“双十一”商标引发的口水战，在不断发酵数日后总算能够归于平淡。昨日，阿里巴巴集团CEO陆兆禧在交游动态中发文，称“‘双十一’永远都是一个敞开的节日，归于一同尽力的整体参加者”。
　　在天猫与京东互不相让后，当当、苏宁、国美等很多电商纷繁引火上身，有些群众乃至以为阿里将状告其他电商运用“双十一”侵权。但在业内人士看来，陆兆禧的一番话暗示出，阿里倾向于将商标用于维护性防卫，而不会建议商标战。
　　陆兆禧表明，“‘双十一’历来就不归于阿里巴巴，就像中国电商历来就不归于阿里巴巴相同。只要线上线下、海内海外的各种商家和公司的一同参加，这个节日才有也许变成一切商家和消费者的节日，也才会真实归于一同尽力的整体参加者”。阿里方面表明，早在2011年，阿里巴巴向国家商标局提出“双十一”商标注册请求并于次年取得经过，但并未以此约束其他零售商参加。
　　并且，将知识产权注册后敞开出去，许诺权力只用于维护早有先例。去年，交际网站Twitter曾在取得“下拉刷新”专利后许诺只用于维护而不进行进犯性诉讼，以鼓舞同行能在此基础上进行继续创新。
　　在法律界人士看来，作为一个“表明促销时刻的描述性标识”，“双十一”这一商标本就存在争议，因而不进行维权是更为稳妥的做法。从商业视点看，“双十一”这一概念的触及面太广，除了“友商”们外，一旦维权还有也许误伤产业链上下游的合作者。因而，“双十一”商标大战能够被看做是一场有计划且多赢的推广事例。陆兆禧也解释了注册商标的初衷，坦言，“由于知识产权缺少维护意识，公司在开展和‘走出去’的过程中，吃的亏够多了，因而，三年前咱们请求这个商标是天然也是有必要的工作。只要这样，才干维护好这个节日，防止被歹意乱用”。此番表态也被人解读为，阿里建议商标战的风闻仅仅噱头，不会成真。
　　日前，京东官方微博曝出一张相片，相片中的“通知函”由天猫发出，内容触及阿里巴巴已注册了“双十一”商标，及“少量公司在广告中运用‘瞎淘’、‘假货’等宣扬用语企图将阿里巴巴集团与假冒伪劣相关”。随后，京东不只更换了官网文案、电视广告中的相关内容，还针对“不能运用‘双十一’这一事情”，做出了一系列交际化推广，并引发多家电商仿效。但在业内人士看来，京东与阿里虽然在“斗法”，但重视点却拧巴了。
　　“京东期望我们重视‘阿里不允许其他公司运用双十一商标’这件事，自动示弱，打苦情牌;但阿里则期望我们重视‘京东在广告中进犯同行’，这其实是不一样的概念。”