河南墙体广告 昨日，国家广告研究院院长丁豪杰教授 在北京播送大厦酒店发布发布了《2014年中美移动互联网查询报告》的核心内容。
丁豪杰院长首要发布了中美移动互联网用户行动和偏好的十大相同点和九大点区别点。十大相同点包含：
1.移动智能终端的运用率都很高，而且智能手机比平板电脑的随同性更强。
2.70%以上的移动互联网用户会对智能手机有依赖性。普遍认为智能终端是文娱工具。
3.两国智能终端用户在家运用移动设备最常常的行动都包含：阅读信息、收发电子邮件、玩游戏、交际、运用本地效劳、购物等。
4.40%摆布的中美移动互联网用户在观看电视的时分会运用智能终端。
5.两国用户在智能终端上的广告互动频率是比较高的，且我国用户对广告回答更为活跃。
6.41%的用户会在歇息或许空闲时刻拜访移动媒体，58%的用户会在碎片时刻里拜访移动媒体，这是轻松、文娱等亚文化内容的时机。
7.最也许得到智能终端用户回答的广告内容为：
（1）与用户要采购物品有关的广告。
（2）与要采购物品有关的优惠券。
（3）搞笑的广告。
（4）与用户最喜爱品牌有关的广告。
（5）与用户在线上拜访过网站或运用过的运用有关的广告。
（6）与近来线上购物有关的广告。
（7）与用户地点场所有关的广告。
（8）与近来收听、收看的播送/电视有关的广告。（占比>=20%）
8.90%的我国用户曾经在移动设备上观看过全集电视节目，而且观看频率较高。但美国用户在移动设备上观看的频率较小，且1/2的美国用户不会在智能手机上观看。
9.中美用户在移动设备上观看视频短片的频率显着高于全集电视节目。
10.关于平板电脑而言，无线网络在中美两国都占有优势位置，且网络满意度都较高，我国更高一些，到达90%。
中美移动互联网用户行动和偏好的九大区别点包含：
1.72%我国移动互联网用户会在公共交通工具上运用智能手机，而美国用户这一份额较少。
2.我国和美国移动互联网用户在对智能终端对日子和作业的影响上的观点不一样较大，我国用户对智能终端的态度更为活跃。
3.我国智能终端用户的交际、购物需要要强于美国用户。
4.中美移动设备用户在与日常日子有关的广告内容的回答方面，不一样较大。我国移动设备用户表现出更大爱好。
5.中美移动设备用户在点击广告后44%摆布的人会观看视频或获取优惠。大概56%我国用户会对广告中触及的商品和效劳产生爱好。
6.我国的用户更乐于经过交际媒体/网络共享广告，采购行动会更多，也更乐于到访本地商业机构。而注册邮件订阅会对美国用户更有作用。
7.中美用户都喜爱在等候时期、下班后、放松时、睡觉前运用社会化媒体。
但美国用户在早上刚起床时、看电视时也会更多的运用社会化媒体。而我国用户会更多在通勤时期、中心歇息时刻运用。
8.美国智能手机用户最常用的是WIFI和4G网络，网络满意度较高。较少用3G网络。而我国智能手机用户最常运用WIFI和3G网络，网络满意度较高，4G网络运用者很少。
9.在中美智能手机用户中，安卓体系都占有大多数商场份额，尤其在我国到达75%。其次是苹果体系。美国平板电脑用户依然以安卓体系为主，其次是苹果体系。在美国，google的商场份额更大，而我国运用苹果体系的用户到达75%，其次是安卓体系。
丁豪杰院长联系当前我国推行广告商场的现状，对移动智能终端的广告传达活动在广告内容、广告方式和广告推行三大方面给出了对于性的主张。
一、广告内容
具有文娱性、视频广告时长要短，重视构思。要根据受众集体量体裁衣。
二、广告方式
互动性要强，加强与交际媒体协作，满意用户共享的需要。
三、广告推行
1、“场景”是移动媒体的要害，“随同”变成新情形。
2、对于不一样地域，不一样消费集体的广告商品，应当拟定不一样的推行、推行战略。要注意推行推行的组合优势、全面性。
3、用户对移动运用的需要趋于多元化，包括作业、学习等方方面面。这使得个性化信息效劳变成新媒体广告的引爆点。
4、重视广告投进的优化组合。
5、重视短视频的广告投进力度。
6、广告主在进行商品推行时，选用O2O的方式会让广告作用最大化。
7、新兴的短视频交际媒体不仅能全方位展现商品，而且满意受众交际共享的需要。
8、移动终端更简单获取用户的信息，媒体和广告经营者更要具有维护用户隐私的自觉性。
附：调研布景及办法
一．查询时刻
2014年7月23日至8月4日，
二．查询环境
◆查询目标：我国和美国18岁以上人士，而且每周最少一次运用智能手机或平板电脑。我国的查询目标设定在11个首要城市（北京、上海、广州、南京、沈阳、成都、厦门、石家庄、贵阳、温州、威海）
◆查询办法：6分钟线上查询
根据不一样的设备配额，在平板电脑或许智能手机上展开查询。
本次查询规划了15个疑问，两国均有约500名查询目标完整地完结查询：
美国：255位智能手机运用者，250位平板电脑运用者；
我国：252位智能手机运用者，250位平板电脑运用者。
其间，美国数据参阅智能手机和平板电脑具有者规范，而且255位智能手机运用者的年纪/性别加权处理。我国数据无加权处理。
据了解，《2014年中美移动互联网查询报告》是国家广告研究院互动推行实验室与美国互动广告局（IAB），对于中美两国移动互联网用户行动联合开展的查询效果。
