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星巴克改变作风推出一组品牌广告

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2014年10月31日 09:10 相关案例：本文标签：重庆墙体广告

    重庆墙体广告近段时刻，一贯只单纯的为自个的产品做宣扬的星巴克也改变了风格，推出了一组品牌广告。这组名为 “Meet me at Starbucks” 的新广告的内容是论述星巴克在大家平常日子中扮演的人物。
    在这组由来自洛杉矶的构思机构 72andSunny 制造的广告片中，你不会看到星巴克的创始人兼 CEO 霍华德·舒尔茨在他奢华的作业室里仰视天空，然后抿一口咖啡；也不会听到星巴克至今卖掉的咖啡杯子连起来能绕地球xx圈这样的画外音。他们选择让位给那些每天在星巴克里进进出出的顾客，让他们来描绘星巴克关于他们的含义。
    这组全新的广告片由 39 名摄像师和 10 名摄影师在 28 个国家的 59 家星巴克分店进行了拍摄。这 59 家星巴克门店覆盖了全球首要城市，包含纽约、里约日内卢、波哥大、北京、孟买、多伦多、巴黎和柏林。
    据 AdAge 报导，这组片子在各地的取景作业都在一天内完成。在最终的成片中，制造人员从总共 220 小时的资料里提取了 8 个独立的小故事和若干个剪辑镜头。其间的 6 个小故事别离描绘了一群在长岛星巴克沟通拼贴画的顾客，在香港星巴克进行乐队试音的歌手，在夏威夷星巴克参与集会的聋哑人，在纽约星巴克洽谈布料生意的商人以及在多伦多、巴拉格星巴克别离参与电脑和明信片发烧友集会的喜好者们等等。
    高光的镜头，如水的音乐，温暖、勉励、再加上点日子中小小的趣味刹那间，就成了一支如何都不会丑陋的品牌宣扬片模范。
    星巴克企图经过广告表达这样一个理念：它不止是卖咖啡的商铺，更是一个合适沟通的公共场所，从年青的歌手到商人，从具有相同喜好的粉丝团集会到聋哑人社团，所有这些都在星巴克这个被称为“第三地”的公共空间内发作，因此星巴克——就和大家面对面谈天相同——是大家平常日子中再天然不过的组成部分。
    有意思的是，就在上星期，BBDO 美国为星巴克推出了三支电视广告，强调了相似的理念。在这组广告片中，全程没有咖啡或者是人物呈现，只要不断弹出的谈天短信与语音。在最终，星巴克提示到：“有时候，沟通最佳的方法即是面对面。”是的，这则广告的画外音即是：要面对面沟通的话就来星巴克聊个天吧——顺便买杯拿铁。
    一直以来，星巴克都被认为是个技能喜好者。除了不断晋级自个的手机客户端、推进移动支付，还和苹果公司保持着杰出的合作关系，它还在本年 6 月为自个旗下的咖啡店和 Teavana 茶馆推出无线充电服务。

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