河南墙体广告 近来，一部由“范爷”主演的电视剧《武媚娘传奇》，以超强明星阵容、宫殿体裁、武则天翻拍等许多卖点不光受到了广阔电视观众的喜欢，更是受到了很多品牌商的重视。
　　开播以来，更是以“颜值高”、“宫斗狠”、“投入大”等广受观众热捧，不只创下近5年来电视剧首播破2的最高纪录，网络渠道更是轻松创下开播48小时播映量打破1.2亿的新纪录；“剪胸”后收视率不降反升，1月13日收视率破3，单集收视早已破4！
　　伴随着《武媚娘传奇》在电视、网络的热播，一大批品牌假势广告投进，特别是以中青年女人人群为目标人群的化妆品公司，构成了一波魏为壮丽的电视剧跟投广告大潮。
　　图1：湖南卫视《武媚娘传奇》收视状况
　　（数据来历：CSM50城市，4+）
　　图2：浙江卫视《武媚娘传奇》收视状况
　　（数据来历：CSM50城市，4+）
　　图3：网络视频《武媚娘传奇》播映状况
　　一、化妆品在《武媚娘传奇》中的投进状况
　　1、投进品牌与投进方法调查
　　不管电视仍是网络渠道，这次化妆品广告投进方法五光十色，有软性的冠名、特约（协作伙伴），也有跟投硬广，还有网络的特别协作。投进的品牌数量很多，呈现在两大电视台的化妆品广告品牌有24家，外资6家，本乡18家；呈现在六大视频网站的化妆品广告品牌有10家，外资3家，本乡7家（据不完全计算）。详细见表1。
　　表1：《武媚娘传奇》剧集化妆品广告投进状况
　　注：腾讯视频广告品牌富含其自制栏目《武则每天天看》的广告投进。
　　2、投进费用调查
　　化妆品职业这些年一直是视频广告特别是电视广告投进大品类（见图4:2014年电视广告各职业花费占比），每年有大约有40亿-50亿人民币摆布的投进计划。
　　图4：2014年电视广告各职业花费占比
　　《武媚娘传奇》作为优异视频内容，各大品牌主天然不会放过。国产化妆品大佬天然堂、珀莱雅、丸美、丹姿、卡姿兰等全部上台，世界三大巨子欧莱雅、宝洁、联合利华也都有品牌露脸，据不完全计算，《武媚娘传奇》中一切化妆品广告实践履行费用超越人民币1亿元。
　　湖南卫视自2014年12月21日《武媚娘传奇》开播,至2015年2月3日《武媚娘传奇》大结局,剧集广告段共消化1182分钟广告（其间化妆品广告254分钟，占比21.5%）,累计广告履行费用约28791万元（其间化妆品广告7689万，占比26.7%）;浙江卫视自2015年1月14日,到《武媚娘传奇》完毕,估量播映广告1198分钟（其间化妆品广告134分钟，占比11.2%）,累计估量广告花费约为23062万元（其间化妆品广告2710万，占比11.8%）（见表2）。
　　表2：《武媚娘传奇》剧集各频道化妆品广告占比
　　表3：湖南卫视《武媚娘传奇》剧集化妆品广告投进计算
　　补白：湖南卫视《武媚娘传奇》开播日期：2014年12月21日，由现有广告计划推及至《武媚娘传奇》播映结束时总花费；特别方法广告数据按顺风传媒特定计算方法计算。
　　表4：浙江卫视《武媚娘传奇》剧集化妆品广告投进计算
　　补白：浙江卫视《武媚娘传奇》开播日期：2015年1月14日，由现有广告计划推及至《武媚娘传奇》播映结束时总花费。
　　3、投进战略及作用
　　化妆品公司这次投进，有一有些是全年投进的被迫跟从投进，此类投进由于《武媚娘传奇》的高收视意外得到较多的毛评点，但由于没有使用这个热点进行专门计划，得到的传达作用仍是有限的。还有一有些品牌却是有备而来，他们一开端即是冲《武媚娘传奇》来的，以《武媚娘传奇》为传达渠道，结合多种前言资本，运用多种传达方法，构成一轮高效的传达运动。
　　湖南卫视金鹰独播剧场的冠名商滋源洗头水（由于其总公司环亚集团是国产化妆品巨子，旗下拥有“美肤宝”、“法兰琳卡”等闻名化妆品品牌，故而此文当化妆品公司进行调查）即是假势《武媚娘传奇》传达的高手和最大的受益者。
