安徽墙体广告策划 一支优异的广告总是能发生奇特的力气，不但可认为客户带来杰出的营销作用，也能让花费者发生花费的愿望，乃至还能让品牌的概念家喻户晓。
　　「现实上，广告的内涵既欠好也不坏，它是好和坏的联系。」
　　什么时分开端的，每个人有每个人的看法，但终究，它仍是发生了——假如你在今日的广告业界作业，那么每隔几年、乃至每隔几天你就会自个问自个，你想不想“在广告界作业”。
　　这个与生存有关的疑问会循环往复地呈现，但它又是咱们一般不会供认的现实。你在想，这么长期的作业是不是值得，处理不讲道理的客户是不是“真的是你想干的事儿”。而且你会开端放眼广告行业以外的作业（往往是非营利性安排），似乎做些善事能驱除曩昔所犯下的原罪。
　　但最主要的是你在想：咱们正在做的事（也即是做广告）是不是天然生成的恶魔。创造一些精心编织的梦想，把大家并不真正需要的东西卖给他们，这么做对不对？去研讨、确定和借助极其初始的情感，以便把糖块、塑料玩具和法式炸薯条卖给孩子，这么做是不是有道德？艺术为商业效劳终究合不合法？
　　这么说吧：好的广告确实是有作用的。并不是所有广告都是好广告，但当它是一支好广告的时分，就能发生奇特的力气。它能让客户有限的核算做出来的东西像是大制造。好的广告会被他人仿照、重复，而且被整合到盛行文明里。而最主要的是，它能帮助卖出更多的商品。假如你跟他人聊起过（美国轿车保险公司GEICO）广告里那只壁虎、（群众轿车广告里的）达斯·维达小孩儿，或许（奥巴马的）“Hope”，你就知道我说的是什么了。
　　但和广告的劝说力联系在一起的，是它内生对其观众的掌控。在一款商品的终究目标（它会让你闻起来很好闻）和大家运用它想要到达的作用（她会注意到你）之间，它是怎么建立起联系的；它又是怎么运用标志来让人到达情感的巅峰的…或许是焦虑的巅峰（这块闪亮的石头标志着咱们永久的爱，对吗？）它又是怎么防止在大家脑海里构成标志性的含义，避免大家构成对品牌的单一形象的（比方奥巴马用的是一个红、白、蓝颜色的颜色模板，而且是朝上看的）。
　　当然，广告也能够变成某种漆黑的艺术，但它是天然生成就欠好吗？运用美丽、有含义、让人记得住的作品来卖东西，莫非真的从根本上即是错的吗？
　　我能够说“对”。没错，群众很简单受到影响，而把他们不需要的东西卖给他们也是不对的。是的，广告已经被曲解很长期了。是的，广告是一种无处不在的文明废物。
　　我也能够说“不对”。不对，在有电视、杂志和数字广告通知大家出门去买东西之前，大家就想要具有好的东西。不对，广告并没有创造需要，反之亦然，它直接指向的是自个对人的某种需要的满意（我渴了，这个广告通知我要喝水，这个广告通知我要喝苏打水）。不对，广告并不比一个陌生人给你引荐餐厅更欠好——它们之间仅有的差异仅仅用的前言不一样。
　　我能够像以上那样答复你，可是我不会。由于现实上，广告的内涵既欠好也不坏，它是好和坏的联系。
　　比方，洗发水品牌运用广告作为其提高市场份额的多种手段之一，这即是好的；由于制造了一支格外有用的洗发水广告，品牌司理和他的广告公司获得了一个奖项，这是好的；而当花费者试图测验一款新的洗发水品牌时（这说明她如今由于看到某支广告而感到振奋了），这也是好的。
　　广告之所以坏，很可能是由于它运用了一些明星来许诺它的作用，而其作用自身并不比只要它一半价格的那些商品好；广告之所以坏，是由于它打断了你最喜欢的节目（而且还要付钱给它)；广告之所以坏，是由于花费者如今把外表美丽看得比它应有的地位更主要。
　　广告的二重性是实在的，并没有明显的谐和办法。但也恰是这种二重性，给了广告仅有的内生特征：必要性。
　　广告的存在，是由于劝服他人去做、去买、去吃、去改动现有的某种东西的需要存在。
　　有时分广告是凶恶的（比方推行烟草），别的时分广告是仁慈的（比方反对吸烟）。它的恶是必要的，它的善也是必要的。它就像政府，或许像燃烧的旗号，或许罐装食物。它是它所在的年代对立的反映。
　　但也别把我的话太确实，下一次你遇到在广告业界作业的人，能够问他/她“在广告界作业”的感触怎么。你肯定会得到一个有意思的答复。
　　是的，或许在每个人的心中，对于“广告是什么”这个疑问，答案都是不一样的。