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绿盒王老吉全新广告语“实在”

2015年01月31日 12:3 相关案例： http://www.hbxmad.com/penghui 本文标签：喷绘墙体广告

　　王老吉和加多宝之争沸反盈天，可是王老吉却没有加多宝那么大手笔，去冠名我国好声响，可是王老吉却也用自个的方法去诠释品牌。前不久，绿盒王老吉重磅推出全新广告语——怕上火，绿盒更真实，导致业内的广泛重视，并被媒体争相报导。据悉，随着新年接近，此广告语已于近日内全部推广，完满诠释“我国榜首盒”。
　　绿盒王老吉新广告全部对接大扩大期间
　　据了解，这是绿盒王老吉初次将广告语挂钩商品功用诉求“怕上火”，一起，侧重杰出“绿盒”与“真实”。特别值得注意的是，这次也是绿盒王老吉初次在广告语中未提及品牌名。在王老吉已经变成“凉茶”、“防止上火”代名词的情况下，旨在用一种更为直接与靠近花费者心思诉求的方法，为绿盒王老吉进行全新定位，全部对接大扩大期间。
　　曩昔，盒装王老吉阅历了从假势战略期间的“王老吉还有盒装”，到强化品牌认知期间的“凉茶就喝王老吉”，再到现在大扩大期间顺势提出的“怕上火，绿盒更真实”广告语的演变。不难看出，绿盒王老吉从开展初期到上升期再到大扩大期间的不一样战略定位。据悉，绿盒王老吉从1991年推出商场以来，独领风骚20余年，当前仍然占有盒装凉茶商场九成以上的商场份额，是当之无愧的“我国榜首盒”。
　　有品牌专家表明，从当前凉茶职业的竞赛形势来看，绿盒王老吉提出的新广告语，不只表现出绿盒王老吉共同的优势，一起，也表达出其在将来扑朔迷离的竞赛中别出心裁的气魄与信心。
　　上述品牌专家分析，绿盒王老吉新版广告语在着重其商品定位“防止上火”的一起，凸显“绿盒”，并带出“真实”的共同优势，与花费者进行两个层面的交流：一是对于花费者进行更为直接的认知教学，提醒花费者认准更为“真实”的“绿盒”王老吉，加深与同类商品的区隔，强化绿盒王老吉的商品形象;二是经过“真实”一词，靠近我国老大众的日子，与我国花费者的心思诉求完满契合，拉近与花费者的间隔，使商品推广更接地气。且“真实”一词与绿盒王老吉一向发起的家庭整箱花费战略也相吻合。一起，连续了王老吉开展之初提出的“老老实实王老吉，清热解毒祛暑湿”的商品理念。
　　绿盒王老吉全方位完满诠释“真实”
　　“真实”在辞典中被解析为“地道，厚实，真实”，它是日子中被大家运用次数最高的词语之一。据王老吉有关负责人介绍，提炼出‘真实’一词，除了由于它非常靠近老大众日常日子以外，别的一个很重要的原因是，回顾曩昔王老吉的开展进程，咱们发现‘真实’的理念一向贯穿其间，绿盒王老吉对这个词做了全方位的诠释，是最真实的，也是最合适的。
　　百年王老吉，用正宗书写地道。凉茶发源于我国岭南地区，据史料记载，清道光年间，岭南迸发瘴疠，疫症蔓延，遍地哀鸿。为救大众于水生炽热之中，王老吉凉茶得以创造。道光八年，王老吉在广州十三行靖远街开设了榜首间凉茶铺。阅历百余年的传承与开展，1991年，王老吉厂长梁志坚在传承王老吉正宗配方的基础上，运用现代饮料的配置和包装技能，研发推出了榜首盒王老吉凉茶植物饮料。开展至今，王老吉作为我国前史最悠长、最正宗、最地道的凉茶饮品，现已经变成我国凉茶的代名词。前不久，王老吉还成功申请了“全球前史最悠长的凉茶品牌”吉尼斯纪录，并取得“凉茶品牌鼻祖”认证，这是国内甚至国际社会对王老吉作为最正宗凉茶的广泛认可。
　　据悉，为加强对“正宗独家凉茶秘方”的维护，2014年11月26日，王老吉将其传承186年的正宗独家凉茶秘方存入我国银行广东省分行的隐秘金柜。这是继2006年6月，凉茶公司品牌、秘方等被国务院批准进入首批国家级非物质文化遗产之列，王老吉凉茶的10到15号秘方、专用术语、独创技能等享有专有权，并受到国家级维护以后，王老吉维护其“正宗独家凉茶秘方”的又一重要行动。
　　立异王老吉，厚实做商品。纵观王老吉的开展进程，王老吉凉茶阅历了从水碗凉茶、凉茶包、凉茶粉、凉茶精，到王老吉凉茶植物饮料的开展进程，恰是这样一步一步厚实做商品的精力，才有了现在随处可见的“实真真实”的王老吉凉茶。
　　另悉，为了保证给花费者供给肯定正宗的高品质商品，王老吉从科技立异与商品两方面入手，不断加大投入，安身厚实做好商品。科技方面，王老吉建成了国内饮料职业首条选用主动监控、在线分配的生产线，科技成果经判定到达国内抢先。并启动了凉茶国家标准研讨与凉茶国际标准研讨，本年，王老吉还创始将国际顶尖级基因条形码技能应用到原材料判定，从源头保证商品品质，使王老吉每种原材料都有了“基因身份证”，保证王老吉凉茶质料的肯定正宗、稳定、共同。
　　别的，王老吉更是以其在商品、推广等各方面的真实、诚实赢得了全国各地花费者的喜欢，连任2013年与2014年花费者满意度冠军。
　　王老吉有关负责人表明：“曩昔，王老吉用‘真实’的理念与花费者建立了深沉的友谊，变成大家健康日子之选。将来，咱们将持续坚持这样的理念，从各方面进行‘真实’运营，力求为花费者营建更为快捷、真实的健康日子。”

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