河南墙体广告 下面这篇文章是介绍英国广告公司是怎么运营视频网络红人的，能够对外国公司的网络视频广告运作形式有所了解。
　　家族化签约构成播客矩阵
　　GleamFutures是英国第一批“交际网络明星”广告公司之一。它签约了英国一些最厉害的YouTube明星，做美妆教程的Chapman姐妹，相似美妆播客Zoella和做视频日记的AlfieDeyes和MarcusButler等等都在Gleam旗下。
　　Gleam公司的创始人Smales以为，播客是一门需要密切协作的生意，而且家庭特点十分强，因而，Gleam一口气签约了Chapman家的四位朋友姐妹，两个女孩子具有170万订户，专门做美妆视频教程，她们的朋友Jim是一名男性时髦和日子方法方面的播客，别的一个朋友，John，是健身频道”TheLeanMachines“的播客。Gleam甚至还签约了Jim的未婚妻TanyaBurr——她从前也是Chapman姐妹助理，眼下她的美妆频道具有260万订户——这样的枢纽使得每一个播客都有引荐他人内容的积极性，他们当然也情愿让自个的亲属出如今自个的频道里，或者做跨频道的引荐。Gleam公司起步不到一年。当前收入不菲，而且声名鹊起，他们发布的短视频覆盖了从时髦到恶搞，到各种爱情攻略的方方面面，通常都会取得几百万的点击量。
　　在这群新秀们的工作探究过程中，Gleam以集体签约和协助寻觅赞助商的方法为他们保驾。一个像购物狂人Zoella妹子那样在YouTube上具有650万订阅者的明星，是那些被她在短片中提及的时髦和美妆范畴的品牌的抱负协作伙伴。经过在视频中做广告，还有一些小的线下生意——她一起仍是联合利华的代言人——，Zoella上一年现已为Gleam赚了大概30万英镑。
　　自建线下品牌，激活粉丝经济
　　这些YouTube播客们出人意料的成功虽然也许仅仅代表了在YouTube上载节目的一小部分——每个月，在交际媒体上被点播的视频内容大概有600万小时，音乐视频依然在其间占了一多半——但从商业视点讲，他们的重要性却极大。
　　在这群新秀们的工作探究过程中，Gleam以集体签约和协助寻觅赞助商的方法为他们保驾。一个像购物狂人Zoella妹子那样在YouTube上具有650万订阅者的明星，是那些被她在短片中提及的时髦和美妆范畴的品牌的抱负协作伙伴。经过在视频中做广告，还有一些小的线下生意——她一起仍是联合利华的代言人——，Zoella上一年现已为Gleam赚了大概30万英镑。　　　　　　　　这些YouTube播客们出人意料的成功虽然也许仅仅代表了在YouTube上载节目的一小部分——每个月，在交际媒体上被点播的视频内容大概有600万小时，音乐视频依然在其间占了一多半——但从商业视点讲，他们的重要性却极大。
　　品牌商们现已留意到了YouTube播客们影响粉丝行动的能力，不仅仅经过他们扩展品牌影响力，一起也推销新商品。当YouTube播客们提到什么的时分，他们的粉丝都会听——而且经常会照着做。
　　YouTube的线下生意也佐证了这种奇观。例如Pixiwoo，现已在英国成功地推出了一个化装刷品牌，这个品牌在美国成长得也十分敏捷。而且当Zoella决定”写作是我的最爱“的时分，企鹅出版社现已给了她一个两本书50000英镑的合同。
　　他们的拥趸们大多归于在人口计算学上被称为”迷失的一代“的巨大人群——那些在十几二十岁的时分既不看报纸也不怎么看电视的人。在英国，看电视在所谓的”千禧一代“中锐减，2010年以来，16-34岁电视观众的规划缩小了15%。
　　因而，在线游戏的供给商，服装品牌以及其他期望在盛行文明中占有一席之地的品牌都开端热衷于在交际媒体上发掘这些YouTube达人的能力也就家常便饭了。相似百事可乐这样的公司眼下在数字渠道上投进的广告（主要是YouTube和Facebook）要比在传统媒体上还多。
　　干流电视名人拓宽网络途径
