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美国报纸印刷业逆境中寻找新生机

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2015年03月24日 11:03 相关案例：本文标签：江西墙体广告

　　江西墙体广告近来，美国南边平版公司（Southern Lithoplate）的高档副总裁史蒂夫·马丁利公开宣布言论称，在2012年到2020年时期，报纸的阅览人数将减少16.2%。
　　江西墙体广告他之所以这样说是由于，当前年龄在55岁以上的人群中，有73%的人会阅览报纸；年龄在35岁~55岁之间的人群中，有66%的人会阅览报纸；而年龄在18岁~34岁之间的人群中，只要50%摆布的人会阅览报纸。
　　以美国当前尚在大学就读的7000万年轻人为例，江西墙体广告假如他们不改动自个的阅览习气，那么年轻人的报纸阅览率还将降低15个百分点。但值得注意的是，这些年轻人还在求学期间，没有稳定的经济收入，跟着他们经济收入的添加，这一状况还有也许发生改动。
　　报纸印量降低毋庸置疑
　　事实上，报纸的阅览率与个人收入仍是有必定联系的。收入越高的人，越有也许阅览报纸。所以，假如这些年轻人的收入能够添加，他们阅览报纸的也许性也会添加。
　　此外，有研究标明，在报纸上宣扬公司商品当前仍是对美国人最有用的一种营销办法。互联网在传播重大新闻时具有必定的优势，但对广告主而言，打印商品的效果仍不能小觑，虽然网络媒体的宣扬费用更低，但效果无法确保。并且互联网的优势在于传播爆炸性新闻，打印广告关注的则是长时刻效果。
　　虽然状况并不像大家幻想的那么严峻，但报纸职业依然存在必定的疑问。多媒体传播途径的呈现使读者群变得更为涣散，并且竞赛程度还在不断加剧。跟着发行量的降低，报纸也必需要经过裁人和重组等办法来降低本钱。那么，让报纸内容与Twitter等数字媒体的新闻坚持同步就变成报纸出书商需要解决的疑问。
　　如今，美国报业的收入现已从2000年的650亿美元降低到了240亿美元。但从另一个方面来看，日报和周报等报纸的发行收入在曩昔20年内根本坚持平稳，甚至在2012年还上涨了4.6%。但是，大约在50年前，高宝公司出产的打印机有80%被卖到报纸职业，而如今这一份额现已降低到了15%。
　　商业模式发生变化
　　近10年来，各大报社都在想尽各种办法坚持获利，全部职业也充满了想要创造赢利的决计和决计。各大报社在坚持了多年的防卫姿态之后，终于开端采取办法，重塑自我。
　　除了开发各种契合特定人群需要的小众商品以外，报社也在积极开展社会活动。这不只是为了推行自个的商品，也是为了拉近报纸与读者之间的间隔。如今大家的生活办法现已发生了巨大变化，假定一对新人要成婚，那么他们会经过打印品、在线渠道和交际媒体等途径向家人和兄弟随时发布与婚礼有关的信息。
　　当前报纸打印职业内首要盛行两大趋势，一方面报纸打印厂仍在赶紧打印以确保机器满负荷运转，另一方面商业打印厂也在寻觅报纸打印活件，以补偿自个订单上的缺乏。商场上对个性化打印品的需要不断添加，广告商也开端依据客户特点来编辑促销信息，并将其发布到打印媒体和网络媒体上。
　　报纸职业的并购重组也在持续，这将推进报社会集资本，形成联盟，并致使本地打印事务的增多。本地的打印厂也将运用自个的打印财物为本地报社供给打印效劳。
　　新技能呼之欲出
　　要想坚持健康发展，报社就有必要不断进步自个的本钱效率。报社的结合将把更多的打印订单分配到本地的打印厂，这对打印厂的出产灵活性和可靠性都提出了更高的要求。因而，打印机供货商有必要经过晋级改造延伸设备的运用寿命，并推出满意商场需要的新商品。
　　关于一些既想运用原有的打印机，又想将报纸从大报改成小报的报社而言，最抱负的解决方案是选用印版滚筒能在一次旋转的过程中打印3张纸而不是两张纸的打印机。
　　小报不只能让打印机的产值进步50%摆布，并且还能协助报社节省更多的资本例如纸张、工时、养护本钱，甚至是全部打印体系。与此同时，高宝和曼罗兰等打印机供货商也纷繁推出了喷墨商品以满意商场对数字打印报纸的需要。但在将来5年内，高性能的胶印机依然是报纸打印的主力军。
　　报社都在寻觅能够进步打印灵活性的设备，他们思考的不只仅是今日的商场需要，还要为将来5年的发展做好预备——半商业的打印品、个性化商品和短版活都将是其追逐的焦点。
　　就美国商场而言，新设备的出售状况并不抱负，打印公司更期望能在已有的打印渠道上进行改善。由于在一台老打印机上装置一套全新的控制体系的报价并不高，还会给报社带来明显的本钱节省，出资回报率十分可观。
　　UV与喷墨技能高歌猛进
　　许多报社都把打印效劳看做自个的一项首要收入来历。由于没有一家报社情愿看到自个的打印机只用3~4个小时来打印报纸，其余的时刻都闲置起来。这些打印机不光能够用来打印专刊和插页，也能够打印各种手册或特刊。
　　在冷固型打印机上进行UV固化或涂布能让报纸打印厂在涂布或超级压光纸上到达商业级的打印质量。与加热型干燥机对比，UV技能是一项对比正确的出资选择，它装置简洁，并且能够协助报纸打印公司接受商业订单。
　　此外，除了传统事务以外，报纸打印厂还能够运用数字打印技能来为根据网络出书的跨媒体活动效劳。在报纸出产过程中引进喷墨体系已逐步变成一个被广泛运用的打印解决方案。
　　领先的喷墨单元与传统打印机融为一体，能够完结报纸、半商业化商品、图书、杂志和商业商品等多种打印出书物的出产任务，然后协助报纸打印厂捕获更多商机，提高自个的品牌形象。
　　从上述数据中咱们能够看出，虽然美国报纸打印职业呈现降低趋势，但依然存在可发展的空间。

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