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从事推广职业：讲好故事的才能必不可少

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2014年10月31日 10:10 相关案例：本文标签：重庆墙体广告

    重庆墙体广告　从某个故事说起，不过虽然是故事，或许有些人真的亲自阅历过这种工作。以下即是这个故事：
    去大学报到的第一天晚上，一群哥们围在一起谈天，互相了解。有位仁兄显得老成持重，讲起话来也是头头是道，说曾经中学怎样变成风云人物，去过哪个当地，参加过牛逼哄哄的比赛……不管他说的是不是事实，横竖即是有人傻傻地看着他，觉得他好巨大的姿态。在随后的班干部大选中，他变成了班长。
    这个故事通知咱们，做人要有故事，这样才有吹嘘逼的本钱。既然可以被称之为故事，当然跟通常的阅历有所区别。故事是有媒体特点的，可以拿出去说；而吃饭吊水这种人人都有的阅历，是没有传播价值的。
    一个有故事的人似乎会更有招引力，最少他人都有点爱好去了解他背后的故事是啥。相同，一个有故事的公司，也会被某种招引力笼罩，做起生意来愈加称心如意。相反，一个没故事的公司，则也许碌碌无能，惨淡经营。就像一个没有故事的人日子没有凹凸崎岖相同。
    内容推广的实质，即是把自个的故事用他人脍炙人口的方法表达出来。经过讲各式各样的故事，你的品牌理念、公司文化、产品信息、服务水平、员工素质等等信息就被无形地输出了。
    曾经讲故事的途径即是传统媒体，比方报刊杂志、电视、收音机、户外广告和电线杆，可是除了最终一个，不是谁都能在这个媒体傍边宣布自个的声响的，主要原因即是没钱和没脸。没钱即是做不起广告，没脸即是做的工作不怎样拿得上台面。
    这些传统途径的广告，就仅仅硬邦邦的广告罢了，由于这种途径没有太多的时刻和空间让你耍把戏。可是，互联网呈现以后，许多东西都被从头洗牌了。互联网对内容推广最大的含义有以下四点：
    1、互联网不会忘了你
    意思是时刻约束被打破了。你十年前在网上留下的一个标点符号，如今还可以完好无损的搜刮出来。在报纸上发布的广告，今日看完明日丢掉，一个月摆布也许就不见在这个世界上了。可是，一张放在互联网上的幼年照，到你七老八十的时分也不会变成发黄的老照片。
    这个时刻上的优势，可以让你一步步在网上构建自个的故事，可以让你的故事承上启下，并且故事越积越多，最终累积起来的厚度即是一种内容财物，这些财物可以为你换来品牌曝光、信赖度和忠诚度。
    2、赐予你一人挑一国的潜力
    意思是空间约束被打破了。排除去需求过滤的敏感信息，互联网几乎是无国界的。你可以很简单访问到国外的网站，联系到国外的人。当然，你的故事理论上也是可以传到国外去的，你的公司影响力也是可以分散到全球有网的当地的。许多互联网公司直接即是以星球为单位，比方google、亚马逊，全球通用。苹果的产品信息，也不需求别的印制册子慢慢地运到我国来，直接网上一发布，花几分钟汉化一下，就可以拿下许多个肾了。
    别认为只需那些财大气粗的公司才有这种世界影响力，哪怕是一个博主，只需料够足，也可以有全球影响力。假设莫言开个博客写文章，必定可以招引各国人士。
    3、可以让你无孔不入
    小时分看到电线杆、公厕、楼道里边都是小广告，觉得好无孔不入。长大后，发现微信、微博、论坛、社区、QQ、baidu……漫山遍野都是广告。有时分我认为我看的是感动千万人的视频，到最终发现仅仅个广告。这时分我才真实体会到啥是要你命的无孔不入。
    互联网的发广告途径可不仅仅限于那几根电线杆，各种大大小小的圈子和途径都可以繁殖广告，变成水军的温床。
