河南墙体广告 作为钛媒体上十分活泼也知名度颇高的作者，一起作为一个文化人、教师，魏武挥在微信兄弟圈发疯了，嚷嚷着用自个的头像卖广告，并且一大波人还真被他股动着，都做起了自头像广告生意，还有人拍卖自个的头像。
　　成果就当大家正兴意盎然，在兄弟圈各种卖头像的时分，魏武挥俄然跳出来说，我这是行动艺术，即是想挖苦这些互联网上无处不在的推广。然后??就没有然后了??以下是他自称行动艺术试验的全过程：
　　头像可以卖广告？
　　许多年前，微博一度制止过用户上载微信大众账号二维码作为头像。由于有许多人企图通过这个方法，把微博粉丝导成ta微信大众账号的订户。
　　这本来阐明一点，头像具有必定的导流效果，或者说浅显点，广告效果。
　　不过，好像很少人意识到这样一点：头像，或许可以卖广告？
　　或许是由于许多人以为，头像就像一自己在互联网上的头，自家脑门上贴着个“我是谁”，尽管古怪，但还算可以承受。但假如脑门上贴着个“可口可乐”，那真实是要钱要疯了。
　　“头像控”的理论依据
　　不晓得为何，也不晓得从啥时分开端，我成了一个换微信头像控。几乎一天要换一个头像，以贱以萌为主。假如三天不换头像，大概即是我三天没上微信了。
　　我乃至为换微信头像找了一条理论依据（我经常喜爱把一些很无聊的事弄得煞有介事）：头像如衣服。作为一个文明人，衣服一天一换是有必要的，那么，头像也就有必要一天一换。
　　当头像如衣服这个说法冒出来后，头像做广告就走通了：莫非没看见那些上场的运动员衣服上到处都是商业公司的LOGO吗？
　　所以我在兄弟圈里喊了一嘴，有没有哪个商家情愿出钱买我这个头像的？每天五千块——这个数字当然是有恶搞性质的，我不太盼望有人情愿出这个价。
　　他们确实了？
　　一个新闻客户端的客户上门了。本来出头和我聊的人，本来即是极好的兄弟。通过一番假模假样的商洽，终究以某个很低价的报价成交。对方发了一个微信红包给我，而我，则把它那个大红特红的LOGO给放到了头像的方位。
　　很快，许多微信兄弟发现了这一点。他们对我换头像早就见怪不怪，但顶着个商业公司的LOGO，仍是较为稀奇。再说，我一向在叫卖我的头像，我得到了许多问询：你把你的头像成功卖掉了？
　　这事迅速让圈子里几自己都来了兴致，最少我视界所及，有四自己在叫卖他们的头像。某报业集团旗下乃至有人还组织了一个看上去十分复杂的换头像领奖品的活动。
　　这起恶搞事情越来越风趣了。莫非他们都确实了？
　　我本来没确实过
　　我本来从来没确实过。
　　头像做广告是一件很不靠谱的事——我尽管那几天一向看似很兴奋地在叫卖，但本来我一点也不以为这算是一种“商业模式”。头像很小，能表达的意思不或许太多。并且头像很难有啥转化率。它无非即是个曝光，让看到的人晓得：哦，有这么个玩意儿。
　　然后呢？然后就没有然后了。
　　真实含义上的名人，头像放着一个广告，曝光量是够的。这个道理就像有些明星给商业品牌代言相同。但一个名人的头像，你给ta多少银子，ta才会傻不啦叽地顶着你家logo作为自个的头像呢？这件事太掉身份，不是啥名人都干得出来的。
　　不过，听说卖头像是首次（我一向没想明白，为啥微博上没人干。或许有人干过，我没看到过罢了），首次总是会吸引到目光的。
　　从这个含义上讲，第一个客户，是赚到了。
　　更何况，我玩得鼓起，跑许多人底下又是留言谈论，又是点赞，有限的几个群里也积极了许多，它的品牌显露，很是充沛啊！
　　哈哈哈哈。
　　策划的“新形式”
　　头像广告自身很难成为商业模式，但头像广告可以当一场策划事情来做。这场策划，走的是“新形式”这个路子，但假如仅仅是换头像，显然是不行的。
　　事实上，我尽管研讨生专业学的是广告公关，但本来我对众多的推广行动是打心里讨厌之至的。今日的推广，永久企图无孔不入，无处不在，作为一个普通人，我确实厌烦透顶。
　　将头像变成广告，假如真的大行其道，满眼兄弟圈一个又一个商业LOGO，这种画面，委实美到不敢幻想。