　　《武媚娘传奇》自2014年12月21日开端在湖南卫视独家首轮播出，却因尺度疑问于12月28日遭受广电总局叫停。2015年1月1日删减后正式复播。删减的主要内容即是将“胸”多的镜头拉近，只保存脖子以上镜头，修剪后的《武媚娘传奇》被网友戏称变成“大头剧”，“武媚娘”被戏称为戏“大头娘娘”！这样一件本认为很晦气的事情，却被冠名商滋源洗头水捉住进行了一轮有用的交际媒体传达。
　　1月3日，网上开端有文章“有理有据”地指出“大头去胸”的删减是由于冠名商滋源的利益驱动，由于冠名商是洗头水，胸太吸“睛”影响观众对头发的重视！论题炒到一定热度之后，滋源做出该剧的删减与本身无关的声明。
　　图5：滋源炒作博文截图
　　事实上，这是冠名商滋源有组织有计划的系列炒作。在此期间，滋源使用微信、微博、论坛等建议多轮以论题、游戏等方法的传达，让滋源获得了数百万计的查找量和重视度，1月5日单日baidu录入超越330万，相比1月4日滋源baidu录入139万，（图6：1月4日和1月5日滋源baidu录入截图）一天内暴增近200万，取得了极佳的传达作用。
　　图6：1月4日（上）和1月5日（下）滋源baidu录入截图
　　滋源还只是作为湖南卫视《金鹰独播剧场》的全年冠名，事前晓得《武媚娘传奇》的播出，提早计划，预留了有些合作电视播出进行其他媒体传达的费用，还有有些公司即是专门盘绕《武媚娘传奇》进行广告传达的，京润珍珠是化妆品职业里这种投进战略的成功代表。
　　湖南卫视《武媚娘传奇》开播开端，京润珍珠即在电视、网络视频及交际媒体上进行广告跟投，选取了湖南卫视、腾讯视频、乐视三个盘绕《武媚娘传奇》播映渠道进行组合，加上有些交际媒体和自媒体，总花费约RMB2000万元，投进展开后，其网络点击量急速攀升，重视度大大提高，微博提及度也不断飙升，变成值得重视和研讨的投进事例。
　　图7：京润珍珠微博指数有关趋势
　　二、化妆品在《武媚娘传奇》中的投进特色
　　跨屏：跟从盘绕立体化投进
　　媒体投进范畴有一种“跟从盘绕”战略，原意是指跟从消费者从早到晚的媒体触摸，组织各式媒体以跟从方法进行随时的压服。这儿说的是跟从热门剧集的播映渠道而投进广告。简略的说即是剧呈现在哪儿，广告就投到哪儿。如京润珍珠，跟从《武媚娘传奇》这部剧投进了湖南卫视、乐视和腾讯视频。
　　欧莱雅这次的投进除了媒体上“跟从盘绕”，还思考了更深层次的品牌形象疑问。范冰冰是欧莱雅洗发水的代言人，她主演的电视剧，欧莱雅怎样能不助威呢？欧莱雅在湖南卫视《武媚娘传奇》和浙江卫视《武媚娘传奇》剧间投进硬广，此外在腾讯视频，爱奇艺和优酷这三大视频网站，进行《武媚娘传奇》的网络跟投，打造双屏组合，构成交融传达效应。事实上，欧莱雅的这次投进也赢得了其线下经销店的大力合作，纷繁假势《武媚娘传奇》展开传达。不过，欧莱雅在电视和网络跟投之余，并没有在网络借此展开论题传达，算是其投进的惋惜的地方！
　　图8：欧莱雅论题炒作截图
　　聚集：把一切鸡蛋放在一个篮子里
　　广告核算有限，可广告作用要无限。表面看来不符合广告的投资收益原理，但只要功夫深，铁杵磨成针！这个功夫即是学会聚集！聚集就好像使用凸透镜取火，集中精力，全力反击，可到达事半功倍、瞬时引爆论题的作用。对本乡化妆品而言，将广告费花在刀刃上的，把广告费一分钱花成成十块钱的作用，就必须聚集到优异资本。京润珍珠本次就把有限的广告核算聚集到《武媚娘传奇》这部剧上进行投进，取得了作用。
　　结合：交际媒体和自媒体传达变成必备利器
　　广告传达进入没有交际媒体和自媒体就不能传达的年代。盘绕《武媚娘传奇》，跟从投进的不跟从投进的，都想捉住热点，各种朋友圈、微博论题、达人论坛，满眼尽是“武媚娘”。有一个做发饰的品牌叫流行美，在《武媚娘传奇》开播后，以“支撑盘发申遗”为论题，在《南方都市报》、《京华时报》等多家报媒上发布广告，然后在交际媒体和自媒体上向“武媚娘”喊话，也博取了大把重视。
　　毫无疑问，无论演员阵容、制造水平、推广推广、论题炒作等方面，《武媚娘传奇》都是传媒内容极品，这样的优异内容在信息传达碎片化年代是稀缺资本。
　　从上述的剖析中咱们能够看出，优异传媒将是往后品牌推广的不贰挑选。更多广告策划报价请持续重视广告网。