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广告业要注重实效和创造力

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2015年07月24日 10:07 相关案例：

　　近来，两位美国青年求职的手法让人吓了一跳，他们为了能得到一次4A公司的面试，竟然劫持了这些4A公司的构思总监的姓名。
　　先不说在这么的广告公司里生计的疑问，想想《广告狂人》就能略知一二了，但是第一个疑问即是，连想进这么的广告公司都没那么简略，尤其是竞争愈加剧烈的国外，连约个面试都艰难。那么，关于进入构思作业，用点“构思”的方式自荐，会不会帮助自个呢？
　　这两位青年，把10来个闻名4A公司的构思总监的姓名收集到，然后用他们的姓名注册了网站，接着就利用这点，给了这些构思总监寄出了一封信，通知他们的姓名现已被劫持，要的只是一次面试机会，不然就要把这些网站卖给一些小片网站…呵呵你懂得！
　　要挟信
　　要挟信
　　因为要知道在美国开小网站但是OK的…所以这些总监开端着急了，决断只能约见啊，而这两家伙面试竟然还真的装扮成了强盗的容貌，还偷拍了去面试的进程。
　　但是终究的成果也是　广告是一个格外具有发明力的作业，乃至广告人更是一个光鲜亮丽的作业。作为广告人，咱们从前为无数公司想出了绝妙的构思，咱们的广告从前引领了年代的潮流，改动了消费者的行动，乃至影响了社会的文明，添加了公司的财富。这种无穷的成就感让更多优秀的人才投身到了广告作业，让现已处于作业中的广告人感觉天天来上班都是值得的。但是这只是旧年代的缩影，如今的广告业并非如此。
　　就好像一位名人从前说过：没有啥是永恒的。咱们如今正在面临着广告业的惨淡年代，从前无数人舍生忘死跻身进来的作业，如今变成了咱们谈之色变的范畴。咱们在办公室里不停地挥舞着手势，商量着怎样才干在数字年代坚持咱们终究的优势。咱们面临日益缩减的赢利空间，不得不费尽心机去招募而且留住那些国际尖端的人才。
　　有时分咱们乃至还能看见这么的头条在面前晃来晃去：“广告代理公司现已不能为顾客带来价值，他们行将埋没于尘土当中”，而写下这些严厉警告的人是来自全球最大洋酒公司Diageo的高管。
　　埋没于尘土当中？这仍是广告人从前有的样子吗？何以至此？我想一个主要的原因是咱们不再去考虑那些深化的疑问了，取而代之的是如今的广告人更喜欢考虑简略浅薄的疑问。所以咱们才会被那些所谓的重视度、参加度、品牌诉求和形象给带入歧途。
　　说到这儿，我不得不问一问各位广告人，你们是不是被每个事例背面的数据给欺骗了？你们不觉得那些数据毫无意义吗？大部分时分咱们都在为了这些数据而今夜狂欢，而少有人真实静下心来看看咱们到底做了些啥。这些数据不过只是能有限地反映广告人的功率和表现罢了，咱们对其越是入神，咱们离真实的广告作业就越远。
　　美国闻名的发明家和商人查尔斯·富兰克林·凯特林（CharlesFranklinkettering）从前说过：“真实的疑问是才处理了一半的疑问。”只要满足复杂，满足有启发性的疑问才干让每个广告人聚会在一起迸发出能量，不然咱们只能面临那些变化无常的方针和没有价值的定见。而且说实话，当咱们缺少深化的疑问来质问广告人自个时，赢家只要一个，那即是付钱的人。他们把广告人变成了百依百顺的奴隶，而不是添加价值的顾问。
　　恰是因为咱们不知道自个在做啥，不知道为啥做这么做，服从命令变成了广告人的仅有手法。如今的广告公司都没有时刻去考虑广告中的每个细节有啥深化的意义，他们都深地陷在了艾森豪威尔矩阵的左下角，没日没夜地作业却在做一些看上去时刻急迫，却终究证实无关大局的使命。
　　而脱离这个泥沼的方法只要一个，那即是回到原点，真实认真对待疑问。这比有一个处理方案愈加主要，看看如今的广告作业吧，咱们需求一些改动了！
　　而客户的组织架构则需求把财政、出售、产品以及推广职能相结合。假如像曾经那样把推广和别的部分相别离，任何广告都不能处理公司真实的疑问。
　　处理这一疑问的第一步即是确保广告人和客户之间的交流途径完全疏通。品牌主需求约请广告公司深化业务、同享数据，而且期待他们对于商业、推广和传达等疑问提出对于性的定见。与其在协作之初就开端讨论构思和推广战争，还不如来一场脑筋风暴细心考虑潜在的疑问，然后根据一个将来可能对公司形成最大要挟的疑问，给予处理方案。
　　一起，作为广告人咱们自个要用不同的角度来看待这个作业，今日咱们就像所谓的铁匠，手里只要一把锤子，只能挥舞有限的几下，而客户的疑问就像一个个钉子，咱们不行能有精力和时刻把顾客抛出的一切钉子都给打掉。所以广告人的意图应该是想到最优的方法，在有限的体力中，打掉最多的钉子。因而咱们有必要变得更有执行力，要勇于支付任何代价来完成使命。
　　至于人才方面，这种转变需求更多跨范畴的考虑者，这些人不会被职能部分或者作业流中的人物所限制。这么的人才干够对于公司的核心疑问拟定相应的战略，而且提出具有建设性的疑问。而处理这么的疑问牵扯到的是怎样改动消费者行动，而不是傻兮兮地问客户：你们想要改啥？
　　言而总之，广告人要有发明力才干发明价值。喜剧的,他们终究见到了7位重量级的CD，吓倒了9个前台妹子，终究获得了一份作业！
　　劫持CD
　　假如有人问你，做广告让你觉得最棒的地方会是啥?
　　咱们能够得到无数种答案，我即是长于和客户打太极玩博弈，我喜欢看到自个的著作出如今生活中，我享用自个的文字感动人心，总之干广告是一件让人很爽的工作。那么，以上这些振奋人心的事，在4A或者大广告公司才会被扩大，广告人的那份骄傲与欢喜也随之加大，所以这也成了一切广告人对大型广告公司趋之若鹜的理由。

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