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为了卖副耳机高冷德国老牌也拼了

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2014年10月31日 10:10 相关案例：本文标签：重庆墙体广告 重庆墙体广告

    重庆墙体广告　提起德国男人的形象，信任很多人第一时间想到的是世界杯时期德国队的内敛健壮型男，但请看下面来自德国耳机老牌森海塞尔的最新广告，或许会让你改动对德国男人的既有认知。
    近来，为了推广价格为 199 美元的新耳机 Urbanite，森海塞尔推出了两支与构思组织 McKinney 协作的广告，主题为 Let your ears be loved 。片子一开头，一个西装革履却背着无穷耳机模型、操着搞笑德国口音的男人对着镜头一脸沉醉地拥抱一只无穷的耳朵，不少人的鸡皮疙瘩大约都起来了。比及后边他一脸享用地为耳朵撒泡泡浴、做马杀鸡、穿上女仆装搔痒，一边还不忘对着镜头抛个媚眼，所有人的鸡皮疙瘩都掉了一地。
    第二支广告也是同样的基调。同样是那个大耳机西装男正走在纽约街头寻觅他心目中的女神 Golden Ear，以配套森海塞尔在纽约推出的线下活动——森海塞尔在纽约市的各个旮旯设置了 1000 只 Golden Ear 象征，而任何人只需找到了其中的一只就能从森海塞尔设置在曼哈顿 Rivington 大街的 “金耳朵宫廷” （Ear Love Palace）免费取得一副 Urbanites 耳机。
    不过，选用巨型耳朵模型作为主角并非是森海塞尔和 McKinney 的创始。体育频道 ESPN 在 2011 年推出自个的使用 ESPN Radio 时，就跟构思组织 W+K 协作过一款巨型耳朵的广告。
    作为 1945 年就在德国创建的宗族耳机品牌，森海塞尔的 Urbanite 广告确实有点搏出位。但在竞赛剧烈的耳机商场，这也不失为一种从头招引注意力的办法。依据森海塞尔发布的 2013 年财报，它的全年赢利为 1.43 亿，比前两年大幅削减。森海塞尔称这是因为研制资金升高，并在全球范围内铺设出售网络所造成的。
    而依据商场调研组织 Kantar Media 的报告，虽然森海塞尔的用户数简直比 Beats 和老牌耳机厂商 Bose 的用户总和还要多，但 2013 年它在英国商场的体现仍是次于 Sony 和苹果耳机。
    伴随着今年 5 月，苹果赶在世界杯之前收买了潮流耳机品牌 Beats，这个年青品牌就出尽了风头，不管从规划仍是推广上都让森海塞尔显得有点过于陈腐保存。另外，不断增加的创业公司如定制耳机的 Normal 又纷繁经过众筹等手段加入战局。森海塞尔所面对的竞赛将越来越剧烈。
    德国老牌推出如此搏出位的广告，大约也是觉察到了一丝危机感吧。关于老牌来说，有危机感老是好的。

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2014年10月31日 10:10 相关案例： 本文标签： 重庆墙体广告 重庆墙体广告

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