河南墙体广告 这些年，我国户外广告工业坚持高速添加的态势。户外媒体现已变成继电视、网络媒体以后的第三大广告媒体。跟着我国经济的快速添加和国家新式乡镇化战略的施行，我国户外广告工业包含无穷的展开潜量和展开机缘。当时，我国户外广告工业展开首要呈现以下十大趋势。
一、新式乡镇的户外媒体资本抢夺变成焦点
国家新式乡镇化战略的施行，为我国户外广告工业展开带来新的展开机缘。乡镇户外广告空间资本的添加，为广告主拓宽乡镇商场供给前言渠道。当时，一二线城市的户外媒体资本根本饱和，三四线城市和新式乡镇则处于欠商场开发期间。一二线城市的户外媒体面对存量调整，而三四线城市和新式乡镇户外媒体则面对增量扩容。跟着新式乡镇化推动和广告主商场下沉，环绕三四线城市和新式乡镇的资本抢夺加重。户外媒体公司需要进步新式乡镇化战略关于户外媒体转型展开的战略意义，关于国内大型户外媒体集团而言，乡镇商场的拓宽无疑大大进步商场势力;关于区域小型户外媒体公司而言，乡镇户外资本开发能够非常好地靠近效劳。树立全国新式乡镇户外媒体广告资本联播渠道，为资本结合与买卖供给便当，变成职业展开的现实需要。新式乡镇化是以人为本的乡镇化，新式乡镇的户外广告相同需要以人为本。户外广告需要与新式乡镇的整体方案深度交融，然后躲避政府办理的危险。新式乡镇化建造需要政府转变职能和进步办理水平，推动效劳型政府建造，一同需要政府主管部门有必要科学合理的方案户外广告空间规划，树立户外广告资本的揭露买卖机制，添加户外资本买卖透明度，活跃招引国内外大型户外媒体集团参加新式乡镇户外媒体资本的揭露竞标。
二、多屏年代的户外媒体资本呈现结合态势
广告业现已进入一个多屏互动的年代，传统电视、网络视频、移动视频、楼宇电视户外媒体等构成了一个大视频的前言环境，多屏结合现已变成广告界的一致。传统的观点将户外媒体作为传统媒体的弥补性前言，在多屏年代，户外视频媒体将会变成主导性的广告前言，怎么故户外视频媒体为主导，结合别的视频媒体，变成一个全新的课题。多屏结合的优势表如今：不一样视频媒体拥有不一样的受众，多屏结合能够进步广告抵达率;多屏结合还能够进步广告抵达频次，进步广告的曝光度，增强消费者的品牌印象和采购意向。多屏结合的艰难表如今：缺少科学的多屏结合优化东西，影响视频媒体组合投进的作用;缺少第三方广告作用评价，使得视频媒体组合投进作用无从测定。多屏结合的将来在于：要进步多屏结合的广告作用，进步广告主的出资回报率，亟需开发科学的多屏结合优化东西，引进第三方广告作用评价机制。例如，秒针体系(Miaozhen Systems)、精硕科技(AdMaster)和泰一指尚(AdTime)等公司在跨屏结合优化范畴做了有利的探究。
三、大数据的使用使得户外广告更趋精准化
大数据推行From EMKT.com.cn不仅是一种全新的推行理念，更是一种全新的推行实习。技能的展开为户外媒体公司的大数据推行供给了也许，也变成工业展开的必需。传统的户外广告是关于群众进行的传达，大数据年代将愈加个人化、准确化。传统户外广告的受众信息大都是经过受众调查和专业仪器取得，而这种信息是零星的、小规划的数据，是一种小数据。大数据年代户外广告则更趋精准化，户外媒体公司能够使用大数据技能取得更多消费者个人化的信息，如个人特征、前言触摸、消费行为等，然后愈加精准的进行户外广告的策划与构思，一同愈加精准的进行户外媒体的组合投进。大数据的使用并不否定小数据的价值，完成大数据与小数据的结合，是户外媒体公司的新课题。互动户外广告显示屏的许多投进，手机与户外广告的组合推行，为户外媒体公司搜集受众信息供给了便当。户外媒体公司能够使用领先的数据收集设备，对获取的大数据进行分析研究，然后为广告客户供给更具实效性、出资回报率更高的前言策略。当前，大数据大都存在于各个户外媒体公司内部，怎么完成大数据资本的结合和使用，是户外媒体大数据使用需要重点处理的疑问。一同，大数据也会改动户外媒体传统按方位定价的方法，有价值的方针受众规划将变成户外媒体定价的重要考量方针。大数据的使用与个人隐私的维护，是大数据年代公司一同面对的道德窘境，非常好地处理两者之间的关系，也是户外媒体公司将来展开需要思考的疑问。
四、户外媒体数字化转型变成工业必定趋势
