日前，在第五届创意2030国际论坛上，“基于时尚叙事与数字交互的惠女服饰活化创新实践”入选2025数字环境下保护与促进文化表现形式多样性示范案例。继“惠女繁花胜似锦”系列时尚活动、2025福布斯中国新消费影响力50评选颁奖典礼后，惠女及其服饰再次进入全国乃至国际视野。

20世纪五六十年代，1.5万名惠安妇女仅靠肩挑手扛，筑起了“惠女水库”，生动演绎了“团结奋斗、弘扬美德、胸怀梦想、奉献时代”的“惠女精神”，为当地积累了一笔无形的财富。

如今，新时代惠女汲取精神力量，活跃在实体经济、文化旅游、非遗传承等各个领域，以“惠女+”引领百业融合，赋能城市品牌，推动高质量发展。据统计，惠安影雕从业者超3000人，其中惠女比例达七成，占全国影雕市场份额约八成。2025年，惠安县接待游客814.96万人次，同比增长10.05%；实现旅游收入87.63亿元，同比增长10.1%，均创历史新高。

走进惠安影雕匠人刘碧兰的工作室，一把小小的钢钎在她手中起落，平整光滑的青石板上留下细密的凿点，每一处线条、每一片阴影都拿捏得恰到好处。

惠安是远近闻名的“石雕之乡”，不仅有形制雄浑的石雕，还有婉约细腻的影雕。

1972年，刘碧兰进入惠安石雕厂学习影雕技艺。这门起源于清康熙年间、由惠安石雕大师李周开创的“针黑白”工艺，靠着凿点的大小、深浅、疏密聚点成像，对工艺水平要求较高、出师时间较长、学艺过程艰苦。

在蒋友才、王清标等业界大师的精心指导下，刘碧兰迅速领悟并掌握影雕艺术的核心技巧。仅一年时间，她就能够独立完成人物、山水、鸟兽、花卉等各种主题雕刻。50余年匠心坚守，刘碧兰的作品《六老》获全国轻工业博览会金奖，多件作品被选为国家外交礼品，巡展多国并获誉“中华一绝”。她用半个世纪的坚守，诠释了“艰苦奋斗、拼搏创业”的底色。

在惠安石雕产业园的旭宏大观非遗艺术馆里，蒋清兰从前辈手中接过钢钎，不断创新。馆内，艺术笔插、香道用具、创意摆件等系列产品琳琅满目，研学教室里300个影雕体验工位座无虚席。

“3月份，我们接待研学团队2000多人次。”蒋清兰介绍，从传统影雕到生活化产品，从手工技艺到“体验经济”，创新正为这门技艺注入新的生命力。

产业和文旅让惠女文化“走出去”，非遗活化创新则让惠女文化“活起来”。

花头巾，是惠女服饰的标志性元素之一。“当年修建惠女水库，惠安女为了遮挡风雨、抵御风沙，渐渐有了佩戴头巾的习惯。”素匠惠女服饰体验馆主理人李开白介绍。2023年，这名返乡创业的大学生将传统方巾改良为三角头巾，店铺一开张便迅速站稳了脚跟。

李开白的灵感来自惠女服饰县级代表性传承人庄素英。庄素英从16岁起制作惠女服饰，看到穿着传统惠女服饰的本地人越来越少后，她便立志改良，让惠女服饰走进日常，被更多人喜爱。

随着惠女服饰再度走红，人们也开始思索，如何让它走出惠安，走向更广阔的天地。李开白认为：“要推广产品，要先推广文化。”

“惠安文旅推广大使”马成凤是一名来自甘肃的惠安媳妇，常年生活在杭州。“惠安女吃苦耐劳，既悉心守护家庭，也亲手建设家乡。”家中婆婆、周边亲戚邻里的一举一动，无不为她展现着惠安女的不平凡。受此影响，马成凤和从事雕艺的丈夫一同白手起家、携手打拼，最终在杭州闯出了属于自己的一片天地。

去年7月，马成凤在杭州西湖畔开了一家惠女服饰体验馆。“之前我穿着惠女服饰走在杭州街头，很多人都会拉着我合照，并询问这套衣服来自哪里。”马成凤笑着说。如今，这家体验馆每日客流不断，高峰时单日可达上千人次，她正计划在杭州再开一家新店，向更多人展示绚丽多彩的惠女服饰，讲述动人的惠女精神。