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从"猛灌鸡汤"到"对症下药"

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2014年10月31日 10:10 相关案例：本文标签：重庆墙体广告

    重庆墙体广告　跟着互联网的呈现，推广方法愈加多元化，线下线上接连不断。而文娱推广也大行其道，轿车推广逐步告别了腻味“鸡汤”。轿车厂家们愈加在乎花费者喜好，轿车推广从“猛灌大补鸡汤”转为“对症下药”。
    从一开端单纯地约请明星代言人，赞助影片、电视节目，到后来的微影片制作，明星线下活动协作等，轿车文娱推广玩得如火如荼。以春风日产天籁品牌为例，自约请了“教主”黄晓明担任代言人后，天籁品牌更环绕“宽·容国际”品牌建议与其协作展开了一系列活动，如拍照《宽·容国际》微影片、“第四届明星公民颁奖盛典”、“天籁明星日”公益活动等。
    这些协作无疑都愈加靠近花费者的“爱好点”，更具针对性，而非一般的“高逼格大补鸡汤”。而要说真实的“对症下药”，春风日产天籁近期的“偷闲”论题推广更是一剂“特效药”。
    近月，网络、报纸杂志上都可见到“天籁帮你偷闲”等。经笔者仔细研读，这些报导大多数是环绕协助车主“偷闲”的论题，介绍天籁的先进技能。从“梯悬挂+ATC”协助精准过弯，零重力健康乘坐体系供给舒服保证，到AVM全景式监控印象体系0盲区保证安全，这些技能都与协助车主“偷闲”挂钩，由于新天籁有这些先进技能，所以车主能够轻松无忧地“偷闲”。
    尽管“偷闲”一词可解释为逃避责任、贪图享乐，可是天籁却对“偷闲”提出了新的解读：一种劳逸结合的健康日子方法。现代人日子压力大，偶尔“偷闲”，恰当放松也未尝不可。
    天籁提出“偷闲”这个论题，无疑是极为前卫和立异的。当帕萨特还在宣传高手座驾，君越还在记忆犹新低沉奢华的时分，天籁显得十分有“特性”。而“特性”正是当今轿车花费人群的特征之一。据调查显现，2015年国内轿车市场，80后、90后花费者所占份额将会到达58%。跟着80后、90后，新式花费集体的崛起，轿车花费年轻化、特性化的趋势也会更为明显。
    像高手、豪车这类“巨大上”的词语早在豪车和中高级市场用“烂”了，车子是不是奢华，不用说太多，花费者天然懂得区分。可是风趣、特性化的论题却能引发“眼球效应”，而提高关注度不正是推广成功的第一步吗?
    不管啥时分，啥推广方法，接近方针花费者总没有错。所谓“对症下药”，本来即是发掘、探求花费者的小心思。日子中，或多或少，大家都会“偷一下懒”，天籁对准花费者小心思，斗胆提出，小心使用，可谓直达人心。

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