　　干流电视渠道上的名大家也开端向YouTube渠道上拓宽，在干流电视渠道上掌管过一系列闻名美食节目的名厨JamieOliver就在YouTube上建立了一个美食频道叫做FoodTube。他如今具有20名厨师在这个渠道上出现美食节目，供给的美食教程从泰国菜到省钱美食攻略包罗万象。FoodTube现已具有了110万订阅者，其间的3名厨师现已出了书。考虑到点播美食视频教程的人群大多集中在30-40岁，所以视频都很短很有用。可是和电视渠道上最大的不一样是，这让Oliver能够尝试细分内容范畴，供给烤肉或者杯子蛋糕的教程——这些观众都是咱们只能在线取得的。
　　广告分红和打擦边球的植入广告依然不是抱负的商业形式
　　Google供给的东西很简单：广告分红，视频的上载者能够取得广告的45%。
　　虽然YouTube的广告收入不断上升，和美国电视业2013年的660亿广告收入来说，它30-50亿美元的全球广告收入依然是个零头。
　　而和其他需要依托广告盈余的网站相同，YouTube最大的疑问也来自于”预加载“广告形式，在年青受众里，正片之前的广告既常常被疏忽，而且还始终被厌弃。而对于品牌商来说，由于很难让自个的广告视频只和受欢迎的优质内容绑缚在一起，他们对于这种广告形式的满意度也不高，因而，点击量的含金量就很有限。分析员们计算的结果是，在YouTube上，一个播客的视频就算有100万次的点击量，能够发生的广告效益也还不足1000英镑，YouTube还要分走其间的45%。
　　播客中的名大家也许会在赢利中分到更高的比例，可是他们并不是只要广告分红的收益。Gleam的关键作用之一即是开展和不一样品牌商之间的联系，让播客们直接在屏幕上展现他们的商品并以此收费。Gleam的大多数签约播客都有这种联系。TanyaBurr从前和美妆品牌，例如Dove和VO5协作。而视频日记播客MarcusBulter的协作者则包含了Office鞋和Topman服装。
　　不过，植入式广告是个灵敏的疑问，由于它要挟到最重要的工作——真实性。对于播客来说，既要变成花费者心目中最值得信任的人，又要收品牌商的费用，这是一件十分艰难的工作。为了逃避任何对于这类对立的诘问，Smales声称他的明星都只和那些他们敬重的品牌协作。真实植入商品的视频数量是很少的（“少于1%”），而在视频下方的节目描述窗口里，还会奉告观众这是一个付费内容。
　　“不管多少钱放在桌面上，真实的播客人才都不会和一个他们不喜爱的品牌协作，由于献身你和观众之间的联系十分不值得。”他说，“这一点观众也很明白。”
　　对于短视频内容特点的争议
　　对于YouTubbe来说，除了盈余之外，还有其他的疑问。这个渠道正本主要是以各种奇奇怪怪的短视频知名的。例如，Gleam的签约播客们花了大量的时间在他们发布的网络短视频上玩傻瓜游戏而且漫无目的地聊一些对于豪情的话题。有些人置疑这样是不是能留住观众。他们终究莫非不会回到那些更重要的内容上来吗？
　　不过也有观念以为，这有点像问大家在有了四菜一汤的一顿饭的时分，是不是还会吃花生和薯片，而YouTube的作用即是零食。拜移动通讯开展所赐，大家在运用平板电脑和手机的时分，只会不断增加地需要短视频。
　　也许从长远看，Gleam的观念更有说服力，“我的观念是，年青的观众族群会一向留在这个渠道上，直到成年期间甚至更大，”他说，“那些如今喜爱在YouTube上看网络明星的人不会遽然就在24岁回归到电视渠道的收视人群里去，他们将会形成他们自个的收视习惯，而那些他们喜爱的明星们，也将和他们一起变老，而且不断出产他们喜爱的内容。最少如今，年青观众在寻觅想看的内容的时分，越来越厌弃电视节目表，这些点播年代的原住民想要在任何时分在任何设备上看他们想看的任何内容。
　　至于那些十几岁的观众是不是主动自觉地留在网络渠道上，这是别的一个疑问。也有人并不以为电视就此输了。他们觉得YouTube更像新版的摇滚乐或者MTV频道；它成了一个年青人们开释自个漆黑和背叛的一面的渠道，而当他们长到25岁，开端有严厉需要的时分，他们就会回到杂乱的叙事和故事上来，而这只要干流的电视机构才干供给。
　　当然，这种回归也不会让他们中止收看YouTube上的视频。将来的观众们完全能够是双栖动物，他们一起看干流电视节目，一起也会在网络上查找食谱和视频烹饪教程。在这个新国际里，各种渠道都将各安其位。
　　从这篇文章中咱们能够学到，对网络视频广告的运营来说，借助网络途径来打造一个渠道是十分重要的。