让红包飞接力冰桶应战，病毒传达引爆新年推行
　　江西墙体广告 此前，咱们在支付宝与微信做的红包对立中，指出，交际网络的“通路”与“出口”的价值——交际网络具有“出口”与“通路”价值，而通讯录则只要“通路”价值——路通的连接，点对点的连接，这一点支付宝能够经过手机通讯录完结，而最为重要的仍是“出口”——既能点对点，点对多的连接，又能Show，能夸耀的途径，那便是交际网络。
　　今日接着剖析下，支付宝红包大战中，另一个盟友——微博，以及“让红包飞”的模式。
　　从微博作为交际媒体的特点来说，它的“通路”与“出口”价值与微信是有区别的。微信的通路，是群、朋友圈，是半敞开的，它的“出口”价值，也即是让用户Show与夸耀的体验，也与微博不同。
　　从传达的视点来说，微博的敞开性，以及它自身有着激烈的媒体特点，让微博在一些严重社会性事情上的传达力，远高于微信——这一点，关于有着激烈传达需求的公司，或者组织、明星来说，也是招引他们的关键所在。也正是如此，才有了“让红包飞”的成功根底。
　　微博红包的中心玩法——“爱的供养”
　　2月6日，新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟在“主场”送出红包，并给多位大佬的红包塞钱。这引发了江南春、杨元庆、王长田等公司家周末两天里的接力，不但在微博上隔空喊话互相“塞钱”，还投身到给明星“塞钱”的队伍。这种玩法很像上一年夏天微博上的“冰桶应战”。以名人为引爆点，先经过他们彼此塞钱让尽可能多的名人参加。在新年这样的节点，很难幻想被塞了钱的大佬们都能像张朝阳相同淡定，这样就很简单构成大波名人发红包的情形。
　　名人之间的互动和红包变成粉丝围观、参加的理由，而粉丝在抢红包的一起也参加了传达，这又加快了红包的分散。再加上一些热门事情的影响，比方汪峰求婚成功后曹国伟给他和章子怡红包各塞入1314元。塞红包这种玩法对粉丝来说比围观更有招引力，由于抢红包的趣味首要在于游戏带来的快感，而微博红包恰恰满意了咱们的快感，就像冰桶应战让公益不再苦情相同。
　　对粉丝而言能抢到明星偶像的现金红包已是不小的引诱，而假如能给偶像塞钱发联名红包则是极大的美好感。实际上咱们也看到，活动上线第一天，支付宝钱包还没来得及给tfboys塞钱，三只小鲜肉的母亲们就现已把他们顶到了土豪榜的前列。活动上线以来现已有100万人在微博塞钱，金额到达500万，相当于微博现已发出红包的30%，阐明咱们现已玩起来了。这样红包就有了自传达的效应，而微博自身具有强大的自传达才能，很简单就能构成红包刷屏的局面。
　　许多职业中V的参加也让微博红包的传达效应获得提高。相关于明星大V而言，中V与粉丝的互动更频频，并且其爱好聚合的特征更显着。中V也希望经过微博红包这样的活动进一步提高影响力和拉粉丝，天然自己也会想出许多创新的玩法，比方“全能的大熊”在第一天就给许多明星的红包塞钱。
　　明星大V招引粉丝的围观和参加，使微博红包的气势满足大。中V和粉丝们的参加则是微博红包满足活泼。两种效应的联系，微博红包的参加度天然不会低。上线第10天现已有5600多万人次在微博抢红包，相当于每天560多万，现已超越微信上一年岁除482万人次的峰值数据。明显微博红包的玩法比微信更能招引人。
　　病毒传达能否引爆新年推行？
　　据调查，微博上现已呈现了专业抢红包党、抢红包攻略，甚至有第三方开发抢红包软件，这从旁边面证实了活动影响力，对微博来说无异于美好的烦恼。
　　正如咱们所说的，“万万没想到，红包成了互联网最有用的推行方法”。2015年的红包大战晋级为互联网表象，从打车一向延续到新年红包，阿里与腾讯两大阵营的对战不断升。而微博今年在揭露的粉丝红包和半私密的群组红包上的左右开弓，真实触及到了用户痛点，也因而赢得了很多参加。群组红包在测验期内发放红包金额超越100万，其间单个群组单日红包金额更是到达8万元，这种亲近程度比关注更强的红包玩法，一定程度上是侵略了微信红包的范畴。能否给微信也来一次“狙击珍珠港”，无妨静观其变。
　　回头来看，微信红包固然有其共同价值，不过也有缺乏。首要，微信提供的主要是用户之间的玩法，和传统红包比较仅仅阵地搬运。其次，它在传达性上，比起微博而言，还有一点扣头——要从小圈子的红包，转化为表象级活动，需求更大的事情来股动，比方微信与央视春晚的协作。这也印证了微信红包在传达上的缺乏，需求凭借春晚的渠道影响力，进行发动与传达。
　　与之对应的是，微博红包完全打通了社会的各个环节，让爱好节点表现影响力，明星、名人、大V以及笔直职业中V的很多参加，从而股动了网友的热情。从上一年全球盛行的“冰桶应战”，到红包大战，“让红包飞”，微博都是主战场，本来，这也再次证实病毒性传达只要在微博这样的揭露渠道上才能玩出最佳的作用。