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开发商频现“搏头条式”营销

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2015年04月17日 12:04 相关案例：本文标签：上海墙体广告

　　上海墙体广告东方网4月17日音讯：据《劳作报》报导，国内闻名房企保利房地产的董事长宋广菊，日前在其个人微博上发布了一条疑似爆粗口的微博，引发业界哗然，但是昨日被证明是一场推广。业界人士剖析眼下楼市回暖日甚，一些房企为了抢眼球、搏头条，纷繁运用非常规打法。
　　上海墙体广告保利房地产董事长宋广菊15日突然在其个人微博发出“保利是个P！”，业界哗然，随后微博被删去。外界纷繁猜忌：宋广菊被盗号了？宋广菊离职了？而保利和宋广菊不辟谣、不证明的情绪，也让猜忌任意发酵。
　　但是一天以后，这就被证明是一场推广。昨日，保利地产举办“保利是个P！”线上发布会，发布“5P战略”。“5P”分别为Promise许诺、Power力气、Peiban陪同、PolyAPP保利APP和partner拍档。网友们纷繁表示，被保利戏耍了。
　　记者发现，最近抢眼球、搏头条的房企并非保利一家。恒大宣告其全国楼盘“可无理由退房”，导致行业界轰动。一位不愿意泄漏名字的业界以为，这同样是一场充满噱头的推广。中华公司市场部司理戴正芳给记者算了一笔账：“退房的话，在银行里都会留下借款纪录，下次再买房有也许借款利率会从0.7倍的基准利率，上浮到1.1倍。所以除非房价急剧跌落，通常购房者算清楚这笔账后，是不会退房的。”有意思的是，万科昨日发布了一条“你无理由退房？我无退房理由！”的广告语，志在将这场推广炒作进行到底。
　　抢眼球、搏头条式推广的集中迸发，缘于当下楼市的大环境。楼市回暖，一些房企为了抢眼球，纷繁运用非常规打法。接受沪上多家房产公司广告业务的刘小姐也坦言，如今房产公司投进广告的榜首需求就是“招引眼球”。“曾经是看转发、阅览量，如今开发商对‘招引眼球’的标准是‘被刷屏’。”

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