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三星广告讲述影像之美

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2015年07月23日 10:07 相关案例：

　　近来，三星推出两支广告《光的故事》和《影的心里戏》，组成了《叙述印象之美》系列广告，将冰冷的机器功用植入不断变幻的光影间。广告中呈现的手机，Galaxy S6 edge，是三星前不久推出的一款高端手机。
　　信任吗？我能听懂光的言语，它的口吻，时而如情话般温顺，当它豪放，表达出令人动容的昂扬，它能将普通的刹那间描绘得有板有眼，也会用沉默，给人留下无尽的幻想，我叙述光的故事，我是Galaxy，三星盖乐世，叙述印象之美。
　　影子，是最接近魂灵的东西，无需色彩的粉饰，没有心情的假装。它的深邃，令人寂静；它的律动，使人雀跃。在每个实在表达的刹那间。影子，都在出演自己的心里戏，而我，叙述影的故事，我是Galaxy，三星盖乐世，叙述印象之美。
　　《光的故事》由一个个充溢光线的场景组成，有阳光、火光还有萤火虫的微光；《影的心里戏》则使用了简直全是非的拍照手法，用漆黑来体现投射的印象。两支广告中，“光”与“影”变成国际的主宰，合作赋有情感的案牍，让功用的体现变得更简单接受。
　　本来，除了发烧友，比如服务器、处理器这些功用指标，对大多数用户来说都是常识盲区。再酷炫、再逆天的科技，他们也一窍不通。就像对很多人来说，分辨率越高的相机，功用越好。这两支广告中，三星挑选的切入点，是消费者最简单感知的拍照功用，无疑降低了认知的门槛。
　　尽管片中也呈现了Galaxy S6 edge的字样，但并没有格外介绍该商品，片尾字幕呈现的是“Galaxy盖乐世”。而在今年4月，三星对于Galaxy S6，专门为我国市场做了两支广告，别离约请《我是歌手》中大放异彩的谭维维以及"东方天鹅公主"邱思婷代言。广告中并没有呈现“盖乐世”的字样。所以，《叙述印象之美》这两支广告，固然是三星Galaxy S6 edge的商品广告，更是“盖乐世”的第一支品牌广告。
　　3月，三星举办Galaxy S6和S6 edge的发布会。在发布会上，朴载淳宣告将在我国启用Galaxy品牌的中文名是盖乐世，寓意“掩盖高兴的国际”。联想之前2月4日，三星手机官网正式更名“GALAXY”，这一切都表明Galaxy将作为独立的手机品牌存在，犹如Lumia之于微软，iPhone之于苹果。而Galaxy称号的汉化，愈加阐明三星对我国市场的注重。

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