    可是，数不清的圈子和途径，本来是用来放有价值的内容的，广告仅仅衍生品。仅仅到最终，广告和内容就傻傻分不清了，这即是内容推广的威力。
    4、再小的个别，也有自个的品牌
    没错，这是微信大众号的标语，意思即是谁都可以扯上两句。互联网释放了长尾经济，也即是草根的力气，所以网上各路人马纷繁冒了出来。一个几百万粉丝的微博大号也许仅仅某个山村的语文教师。假如没有互联网，他的才调也许就只能对着山坡上的花花草草倾吐了。
    自媒体的概念不是马马虎虎某自个炒起来的，即便不叫自媒体，也会有别的姓名，它基本上归于互联网开展的必定产品的那一类东西。这个概念实际上不应该仅限于自个，每个公司也应该是一个自媒体，即便你是做买卖的，也要以媒体的思想去翻开公司的推广。经过输出有价值内容，供给协助，获得好感和信赖，生意天然就来了。一朝一夕，你也就变成了这一行的威望。
    所以，互联网的呈现，带来了一个为自个的公司讲故事最便当的年代，并且是不得不讲的年代。不在讲故事中爆发，就在缄默沉静中逝世，为啥呢？咱们可以先看看以下情形：
    有一天你在随意地阅读帖子，看着看着发现周围有一个网盟广告，你蛮有爱好的（网盟广告可以追寻自个爱好），所以点开来看。发现是一个购物网站，可以直接进行采购，并且卖的正好是自个喜爱的产品。可是，由于不是天猫、京东、亚马逊这种有知名度的、信得过的电商途径，你没有立刻下单采购，由于俄然冒出来的一个购物网站，也不知道啥来头。所以你翻开网站的介绍、公司故事、天资认证等等，有客服的也许还会进行在线征询。
    这个场景到目前为止可以告一段落，有有些人会到此为止做出买仍是不买的决议。不过我估计，买的人仍是不多。假如还有爱好，他会进入别的一个期间，即站外查询。他会跳出网站以外寻找关于这个公司的信息，验证其真实性和靠谱度。通常的站外途径即是搜索引擎、微博、交际途径。假如在这些途径得到的信息都是正面的，好评占压倒性优势的话，那么这个公司被信赖的也许性就很大。然后，就有也许下单采购了。相反，假如查找到的信息有许多负面，或许根本找不到关于这个公司的信息，那就基本上没戏了。
    在这个场景中，假如这自个可以找到关于公司的内容（故事），不管是正面的仍是负面的，最少有东西看。假如整个网上没有人去议论这个公司，一点痕迹都没有留下，用户连了解你的途径都没有，那就很难相信你了。就像前面讲到大学重生的那个比如，假如有个哥们很有特性，一句话都不说，我们只好敬而远之，更不用说推选他为班干部了。
    所以，在互联网年代，没有故事的公司是很可怕的，有故事不讲的公司是很吃亏的。讲故事首先是让他人发现你，进而了解你，喜爱你和信赖你，最终才是达到做买卖的意图。没有故事，一切都无从谈起。公司可以不像媒体相同做精致的内容，可是必定要输出公司信息，最少一个公司简介是少不了的。当然，以用户为中间输出内容才是内容推广的思路，不能一味地议论自个有多牛逼，而是要供给有教育性和趣味性的内容，经过内容通知用户你能处理啥，供给啥协助。
    互联网为公司讲故事供给了最大的便当性，时刻和空间的约束都被粉碎了，因此讲故事的时分你可以耍更多的把戏。传统的途径和载体局限性很大，决议了它只能包容广告这种不幸兮兮的东西。可是在网络上你可以挖空心思地构思你的故事，文章、图片、视频、音频等等形式以及它们的组合，让故事看起来精彩纷呈，可以达到“广告–内容傻傻分不清楚的意图”。实际上如今许多广告跟内容的边界现已开始含糊了，所以有人感叹：你认为你看的是内容，其实是在看广告。可是我想说：那又怎样样呢？只需你的广告可以输出价值、供给协助，有趣又有用，看的人是不会太介怀的。
    由此可见，关于从事推广职业的人来说，讲好故事的才能几乎是必不可少的。

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