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多年以前， 每日一杯奶，健壮我们中国人 、 一杯牛奶，健壮一个民族 口号就开始普及和广为流传。被蒙牛乳业巧作为广告词，布局一下子就打开了。民强方可信业，这种宣传语身后寄予的，恰好是中华文化富国强民的美好愿望。国产牛奶知名品牌也有许多，有些只能在产品层面作宣传策划，详细说明自已的进口奶源和奶质。但蒙牛乳业主要表述自我定位，是健壮中国人。

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紧紧围绕这一点，体育比赛营销一直是蒙牛乳业的规划关键。体育竞赛话题讨论多、认知度广、受众群体丰富多彩，的确是很不错的推广挑选，但是体育品牌营销也是有门坎，例如 1:3基本定律 ：花1元钱选购网络资源，还要花3元钱进行推广，才能获得最终结果。自然，更为关键的是在这以前，品牌需要拥有自己很明确的差异化竞争，而且能够很好地结合到各大体育比赛中，符合自己的理解的散播才更能游刃有余。

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蒙牛乳业就做到了这一点。从世界杯赛到奥运会比赛，从全国青少年足球比赛到NBA，从大奖女足比赛到协作谷爱凌，统统合乎 要好 的精神内核，也把牛奶和强壮身体非常好的结合在一起，使人们一看到蒙牛乳业，就会想到体育运动比赛中的汗流浃背、顽强拼搏。而现在，蒙牛乳业将健壮中国人扩展到健壮全世界，力求通过体坛明星梅西c罗，趁着世界杯的车风，唱好自我定位小故事，进到更多的人思维。

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精准定位落地式权威专家顾均辉提及，精准定位来源于 认知能力即是客观事实 ，换句话说，知名品牌要把已存在大家思维中的认识重新排列，制造出适宜自我定位来，这是一种由外向内的思维模式，需要研究市场竞争，而不是只专注于 自己想要变成什么牌子 。

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梅西c罗，喜欢足球的人都会了解，不看球也有了解。非凡的球艺，经典励志的职业生涯。蒙牛乳业把自己与这样一个足球球星捆缚，依靠梅西的社会舆论潜能，将产品定位延伸至全球，异彩纷呈。

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有些人说，那梅西c罗也是有不成功之际啊，蒙牛乳业怎能免费预测此次的结局呢?他就不害怕下错注吗?其实也不是蒙牛乳业预知未来，对于此事，产品定位权威专家顾均辉表明，只需品牌定位精确，一时得失并不那么重要。虽然梅西在上一届世界杯落败，蒙牛乳业都没有拆换品牌代言人，而是选择坦然面对落败，再次对焦这个定位，接下来粉丝制造的梗 重视取得成功，更重视不成功。

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2022年世界杯的，是梅西的最后一届世界杯赛。这一次，蒙牛乳业选了返朴归真，无需五花八门的营销手段引人注意，反而是只唱好梅西c罗小故事，所以就有了《不要相信梅西能创造奇迹》这只TVC。它讲的是梅西的励志成长亲身经历，凭着对足球队的热忱，从一个体质欠佳的男孩，一步步站在世界杯足球场中，让全世界感动不已，为此钦佩。

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挨饿数字经济时代早已过去，现如今的中国品牌争先恐后的走向世界，不再满足于偏安一隅。而优秀品牌的出现和弘扬，不但要借助优良的品质，这已是基本原则了，更应拥有一个个性化的精准定位，方可从优秀到卓越。

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以前，海外优秀品牌引进国内，而现在，伴随着中华文化的兴起，国产品牌也走出来，向世界人民传递我国品牌文化，述说中国品牌故事。

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