　　所以，我打算在煽动一批人换了头像广告后，再弄一篇文章，把这种推广行动再恶搞一把。悉数策划企图走一个“大逆转”的路数，做成一个相似行动艺术的前锋试验。而试验设计者自身，对这个试验是很嗤之以鼻的。
　　如今，我缺的，即是一个情愿掏点钱的客户了。
　　你得具有自黑的才能
　　一个搞财经圈自媒体人生意的公司，它情愿和我一起来玩一把这个游戏。它并不介意我后期在那篇策划文章里反戈一击。
　　在我心目中，我一点也不古怪它情愿和我合伙做一次行动艺术。这个公司的人我接触过几个，自黑起来有时分怎样黑都敢玩。本来还有两个公司也显露了一丝意愿，但我觉着，后边那篇打耳光文章，他们是很难承受的。
　　四番传媒研讨群里，有两个创业小伙伴想买这个案件，惋惜，稍晚一步，客户现已下单，连银子都从支付宝里划过来了。
　　咱们的悉数策划里分为两步:1、想办法让300人把他们的头像换成这个公司的LOGO，2、策划一个采访稿，由一个很喜爱写恶搞案牍的公号来完结。
　　我领了50人的使命，于某晚开端发包。换头像的报价不是很高，但也不是啥可以疏忽的数字。很快，我手上的比例悉数发完，以至于还有人问我要。却不过体面，这笔生意我做得有点小亏，倒贴了一点小钱出去。
　　第二天九点，客户煽动的人和我煽动的人，按时翻牌子，我还要求我联络的人都得发条图文状况。我的兄弟圈是有些小壮丽的。
　　两天往后，一个恶搞案牍出炉。在这篇文章中，一共有三自己，其一是公号主人扮演采访者，其二是客户代表，其三即是我。
　　咱们套用的是“小明和教师”的段子格局，即采访者先问一个疑问，我（或客户）格外正派格外严厉格外当回事地大谈头像广告的含义，然后采访者再提一个很难答复的对于推广的尖锐疑问，我无言以对，只好大声曰：滚出去（后来在详细案牍中，是“你滚粗”）。
　　这个恶搞案牍我寄予厚望。一方面，客户品牌显露会在这篇文章里呈现；另一方面，我对头像广告的嗤之以鼻也期望在其中表现。我期望阅读者可以看到，推广业者那种丧尽天良的企图在你面前7*24小时晃悠现已到了啥地步。
　　但这篇文章，犯了一个丧命的过错。
　　大逆转失败
　　任何一种推广行动，都需求一个配套的丈量方法，这即是所谓的ROI（Return on Investment）。
　　在我的媒体转型研讨里，我发现传统媒体的日趋下滑，重要的缘由之一在于，它们那种CPM的丈量方法，不断增加的广告主不能承受。广告主如今喜爱CPC、CPA、CPS这种丈量方法，而不是含含糊糊的CPM。门户的式微，很大程度上，也是由于门户仍然在坚持CPM售卖。
　　但头像广告，连CPM都很难做到。兄弟圈是一个十分复杂的状况，即使咱们加以link，都有或许你屏蔽我或我屏蔽你。即使不屏蔽，兄弟圈里都未必能刷到你的状况。我发包出去中有那么几位，钱是要赚的，话是不想给他人说的。
　　我注意到自从他们换了头像后，就尽或许地在那里防止讲话，生怕自个的兄弟要说ta——厚道讲，这种心理，也算正常。
　　我基本上并不盼望头像广告能掩盖到多少人——这真实太难核算了。但那篇策划文稿，倒还算是有个阅览数字。我本盼望这篇文章能有大几万阅览的水准。通过一阵子猛推后，仍是不幸兮兮的不到一万。
　　这事让我很懊丧。我检讨了一下，疑问出在标题上。这篇文章的标题是“魔鬼夜访魏武挥先生”，坏就坏在魏武挥三个字上了。魏武挥仅仅一个圈子里的小名人，毫无大众的阅览兴趣或许。这个标题假如改成“拿头像换广告是怎样做到的”、“拿头像换银子可行吗”、“你所不晓得的头像挣钱故事”，或许会好些？另外，配图也有些疑问，短少亮点。
　　我从来没有像如今那样痛恨过微信公号文章的不行改动。
　　总体说来，策划最终一环没有到位，精心设计的大逆转失败，殊为可恨。就客户而言，它能看到的CPM即是这近一万的阅览量，加上一些不行核算但好像还算有的头像品牌显露，依据它所投入的银子，大致算是一个平庸的ROI，不算亏，但肯定不算赚。
　　如今看来，这一场行动艺术真的是一场推广盛宴，仍是一场啼笑皆非的闹剧？是非功过由后人评说。