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技术对于营销的效果是有着至关重要的意义的

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2014年10月31日 10:10 相关案例：本文标签：重庆墙体广告

    重庆墙体广告　在推行推行的职业中，很多推行人都没有注重起技能的效果。实际上，技能关于推行的效果是有着至关重要的含义的。
    为何推行需要写入新生机
    传统的推行广告现已做了不少的年初，从电视机里到书刊杂志再到互联网的广告，能够说长期不变的方式现已让咱们产生了疲劳感，如今用户接受信息的途径和接受内容的方式都发生了改动，关于不符合胃口的内容直接过滤掉，对此现象，不少推行人都感慨如今推行欠好做，用户需要欠好掌握等等。
    面对这样不利的局势要怎么破局，让推行能够做到不被用户恶感呢？不少推行人都在考虑怎么给推行写入新的生机让其会愈加性感和招引用户。比方Facebook和twitter这样交际渠道的鼓起和他们做的推行内容让咱们发现原来推行能够做成这样，于是乎新的推行阵地被发现了，可是关于交际渠道产生的很多数据该怎么使用，怎么让大数据驱动推行，成了咱们关怀的疑问。
    为何技能成为推行新宠
    不久前《哈佛商业评论》以《数字推行革新》为题针对推行的变革做了新的阐述，文章中强调了技能关于推行的协助，以及技能关于推行的重要性，让技能的元素融入到推行当中去只要这样才能做到打动人的推行效果。
    又比方在“腾讯才智峰会”上来自腾讯的刘胜义提出CMT（ChiefMarketingTechnologists）的概念，即首席技能推行官。他认为将来的推行领军人应该是这样的一群人，他们有着marketing的内核，并且观察技能能够带来的一切可能性，技能推行能够带来和传统推行不一样的可能性。
    由此不难发现技能驱动推行现已成了大势所趋的气势，否则不会有腾讯这样在职业里有影响力的公司提及。并且运用技能驱动推行的工作如今现已悄然出如今咱们的面前，不信？往下看。
    成功事例一.春秋航空怎么使用大数据完结ROI 14:1
    近年来国民日子质量的不断提高以及国民对出行旅行需要的不断添加，使航空公司获得了更大的商机。春秋航空作为国内仅有一家低成本航空公司，面对很多竞品及旅行社的漫山遍野的宣扬，怎么凭借价格优势，进行宣扬呢，让咱们看看春秋航空的协作伙伴时趣是怎么做的吧。
    首要，使用大数据技能为社会化广告投进供给方向和根据：
    精准确定方针人群，进行定向推行（搜集信息规模包含商品潜在粉丝、竞品消费者、背包客达人粉丝等）。
    其次，把广告成为内容，让传达愈加天然：
    制定了四组合适社会化传达的内容方向，包含：99系列特价机票活动、感恩节专享机票秒杀活动、订阅粉丝享优惠方向、春运亲情套票方向，树立起与方针消费者联络的桥梁。
    最终，将大数据技能捕捉到的精准画像与内容方向进行匹配：
    制定不一样投进组合方案进行轮播展现，测试出互动率最高的传达组合进行要点推行，保证每一分推行费用都花在刀刃上。
    假如春秋航空的比如不足以让您服气运用技能手法带领的推行效果的话，咱们在举一个比如让您看看技能对推行的影响力。
    成功事例二.看李宁怎么借力大数据寻觅最好代言人
    如今运动品牌的争夺是十分剧烈，作为国产闻名运动品牌厂商李宁来说也遇到了很大的艰难，内忧外患的局势让李宁很是被动，怎么让消费者对李宁产生满足的重视呢？让咱们看看李宁的协作伙伴时趣是怎么经过大数据剖析协助李宁选定协作明星Jessica，又是怎么使用数据进行后续的精准推行吧。
    首要，根据大数据的人群洞悉——找到品牌与消费者的最优衔接者
    在交际媒体上进行全方位的人群洞悉，协助李宁在年轻化、女人集体身上找到了自己新品系列的根底调性：小新鲜，运动，时髦，阳光。找到了这个具有与李宁新商品系列属相类似的“衔接“——韩国顶级女团少女时代成员郑秀妍Jessica。
    其次，匹配明星信息——保证信息精准抵达
    经过数据中心经过采集、清洗、存储、核算并整合新浪微博海量微博内容数据及有关用户数据、关系数据等做横向和纵向的比照，把Jessica粉丝的集中倾向特点和李宁新商品系列调性进行了归纳匹配，保证了其推送信息能够精准抵达方针消费者，并且这个抵达过程速度极快，规模很广，单位抵达成本小的惊人。
    最终，树立猜测呼应机制——优化后续推行活动规划
    根据用户在交际媒体上的活动树立数据搜集模型，经过模型完结数据的加工和剖析，为品牌下一步的商品策划与推行供给愈加有含义的数据参考。
    恰是由于这样，在7月4日，李宁首度宣布与Jessica协作当日，李宁官微创下本身官微互动记录，#型自西卡#也冲热门话题榜冠军，参加互动的30%以上的网友都明确表示具有采购愿望。7月6日，【LI-NING X Jessica】跨界协作商品在李宁官方商城正式开端预售，刹那间就招引了数以万计的用户蜂拥而至。
    从上面两个比如不难看出，假如没有经过技能手法去做大数据的剖析想必方针人群精准度的确定必定十分艰难，更甭说针对不一样人群做传达内容了，由此可见，在推行的初始期间中技能起到的效果有多大。
    假如不运用技能手法去做剖析研究的化推行会做成什么姿态呢？这儿举个反面教材吧。
    失利事例.“开封菜”的鸡腿PK战
    咱们是不是还记得那句广告词“谁能代表肯德基，谁去谁留你来决定”说实话，艺人长得够帅，可是傻呆呆的拿着鸡腿说来说去不免有些搞笑，去留疑问用户不介意，介意的是我能否用5块钱买俩鸡腿吃。
    从这个比如咱们不难看出，假如不运用技能联系大数据剖析做推行，那么这样的内容本来用户并不关怀，我去吃东西为了是用有限的金额吃饱、吃好，这个道理不是一个鸡腿是不是存在而改动的。
    所以，关于公司来说使用技能手法去做推行能够可做的更精准化，让推行成本大幅下降，此外，还能经过精准的定位进行屡次推行，避免单一推行手法，不凭借技能手法做推行不会死，但活的必定不会很好。最终和咱们共勉“推行虽易，技能不易，且行切爱惜”。

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