【新美广告】保险业的发展步伐逐渐加快，随着更多的企业涉足寿险行业，市场的竞争日趋激烈，而当时的寿险产品却大同小异。再优秀的产品、再优秀的企业，如果不能将信息有效传递给目标客户，客户对其的认识就是零。于是除了扩张机构、增加人力、加强广告等营销方式外，加大宣传力度是必不可少的环节之一，作为开拓乡镇农村市场的墙体广告也随之发展起来。

泰康人寿自诞生之日起，就以产业报国、打造世界领先的金融品牌作为企业的主旨。十五年飞速发展而又一路稳健前行，从默默无闻的一家新生企业，一跃成为中国百强企业，巩固了保险行业前五的位置，吸引了包括高盛在内的国际优秀资本的关注与参股……泰康取得的成就，不可谓不辉煌，在其崛起的历程中，品牌起到了非常关键的作用。需求在变，市场在变，企业想要生存并不断发展，必须与时代同步。纵观十五年的发展之路，泰康的品牌始终在传承中不断创新，牢牢抓住时代的脉搏。

1996年，从一张白纸开始，泰康走上了开拓中国寿险市场的道路，并确立了 “专业化、规范化、国际化”的发展战略。当时的保险业特别是寿险业基本上是粗放式经营：快速发展、用人力促效益、跑马圈地的经营思路很普遍，从业人员鱼龙混杂。路边支个摊子，身穿背心裤衩，手持蒲扇卖保险的大有人在，寿险业在消费者心目的形象非常差。在那个时代，市场是混乱的，而消费者渴望专业规范的寿险品牌，泰康抓住了这个需求，将树立专业化规范化形象作为品牌建设的第一步。于是，男士西装革履、女士娥眉淡扫，由大专以上学历构成的泰康营销队伍震动了行业，也让消费者牢牢记住了泰康，对这个品牌有了良好的第一印象。

2002年“泰康爱家行动启动暨新生活广场揭牌仪式”路演在北京隆重启动，这是行业第一次以“路演”的形式进行产品、服务和品牌的整合营销传播。陈东升作为泰康“首席形象大使”和总裁刘经纶兵分两路，带队在全国23个省市展开新理念、新产品、新服务的巡讲，在全国范围内掀起了一轮泰康的“爱家”旋风。

2004年，泰康通过和首都机场的协商，创造性地在36座原本空无一物的机场廊桥上开辟了廊桥广告。“买房买车买保险”的新生活理念，随着川流不息的旅客传遍了各地，提升了整个保险行业的形象。

同年，作为中国率先赞助F1车队的企业，泰康开始在全国范围内开展“驶向泰康新生活”的整合品牌营销活动，当承载着泰康LOGO的F1赛车驰骋在上海赛道的那一刻，中国乃至世界的目光关注到了泰康，关注到了中国的保险行业。这一品牌事件被《金融时报》评为“中国保险业十大营销事件之首”。

2005年，泰康开始以巡演的方式深度阐释“买房、买车、买保险，现代生活新三件”的家庭保险理念。陆续在上海、深圳、北京开展了“品质生活——中产人群在中国”巡演沙龙，泰康董事长陈东升、现代汽车董事长徐和谊、复地集团总裁范伟等行业高层人士与北京大学教授张颐武、文化界知名人士洪晃、小宝等共同探讨“中产人群的品质生活”这一话题。巡演参与人数近1500人，第一次将中产话题与扩大内需、产业发展、建立和谐社会等国策紧密联系，“保险是中产人群品质生活的标志”这一理念也得到了广泛认同，提升了保险行业在中产人群中的认同感，提升了保险行业的地位。

2006年，为进一步深入推广家庭保险的理念，泰康开始在国内主要大中型城市，发布以“一张保单保全家”为主题的户外品牌形象广告。越来越多的城市人群，从家庭保险——“一张保单保全家”的理念开始了解泰康。

2007年，泰康品牌传播的重心开始向县域延伸。为了响应国家建设社会主义新农村的号召，泰康确立了县域保险发展战略，并于随后提出“手机、摩托车、人寿保险，农村生活新三件”的生活理念。随着营业网点的日益完善，结合大量的墙体广告展示，泰康的品牌影响力开始深入到广大乡镇、农村，利用墙体广告的简单明了宣传品牌，让越来越多的农村消费者享受到了保险保障和贴心服务。

2009年，祖国六十华诞，泰康保险护航。出于回报祖国的爱国之心，泰康独家向首都国庆游行的20万群众队伍捐赠了总保额达200多亿元的保险，为这一盛世庆典贡献了力量，更展现了保险行业喜迎国庆、奉献社会的良好形象。在20万来自祖国各地游行群众的称赞声中，泰康的品牌传遍了神州各地。

2011年，“娜样绽放，娜样泰康”。泰康人寿牵手李娜，宣布亚洲首位网球大满贯冠军李娜成为泰康全球形象代言人。李娜是继姚明、刘翔以后，中国又一张新的国际名片，作为中国乃至亚洲首位获得大满贯冠军的选手，李娜的真诚、自信、执着和对胜利的渴望让世界重新认识了新时代的中国人。长期以来，泰康执着于对外打造“青春、时尚、健康”的品牌形象，对内塑造“追逐梦想，不断超越”的企业精神。李娜面对困境的韧性和敢于挑战、渴望胜利、执着追求的精神风貌，与泰康倡导的企业精神多有契合。李娜的形象与公司一贯倡导的青春、时尚、健康的新生活理念不谋而合，她与姜山一路相伴的美满婚姻，也诠释了泰康幸福、美满、和谐的家庭价值观。泰康是继奔驰之后，李娜的第二个知名赞助商。这意味着，第一个“中国面孔”的企业标识将伴随李娜，征战世界各大赛场。发布会当天，路透社、法新社、新华社、人民日报等300多家媒体在现场或通过网络视频参加并报道了发布盛况。

昨日无论多么辉煌，都只代表了过去的成就。需求在变，市场在变，企业必须与时代同步，不断超越自我，不然就面临生死存亡的严重挑战。

 “一个企业的成长，三年决定生死，五年打下基础，八年站稳脚跟，十年小有品牌，二十年才能成长为参天大树。”泰康董事长陈东升的一番话，道出了很多商业领袖的心声。在他规划的宏伟蓝图中，泰康人寿要成为最具亲和力、最受市场青睐、全球领先的大型保险金融服务集团之一。泰康在品牌建设传播领域取得的成果，为中国保险行业的发展和形象提升添加了一抹亮色。