近年来，大理白族自治州瞄准国际化、高端化、特色化、智慧化发展方向，开展文旅创优提质发展行动，构建量效转换、质效提升的旅游经济发展新模式，全州旅游人数从2012年的1847万人次增长到2023年的9530万人次、旅游收入从195亿元增长到1603亿元，产业规模实现从百亿到千亿的跨越升级。2024年1至5月，共接待游客4547万人次，同比增长15%；实现旅游业总收入702亿元，同比增长5.7%，创历史新高。

顺应旅游市场需求变化，大理州优化 组团队、买门票、进景区 旧模式，重构 到大理不是旅游，而是去过另外一种生活 新路径，催生了体育、团建、民宿、旅居、乡村游等新业态新场景。成立全国首家目的地婚礼行业协会，成功举办中国 大理目的地婚礼产业高质量发展大会等活动，以 中国最佳爱情表白地 为主题IP的目的地婚礼产业年平均增长70%以上，2023年举办目的地婚礼超过4000场、产值超2亿元。推出凤羽大地艺术谷等一批艺术创意基地，命名中和村等7个艺术家第二居所，艺术家旅居大理约2万人、 新大理人 约20万人。推进酒店与民宿试点工作，实现住宿业 企升规 和税收规范监管，全州现有酒店和民宿8952家、房间11.85万间、床位18.21万张，其中民宿6067户，接近全国总量的5%。推进中国最美乡愁旅游带建设，古生村 活化乡愁 、阿尼么村 文艺赋能 、沙溪镇 景村共富 等农文旅休闲产品爆款出彩。

今年1至5月，全州共接待乡村旅游游客1516万人次，实现乡村旅游综合收入176亿元。

围绕 有一种叫云南的生活 主题，大理州发挥拥有3座国家历史文化名城的优势，创新大理文化的活化利用、活态传承，将文化优势不断转化为区域经济发展竞争力。推进历史文化名城带博物馆群落建设，建成80余家形式多样、内涵丰富、极具特色的各类博物馆。举办首届中国户外运动产业大会、澜湄合作大理爱情马拉松等高水平文化艺术活动、体育赛事110多场，通过文化活动赋能提升游客对大理的融入感，塑造 大理美好生活季 等主流品牌和 在大理爱上生活 城市新名片，变 游在大理 为 留在大理 。

2023年，游客在大理平均停留天数3.29天，全州过夜游客达2862.6万人次、过夜游收入达1079亿元。

大理州深挖互联网多元传播渠道，打造微信、抖音、小红书等15个平台联动宣推 大理文旅 的全媒体传播矩阵。以营销城市的理念做活文旅宣推，将大理文旅IP从 风花雪月 升级为 在大理爱上生活 、从 去有风的地方 转型为 中国最佳爱情表白地 。 在大理爱上生活 全网话题阅读量超110亿次， 去有风的地方 播放量超过222亿次，覆盖6个语种225个国家和地区。

同时，发放文旅消费券，推出 江山宏大 景区优免、 航空+旅游 优惠、中高考生专属福利等文旅促销活动，开展 一月一县市 全域看大理 百种大理新玩法 等宣传活动，实现淡季不淡、旺季更旺。强化与主流媒体、主流平台的合作，邀请网红主播开展景区直播，推出爱在大理音乐节、小红书慢人节等活动，用年轻态、创新型视角营销推广大理，打造多个现象级爆款， 有一种生活叫大理 荣获抖音热门挑战赛第二名。大理文旅自2022年至今保持 云南文旅抖音官方号传播力排行榜 第一、全国前列。

文旅口碑从 抓整治 革新为 优服务

大理州出台最严旅游整治十条新规，发布文旅 红黑榜 ，深入开展 百日行动 ，铁腕整治旅游市场，停车住宿逢假必涨、价格欺诈等突出问题得到全面遏制。推出景区永久免费模式，在全州倡导 大理是个大景区，人人都是导游，个个都要微笑服务 的理念，最大限度满足游客多样化、个性化、品质化的服务需求。节假日期间，设置40多个文旅志愿服务点，推出旅游咨询、应急救助等26个志愿服务项目，打造 十分钟文旅志愿服务圈 。构建 接诉立即办、办结不过夜、处置在州内 的旅游投诉处理机制。强化舆情联动快处机制，做到第一时间响应、12小时内妥善处置。

2022年至今，全州未发生重大涉旅舆情投诉事件，旅游投诉受理率、处置率均达100%。