数字户外媒体现已变成户外媒体运营添加最快的范畴。数字技能的展开为户外媒体的数字化转型供给了技能支撑。数字技能的展开以及受众数字前言触摸习气的改动，使得户外媒体数字化转型变成也许和必需。受众现已进入了一个读图年代，这个年代的明显特征即是浅阅览、文娱化、互动参加。相比较传统的户外广告大牌而言， 数字户外媒体有了更多互动构思的空间。数字户外媒体的大数据使用也使得户外广告的投进能够愈加精准和灵活。户外媒体的数字化转型包含两层含义：一是户外媒体公司的数字化思想;二是户外媒体介质数字化转型的实习。从数字化思想的视点来看，一切的户外媒体公司在数字年代都需要树立一种数字化思想，活跃运用数字技能来非常好地为广告主供给科学处理方案;从户外媒体介质的数字化转型视点来看，或是新技能融入传统户外媒体，或是数字户外媒体的开发与使用，如触摸屏的人机互动技能在出租车上的大面积遍及，AR、LBS、QR等新技能在户外媒体范畴的使用，都赋予了户外广告新的生机和工业机缘。数字户外媒体的展开，需要户外媒体公司供给愈加科学的调研、监测与作用评价广告作用监测。一同，也并非需要一切的户外媒体完成数字化，传统的户外大牌依然有展开的空间，优异的广告构思和前言构思依然是户外媒体发作作用的要害。
五、互动体会式户外广告推行渐成职业干流
传统的户外广告更多是一种展现，数字年代的户外广告则需要更多互动体会。展现能够进步认知度，而互动体会能够则能够增强品牌采购意向。传统户外广告作用于受众的视觉，而互动体会式的户外广告则作用于受众的全方位感知。这种全方位感知是立体的，而非平面的;是动态的，而非静态的;是激起想象力的，而非受众置身事外的。互动体会式的户外广告不仅能够经过调集受众互动体会，强化对品牌的认知和促进采购行为发作，并且因为其独特的构思，能够在交际媒体中形成病毒传达和口碑效应，扩展户外广告影响规划。互动体会式的户外广告能够归纳为四种模式，即商品融入式的互动体会、特性定制式的互动体会、活动参加式的互动体会和媒体结合式的互动体会。例如，由W+K与Mindshare、Kinetic等前言署理一同协作完成NIKE “狂足快跑互动活动”，即是一例成功的互动体会式户外广告。这个活动将蓝牙技能与传统户外灯箱相交融，在户外关于受众传递商品 “快” 的概念与“快与赢”的推行信息。只需来到活动指定的灯箱前，打开手机蓝牙就能收到活动的提示信息。依照提示操作启动计时后，参加者便能够全力加快跑向指定的耐克专卖店。一旦进入方针区域，蓝牙会自动记录其用时并发送验证码，用此验证码登录活动网站注册即可获取成果，每天跑得最快的参赛者赢得一双Nike Zoom鞋，并在活动灯箱和活动网站上一同发布，变成快跑传奇。
六、低碳经济驱动户外媒体公司的立异展开
展开低碳经济是国家经济战略的重要构成，户外媒体展开有必要与国家经济战略深度交融。户外媒体技能公司和户外媒体署理公司开发和使用低碳环保的户外LED、LCD显示屏等，是公司社会职责的内涵需要，更是现代城市建造的必定需要。户外媒体广告是城市景象的一部分，低碳环保的精彩户外广告，能够添加城市生机，美化城市环境，反之亦然。跟着低碳技能的展开，商场上呈现了许多低碳户外媒体，如康佳、创维、TCL、长虹等国内电子商品巨子纷纷进入这一范畴，在LED、LCD显示屏商场打开剧烈比赛。将来的竞赛必定是标准的竞赛，在国家大力展开低碳经济的布景下，谁在低能耗、低污染、低排放的技能标准和性价比方面更占优势，谁将会变成户外媒体商场的最大赢家。户外媒体工业的展开有必要契合国家经济战略和城市展开的总体方案，有必要防止声光电污染对城市环境和居民生活的负面影响，然后取得可持续展开的空间。
七、户外广告与手机媒体结合推行前景宽广
依据我国互联网信息中心(CNNIC)发布的最新数据显示，截至2014年6月，我国手机网民规划到达5.27亿，手机网民规划初次超越传统PC网民规划。智能手机的互动性为户外广告带来了无限也许，数字户外开始向智能化、互动化和特性化演变，数字户外与移动手机的结合为广告注入了更多立异性和互动性，将构思与受众地点的环境严密的联系起来，以一种极为有力的方法影响方针受众，让品牌与受众发作更深层次的活动交流，带来交互式推行体会。“户外媒体+手机智能终端+电子商务+手机付出”变成户外媒体广告推行展开的必定趋势，也必将进步户外广告价值，为户外媒体开打拓荒宽广的空间。当前，NFC(Near Field Communication，近场通信)技能现已在全球规划内使用于广告宣传和促销意图，消费者只需轻点他们内置NFC的智能手机，就能获取内容，这些内容从一个简略的视频到高度定向和个人化的效劳。