今年上半年，全国消费市场呈现出蓬勃发展的态势，而东莞更是凭借其独特的魅力，成功跻身全国十大最热门出行目的地及全国消费热度TOP10城市行列。镇街商圈各显神通，通过一系列创新举措，进一步推动了“促消费、活市场、稳增长、聚人气”的目标。数据显示，上半年东莞社会消费品零售总额达到了2181.42亿元，充分彰显了其强劲的消费动力和市场活力。

今年上半年汽车销售旺 销量同比增长7.3%

8月8日晚，2024“乐购东莞”南城汽车展销会第二期活动在南城天安数码城草坪上如期拉开帷幕。活动选择在下班高峰期举行，吸引了众多附近工作的市民前来观展。他们纷纷向汽车销售企业代表咨询近期可享受的购车优惠叠加政策，现场气氛热闹非凡。

“针对年轻人，我们带来了多辆符合他们需求的车型。”极氪汽车市场部经理潘奇表示，“恰逢七夕节，数码城也同时举行了相亲活动，吸引了很多年轻人前来参与，他们大多有买车的需要，我们十分看好这块人群的消费潜力。”

展销会现场游人如织，距离约两公里的汽车销售门店内也同样迎来了不少咨询的顾客。据奔驰门店市场经理何英介绍，门店在以旧换新优惠基础上，还同时举行了22周年活动，叠加折扣最高可达两万元。这一优惠的购车福利让不少消费者下定决心购车。

“六七月份以旧换新政策对我们店的销量在旧车置换方面起码有10%的增长。因为购买我们车辆的客户，大部分家中已经有1-3辆车，所以有这个以旧换新最高8000元的补贴，本质上讲促进作用还是很大的，优惠力度也很大。”何英说。

东莞市汽车行业协会统计，今年1-6月，全市销售车辆16.2万辆，同比增长7.3%。其中，在消费品以旧换新政策带动下，限额以上二手车零售额增长116.2%。而“乐购东莞”购车促消费活动惠及消费者近6000人次，带动销售额超过10亿元，成为推动汽车消费的重要力量。

该协会预计，下半年进入传统汽车销售旺季，行业将继续迎来增长。“下半年汽车价格正在恢复，之前很多车行、很多品牌都在降价促销，但是下半年可能这方面会收窄，价格会慢慢地回升。随着以旧换新、新能源汽车的补贴等政策利好，东莞人的使用习惯会逐步改变，我相信新能源汽车的市场是一片光明。”东莞市汽车行业协会秘书长张华文介绍。

文旅融合带动人气 餐饮消费红火

今年以来，文旅、餐饮消费也同样迎来了喜人增长。时下，趁着周末和家人一起到市内酒店享受悠闲假期的亲子周末游成为不少东莞市民的选择。为了提升市场竞争力，不少酒店也纷纷针对亲子游提升软硬件吸引消费者。

例如，东莞迎宾馆增加了亲子汤泉客房、游园小火车、风车主题秀、水上桨板等儿童游乐设施，打造更适合一家人共度假期的娱乐消费场景。今年，该酒店已实现同比增长10%的销售业绩，其中家庭住宿的客户占比近70%。

东莞迎宾馆市场营销总监胡海山表示：“同时在每一个重要的节假日，我们都会策划推出一系列的主题活动，包括网红主题打卡点的设置、亲子互动游戏、非遗传统文化特色活动等，不断打造多元消费场景，实现酒店就是旅游目的地。”

政策叠加 文化赋能 推动夜间经济发展

在《2023年中国城市夜间经济发展报告》中，东莞更是荣登夜经济繁荣度TOP10城市之列。商超内外搭建的“商业盒子”，大街小巷上弥漫的烟火气，以及丰富多彩的潮流文化市集，共同构成了东莞独特的夜间消费场景，为“夜游东莞模式”开启了无限可能。

东莞经过多年的不断探索，逐渐形成了一批基础设施配套完善、文旅商深度融合、业态产品丰富多样、消费辐射带动力强、具有鲜明地域特色的夜间文旅消费集群空间。从博物馆之夜到非遗之夜，从篮球宝贝LAURA到动漫潮玩之夜，依托年轻、潮玩之都的城市底蕴，“夜东莞”频频出圈，更为东莞夜经济增加“含金量”。今年下半年，市民服务中心三期C Park也即将启航，为夜经济增长注入新动能。

市民服务中心三期C Park项目总陈子敬：“晚上可以在live house听一场让人兴奋的演唱会，或者是到剧场看一场捧腹大笑的话剧。下半场之后，还可以去威士忌酒吧，或者是说和好友一起小酌微醺一下，度过充实而又愉快的一天。”

2024年上半年，全市社会消费品零售总额达到了2181.42亿元，同比增长1.0%。其中，生活类商品消费增长较快，餐饮业也表现出良好势头。

东莞理工学院经济与管理学院讲师、高级电商师欧阳波认为，东莞积极推动消费创新的系列举措正引发多元及稳定的积极效应，“包括‘乐购东莞’促销活动、批零住餐纳统行动、消费载体升级行动、老字号品牌打造行动等等，从这些活动中可以看出，东莞在积极提升新业态和新消费模式，推动传统市场与新型商业模式的融合发展，来满足消费者对多样性和品质性的需求，这些不仅拉动城市整体经济增长，更帮助城市吸引到更多消费者和投资者，为未来发展提供坚实基础。”