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映前广告炙手可热投放有门道

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2015年07月24日 10:07 相关案例：

　　如今正值影片暑期档，《小年代4》、《栀子花开》、《西游记之大圣归来》、《捉妖记》、《煎饼侠》等各类型影片纷繁上映，每天吸引着全国各大城市数以千万计的观众纷繁涌入影片院，去享用一场场视听上的贪吃盛宴。跟着票房的一路飙升，各大影院的荷包也是敏捷鼓胀起来。在影院赚的这些钱中，除了观众奉献的影片票钱之外，映前投进的广告也是做了不少奉献，影片映前播映广告已经成为一种新常态。
　　而关于影院的这种做法，依据文娱产业信息咨询机构艺恩咨询近期的一个有关调研显示，69.18%的观众标明理解承受，82.75%的观众标明自个会观看映前广告。而且，因为视听冲击力强，抵达率高，方针受众消吃力强，具有时段优势等多方面的长处，因而观众转化率要比通常广告高，其间82%的观众会记住广告品牌，60%的观众会在观影后自动了解商品信息，59%的观众会构成消费意向。这无不标明着映前广告有着极为明显的作用，信息传递率高，再加上中国影片商场如今呈现出史无前例的昌盛状况，于是映前广告便就成了一种炙手可热的投进路径。
　　那么商家在投进影片映前广告时，应怎么让映前广告的价值进一步被扩展呢？鹰目户外广告资深顾问标明：“广告主在投进影院映前广告时，一定要理性。要结合自个公司的商品特点和商场定位来挑选投进哪部影片的映前广告，别的，在投进之前也需要摸清门路”。那么怎么摸清映前广告的门路呢？鹰目网给广告主提出了以下三个建议：
　　一、映前广告也需要做到精准投进。
　　如今投进广告，无论是传统的电视广告、户外广告，仍是新媒体上的网络广告，都讲究精准投进，映前广告最佳也需要做到这一点，尽管映前广告的观众转化率比较高，但精准投进能够将广告信息更有效地集中到品牌方针集体面前，然后防止广告因毫无目的地胡乱投进，而呈现观众转化率下降的表象。虽然影片是群众艺术，但是每部影片因为个性不同，其受众集体也就有所不同，广告主不能不思考这方面的要素。比方《小年代》、《栀子花开》等芳华影片的观众大多是十几岁到二十几岁的青少年，而假如在此类型影片的场次里，投进的品牌的个性是充溢芳华活力的，就更能有效地导致观众的留意。
　　二、最佳能思考品牌方针区域商场
　　除了可口可乐、恒大冰泉、农民山泉之类的群众品牌之外，很多品牌都有自个的方针区域商场。比方有些品牌对于的是一线城市商场，广告主能够在广告公司的资本范围内，挑选一线城市的影院进行映前广告投进；假如品牌对于的是二三线城市，亦然。
　　三、精确地预测出影片的票房
　　影片在公映今后，有的影片票房比较好，而有的影片票房就不如人意了。在这种情况下，票房好的影片映前的广告能被更多的人看见，不然看到广告的人就少了。所以，广告主在投进映前广告前，最佳能比较精确地预测出影片的票房来，这么才能保证广告非常好地表现功效。
　　最终，跟着影片商场的继续火爆，映前广告商场还有望进一步扩展。因而，广告主可捉住映前广告的推广机会，制定好的映前广告投进战略，以取得更高的知名度和公司利益！

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