于电视的末日之说由来已久，激进派人士以为电视广告当前无法走出受众年龄偏大、受众有用观看时刻继续削减、广告传达作用不到位等各种困境。关于电视广告出资回报率ROI的质疑，也一向困惑着媒体采购方。
    客观来说，电视类媒体面临的困境有以下几点：
    1.传达方法及受众习气改动
    受众可选择的节目和屏幕越来越多元，可是受众观看电视的几率却逐年降低，尤其是部分目标消费者已经根本不看电视，致使电视的人群掩盖度开端有了无穷的缺口。
    2.观众规划减小
    对比近几年数据，电视人均收视时刻以均匀每年10%的速度继续降低。根据CTR的数据，2009年起，电视开机率以每年均匀2%的速率递减，观众以每年2％的速度远离电视。
    3.年青受众丢失
    电视媒体的中青年观众收视时刻削减，晚年观众收视保持稳定。自2009年起，电视15－34岁的年青观众收视继续削减，34－54岁的中年观众稳中有降，而55岁及以上的晚年观众收视稳中有升。（数据来源：CSM历年全部查询城市）
    4.媒体收视率≠广告收视率
    每一个广告人都明白，媒体收视率≠某广告收视率。以电视节目为例，CTR威望数据显现，电视广告的观看率，全国均匀只要7.7%
    5.广告传达作用不到位
    首要，电视在掩盖目标观众方面存在缺陷。定向广告投进公司Simulmedia运用尼尔森(Nielsen)和Kantar Media的数据发现，3/4以上的电视广告只被18-24岁成年人中的20%观看过。例如，2013年，联合利华(Unilever)投入630万美元在电视上宣扬其Axe香体喷雾商品，它期望掩盖的18-24岁人群中，可是这类人群中恰恰有60%没有收看其广告。
    综上，电视类媒体，遇到的这些疑问，无从突破吗？
    答案是：必定可以！
    因为，媒体起起落落，而广告永久不死！
    而家外电视这一类电视媒体，也就应运而生！
    所谓家外电视媒体，是随从消费者的触摸点，将户外广告的触摸也许，结合入媒体架构的随同型媒体。因而它的架设准则有以下几点：
    1.具有电视节目内容招引消费者；
    2.消费者全部掩盖；
    3.触摸时刻超长；
    4.观看体会和作用好；
    5.触摸作用高；
    6.转化率高；
    7.ROI（同比出资回报率）高；
    广电旗下的中广好心，即是这一类型媒体的职业领军者。中广好心的家外电视联播网，精选消费者生活中的刚性触摸点---美容美发途径，将高价值消费者一扫而光。一同经过直面消费者1对1的电视节目屏，达成均匀高达87分钟的均匀观看时刻，以及50%以上的广告观看率。
    中广好心途径图
    除此以外，为达成高广告触摸率，中广好心的家外电视打破了电视收视率圈套，全频道统一投播广告，并在电视屏侧加装数码海报屏，以100%收视率+海报同步收看，到达96%以上的触摸功率。而超长的停留时刻，更让中广好心家外电视上的互动转化率，到达了50%以上。遥遥领先与通常媒体。
    因为高到达、高作用、高观看频次和时刻的累积，中广好心家外电视的ROI（与国内超大城市主力电视台黄金档广告对比）到达惊人的901%作用，是全部媒体的终极价值！中广好心，期望以此渠道，为大中小客户，供给更优质的效劳，一同为商圈传达，翻开新的局面。

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