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粉丝营销面临的三大失控危险

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2014年10月31日 10:10 相关案例：本文标签：重庆墙体广告

    重庆墙体广告　近几年来，粉丝推广备受重视。特别是小米将其用到极致以后，手机公司纷繁将粉丝推广作为互联网推广战略的中心来打造。可是，就在各大手机厂商都在对自个的手机品牌的粉丝文明津津有味时，危机却现已悄悄降临，粉丝推广有了失控的危险。
    1、“饥饿推广”的失控
    追溯国内手机厂商的粉丝推广史，黄章及魅族手机应该是最早带入我国的，而后才是小米、锤子等一众互联网手机厂商的跟风，但他们都有一个共同的鼻祖：苹果。而苹果也是业界公认的最拿手饥饿推广公司，而在国内小米更好的承继了他的衣钵。
    可是，一段时刻以来，小米、锤子、魅族等手机厂商的粉丝推广战略屡次遭到媒体和大众的质疑。这不能不让咱们沉思，也不能不使得正在做粉丝推广的公司警醒。粉丝推广终究怎么了?为何会激起媒体和大众如此大的抵挡心情?
    乃至在前段时刻，连万达令郎王思聪都在微博上喊话：“小米抄袭都能抄出优越感?靠饥饿推广和假数据来骗脑残，你们除了抄和炒还会啥?一副小人得志的嘴脸让我愈加坚决得做一个米黑。”按理说，作为土豪令郎，王思聪必定不会是米粉，或许他仅仅想假势推广自个，但他的微博表达的几个疑问确实是代表着一向以来媒体和大众质疑小米的几个痛点，特别是“饥饿推广”更是小米从树立以来一向备受诟病的当地。
    特别是发展到今天，饥饿推广的负效果逐渐闪现。在一次次被饥饿推广消遣以后，粉丝们开端不甘心被“捉弄”，由粉转为黑。着急等候一个星期以后，献身午休的时刻用来抢购一台手机，然后是排队、刷新、等候，终究页面跳出的是手机现已售罄的页面，如此重复两三个周，再有耐性的人也会失掉耐性，终究忍不住骂声娘然后转身变成“终身黑”。
    2、“商品包装”的失控
    另一方面，在互联网思想被玩坏以后，手机职业的公司家们又发明晰“情怀”、“碉堡了”、“太tmd爽了”等一系列让人热血沸腾的词语，但即使如此，大众也不再热心和盲目信任。
    就拿前段时刻小米的年度发布会来说吧，其命名为“一块钢板的艺术之旅”。发布会前夕，雷军在微博上宣扬：“奥氏体304不锈钢钢板，极强的防锈、耐腐蚀功能，又有极佳的可塑性和韧性，便利冲压成型。”这要是放在以前，必定会是一片叫好之声，咱们会对雷布斯对工艺的如此“高要求”而一片赞扬，可是，这一次对于这一块钢板媒体却打开大片的评论。还有老罗的锤子手机的发布，一段时刻内业界也掀起了对于“情怀”是不是值3000元的评论，有许多对于手机制作自身专业的评论，但更多对于其推广过度的质疑。
    这证实，媒体和大众都在觉悟，随着大众对手机这个工业越来越了解，智能手机的花费也越来越平常化，咱们现已不再盲目轻信和迷信公司或公司家不着边际的宣扬和过度的包装，越来越趋于理性。
    3、“网络水军”的失控
    对于网络水军的失控疑问，近来也有预兆呈现。就拿近来的1799事情来说，小米责备魅族动用“网络水军”，可是眼尖心细的媒体和用户却发现留言“1799”的微博用户傍边，有不少却是小米的用户。
    事实上，从有论坛开端，网络水军就不再是啥新鲜事。当年啥芙蓉姐姐、天仙妹妹，无不是凭借网络水军炒作成功，而网络水军也早已变成不少公司一向用来一个摆布言论的特别作战部队。所谓的水军有两种，一种是托儿，用以引导其他不明真相的大众的言论方向，另一种是则是充任“网络打手”的人物，承当进犯竞争对手的效果。不可否认的是，大批推广公司依托水军来协助公司保护名誉，公司主们也信任，水军可以起到引导大众言论，淹没负面音讯的效果。
    但到了现在交际媒体大迸发的年代，做粉丝推广很可能更使得水军和实在的粉丝傻傻分不清楚。特别是一部分被彻底洗脑的粉丝，见不得他人说其“粉”的商品有质疑，对质疑者一拥而上，乃至敌我不分，一片乱战，让本来大好的言论环境变得的愈加杂乱，使得公司难以辨明商品在实在舆情究竟怎么?一不小心反而变成了“高档黑”。久而久之，给公司形成的危机更大，当公司在陶醉在由自个的水军操控的言论环境中，自鸣得意时，事实上危机早已埋伏。一旦大众开端觉悟，特别是自媒体年代，人人皆可发声，负面言论就会大雨如注般的倾洒而来，这时公司之前树立的名誉将彻底倾塌。
    说究竟，无论是做手机仍是做其他互联网商品，决议商品是不是可以长时间具有竞争力，终究仍是需求依托技术立异和商品立异。推广立异只不过是一层皮，不会变成推进公司发展的决议因素，靠粉丝推广支持的公司终究走不了太远。
    事实上，无论是小米的全员推广，仍是老罗的魅力品格体推广，在现在的言论渐趋透明的大环境下，都是一击即溃。即使是公司招聘大批的媒体人或极善公关的人才前去救驾也杯水车薪，须知“防民之口甚于防川”这句古训在今天仍然是至理，堵不如疏。了解更多有关资讯，请咱们持续重视咱们广告网的广告策划频道。

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