户外广告与智能终端的交融推行，现已广泛使用到实习范畴。例如，2014年3月，航美传媒在北京机场初次实验数码结构互动渠道，经过短信和QR码， 使航空旅客与LED屏幕进行手机互动，以此监测广告投进功率并收取费用。别的，分众传媒方案将来在全国上载急速WIFI下载体系，掩盖到商业楼宇里，其速度之快能够在15-20秒内下载一部影片。每个人会有个相似分众小秘书的特性页面，聚集合适受众的APP。分众规划依据移动互联网概念，在其媒体掩盖的百货公司，一切商品都将能够经过用手机扫码等互动形即刻在线采购。
八、户外媒体公司经过并购与联合进步实力
并购与联合是户外媒体公司规划化展开的重要途径。户外媒体公司能够经过与别的同职业公司树立战略联盟的方法展开合作，也能够经过并购战略将资本内部化，扩展户外媒体网络，进步户外媒体公司竞赛力。户外媒体范畴的并购与联合表如今两个方面：一是户外媒体之间的并购与联合，以此进步媒体掩盖率。例如，2014年6月，大贺传媒6375万人币收买南京健康余下49%股权，南京健康集团首要在我国的“健康宣传栏”上从事规划、制造、发布广告及特许运营“健康宣传栏”。当前全国已建健康快告栏约8000个，掩盖近5500个小区共900万个中高收入家庭;二是户外媒体与相关职业的并购与联合，进而展开变成归纳性的结合传达集团。例如，受并购分时传媒带来的成绩奉献，联建光电2014年前三季度成绩完成大幅添加，其间完成经营收入6.35亿元，同比添加48.69%，完成净利润7620.75 万元，同比添加308.18% 。2014年9 月，联建光电再度发布了采购财物布告，拟以现金及发行股份的方法采购友拓公关100%股权和易事达100%股权，并募集配套资金。公司希望凭借本次并购，进入公关传达以及数字效劳职业，将从本来单向的广告投进传达进步为线上、线下双向互动传达，经过公关事务和广告事务相结合，非常好的为品牌客户供给全方位的效劳。收买易事达后，联建光电LED 显示屏产值居国内榜首，变成国内最大的LED 显示屏制造商。
九、公共信息渠道与商业信息渠道交融展开
户外媒体首要是作为一种商业信息渠道，商业性是户外媒体的本质属性。公共信息的传达是户外媒体的衍生功用，户外媒体传达公共信息能够进步重视度和媒体价值，进而进步广告价值。从受众信息接受和媒体职责的视点来看，户外视频媒体有必要向公共信息效劳浸透。首要，从受众信息接受的视点来看其功用调适的必要性。受众经过信息首要满足两种需要，一是文娱需要，一是获取有价值的信息需要。视频媒体在信息传达过程中要充分满足受众这两方面的需要。公共信息往往是受众欲知和也许未知的信息，因而对受众具有较强的招引力，在传达商业信息的一同，添加公共信息的内容，关于确定受众眼球具有重要价值。其次，从媒体职责视点来看功用调适相同有必要。户外视频媒体的展开需要有杰出的外部环境，政府的支撑、受众的重视、公司的热投、资本的追捧等，而供给公共信息效劳则能非常好地完成其商业意图。别的，从现代城市展开来看，户外视频媒体作为城市数字化展开战略的重要构成，也迫切需要进行功用的调适。商业信息渠道和公共信息渠道的交融变成户外视频媒体展开的趋势，一些户外视频媒体经过功用的调适与重构已大大进步其传达效力和商业价值。
十、户外广告监管机制的立异与数字化办理
政府对户外广告的办理逐渐开始数字化，户外广告的数字化办理将会极大进步监管功率。户外广告的数字化办理详细包含以下三方面内容，一是需要户外媒体完成数字化，二是建造户外广告牌实景三维可视化数据库，三是树立城市户外广告归纳事务办理渠道。经过树立实景三维可视化的城市户外广告数据库，包含广告牌的实景图像、数量、规格尺度、发布单位、年限等内容，并与广告牌审阅、法律等事务相结合，能够非常好地完成城市户外广告规范化、商业化、条理化、漂亮化办理。例如，2014年8月，山东省德州市托付武汉立得空间数据收集公司在德州市区展开户外广告牌匾的数据收集作业，为行将开发的户外广告监管子体系做准备，该体系的建成将大大增强城市办理中关于户外广告牌匾的监管作业，信息收集员只需拍照相片并回传监督指挥中心，体系就能依据根底数据做出比照，判别广告牌匾的设置是否契合规定，然后极大地进步了城市办理功率。
原载：《亚洲户外》
