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购物中心加码“娃娃消费” 上半年杭州还将开出2家“儿童城”

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2015年03月25日 11:03 相关案例：本文标签：浙江杭州墙体广告

　　浙江杭州墙体广告“一提起商场，我如今首要想到的不是购物，而是哪家商场最好玩。”家住杭州城北的黄女士说，自从有了宝宝，她的重心就在孩子身上。“如今带着孩子逛商场，浙江杭州墙体广告先得想着有啥能够让孩子玩耍的，然后自个再趁便买点衣服。”
　　在购物中心业态同质化的当下，我们都在想方设法完成差异化运营。在餐饮业态不断被添加比重后，花费者除了去商场“逛吃”外，还能做啥？不少商家将目光瞄准了孩童业态，亲子市场逐渐成了商业地产项目的新探究点。
　　浙江杭州墙体广告商场猛打“亲子”牌本年还将多出2家“孩童城”
　　“除了万达广场和水晶城，家邻近又要开出一家纯孩童主题的商业中心了，周末有一起来玩的吗？”家住城北的张小姐在微信兄弟圈里发出了邀约。
　　“如今走到哪儿，都有体会式孩童项目，占据购物中心一整层都太常见了。”如张小姐所说，杭城不少购物中心都在添加孩童业态的相关设备，一些近两年开业的项目更将孩童业态作为主打方向。
　　西溪形象城是当前杭州几家购物中心里，孩童业态份额相对较高的一家，有木马王国、童子军乐土、海洋村等体会项目；上一年开业的天虹购物中心，一楼和三楼也有不少室内拓宽区域和教学培训中心；坐落滨江的中南购物中心，更是“实打实”的孩童游乐场所。除了有些零售和餐饮，全部商场近一半业态都和孩童游乐有关。
　　除了这些已开门营业的购物中心，在建中的金沙湖天街也把孩童业态作为商场规划的要点。
　　购物中心的孩童业态不断加码的一起，纯孩童亲子主题的商业项目也正在兴起。
　　本年上半年，杭州还将开出2家“孩童城”。坐落城北的亲子主题商业中心太阳城将于本周六开业。策划部负责人谢静欣表明，太阳城除了设有孩童主题乐土、创艺天地、海洋智勇基地等多个孩童游乐场，还具有幼儿早教、太阳城多功能教室。而坐落城西的起跑线孩童新天地也将于6月底投入运营。
　　“娃娃花费”带热商场或成商业地产新方向
　　近两年购物中心扎堆开业。早前以餐饮聚人气的方法，被视为防止同质化和客流下滑的妙招，但明显时至今日，这招过期了。取代“吃货”的，是另一个新式人流发动机——孩童业态。
　　从购物中心运营视点而言，面临网购分流，购物中心急需孩童体会馆、孩童餐饮店等孩童业态带来无穷的人气。近几年，杭州新开的购物中心都在扩展孩童业态的品牌招商，对孩童区改装升级，加大孩童业态占比。
　　毋庸置疑，孩童业态为购物中心带来了人气，但“人气”与“营收”之间好像不能画等号。资深业内人士表明，“孩童业态黏性足，延伸性大且安稳，毫无疑问成了近几年商业地产开展的新方向，但关于购物中心而言，孩童业态的延伸仍是一个大问题。事实上，国内外并没有彻底成功的案例，就当前看来更多的是探究。”

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