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广告主的期待：4A公司该如何重拾光环

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2014年10月31日 10:10 相关案例：本文标签：重庆墙体广告

    重庆墙体广告得知实力传达大中华区总裁郑香霖加盟腾讯并出任腾讯公司副总裁的音讯，我的心里百味陈杂，既为他高兴，也为他伤心。郑香霖和我相识相交多年，是非常好的朋友。他是业界非常超卓而赋有志向的广告人，做出这样的抉择，对于他而言，想必也是非常困难的。
    作为一个推行工作的老兵，我见证了实力传达等4A公司在中国的沉浮。早在二十多年前，4A公司就随同一大批外企进入中国，帮忙外企开辟中国商场。他们先进的理念和优良的作品不仅仅征服了中国的花费者，也赢得许多的本乡公司的尊敬。可以说，中国推行工作的启蒙和展开很大程度上归功于这一群4A公司。但是近两年，在这个移动互联网飞速展开的时代，4A公司的光环却在逐渐不见。有人说，这是源于本乡工作的鼓起和比赛，以及信息的越来越透明，但在我看来，缘由并非如此简略。
    大略而言，广告公关工作正本履历了四个时代：纸媒时代、影视媒体时代、PC主导的网络时代和移动互联时代。在报纸、杂志的时代，4A们需要更多思考的是平面的构思，比如怎样制作更加精巧的图画，怎样撰写直指人心的文字。在影视媒体的时代，4A们需要思考的是视频的摄影和制作。而这些PGC内容，都是4A公司非常擅长的。即便是在网络时代，也未对4A构成满意的应战，由于这一时期更多是将平面和影视的内容直接搬到互联网上，其改动也仅仅只是路径的改动。
    但在这两年，智能手机、平板电脑的鼓起让悉数推行的方式都发作了无量的改动。比起看报纸看电视，大家更热衷于用智能手机、平板电脑这些移动设备登录微信、微博等SNS途径。由于智能手机、平板电脑这些设备屏幕标准和网速的限制，那些由4A公司主导制作的PGC内容不再遭到等候。相反，虽然UGC的内容不如PGC精良，但凭仗其快节奏、高频率、海量，以及更能习惯小屏幕的优势，成为了当时信息传达的干流。一言蔽之，今天的受众更重视由移动端发作的UGC内容，而不再喜欢传统4A公司主导制作的PGC内容。
    一味地哀叹并不能解决问题，传统4A们要从头成为中国推行界的执牛耳者，就必须从头构建组织架构、人力资源和流程，用PGC的办法发作UGC的内容。具体说来，需要完善以下五大方面的才华：
    第一、符合移动终端特征的内容制作才华。在内容制作上，4A公司不仅仅需要继续保持在案牍、视频、图画制作等方面的抢先优势，一同也需要配备擅长运用智能手机、平板等移动终端制作构思内容的人才，以便随时随地制作有构思的UGC内容。
    第二、符合移动终端特征的内容再创造才华。在传统媒体时代，公关和广告制作精巧的长文和视频，以非常好地在电视和报纸上呈现。而在移动端，小而美才受等候，只需将专为电视和报纸准备的“大餐”转变为甘旨的“小点心”，方能满意受众碎片化的“零食”需要。
    第三、灵敏反应和抢手构思才华。在曾经做一个传达项目，需要甲方宣告brief，然后经由一遍又一遍的提案，从宣告需要到项目落地，短则数周，长则数月。而今天，在网上时时刻刻都会有新的抢手发作，假设运用妥当，将对公司品牌传达起到四两拨千斤的效果。假设再按照本来的方式慢慢等甲方的brief，一遍又一遍地批改内容，将完全丢失传达的绝佳机缘。
    第四、更有网感的内容跟进才华。在一个构思有多个版另外情况下，每一个版另外内容都需要按照互联网传达的特征瞬时发布，并进行快速迭代，然后获得更多的UGC内容。
    第五、聚类人群，快速精准的内容投进才华。在传统媒体时代，广告公司会花非常多的时刻进行用户调研，然后抉择在电视、报纸等媒体上的投进战略。而今天，大众已死，只需人群。唯有深刻理解不一样年岁，不一样喜好的族群的内容花费习气，并进行更加快速精准的内容投进，才华获得出色的传达效果。
    只需做到以上五点，4A们才华实在以小而快的办法供应让客户和用户都满意的UGC内容，然后有或许再次引领移动互联时代的推行潮流。这也是我对他们将来的等候。

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