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汽车品牌广告投放的新时代

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2015年08月03日 10:08 相关案例：

　　2015年上半年，我国轿车产销量别离同比增加2.64%和1.43%，比上年同期有较大回落。我国轿车工业协会将本年的轿车销量增幅预测由7%摆布下调为3%。纵观2015年开年以来轿车制造商的市场体现，诸多厂商加紧脚步调整战略，广告投进和推广活动既有共性又有个性。热门话题之下，各家车企更是拼快拼好，一再祭出奇文。看似毫无规矩的快攻，哪些是心照不宣的常用规律？
　　投进有度：投进顶峰会集在年末，广告投进规划紧缩
　　尼尔森网联AIS全媒体广告监测数据显现：从全年广告投进额的改变来看，轿车制造商的全体广告投进呈现出比较显着的季节性改变规律，每年的上下半年各有一个会集投进期，上半年为3月到6月，下半年为9月到12月。从全年改变趋势看，每年的3月开端投进迅速增加并进入上半年投进的顶峰期，到7、8月投进减小到低谷，年末的11、12月则为全年另一个投进顶峰，这样的广告投进战略与我国消费者倾向于在新年前后采购大宗消费品的习气息息相关。
　　轿车制造商2013年1月-2015年5月广告投进月度改变趋势
　　数据来历：尼尔森网联AIS全媒体广告监测
　　媒体规模：电视、电台、报纸、杂志
　　时刻规模：2013-2015年（2015年为1月-5月）
　　合资发力：合资品牌占有干流，群众系称雄前三
　　在2013年-2015年的轿车制造商子类品牌投进前10名中，群众系品牌接连三年独占鳌头；在排行前三的品牌中，群众系品牌也占到了三分之二的份额。一汽群众一向稳定在第一、第二的方位，东风日产和上海群众在前三的争夺战中也实力微弱。自2013年起，榜单前十简直被合资品牌分割。可见，比较外资品牌，传统的广告投进更受合资品牌喜爱。
　　数据来历：尼尔森网联AIS全媒体广告监测
　　媒体规模：电视、电台、报纸、杂志
　　时刻规模：2013年-2015年，均为1月-5月
　　电视为王：首选电视，更偏好新闻/时势和体育节目
　　在不一样的媒体类型中，轿车制造商的广告投进优先电视媒体，占到约7成份额；其次是报纸，占比13%；杂志和电台两类媒体紧随其后，各自占比约7.5%。
　　在电视媒体投进上，投进根本会集在央视和卫视。与其他职业比较，轿车制造商职业更倾向央视，这首要与央视威望的媒体属性贴合轿车这一耐用消费品的商品形象相关。从同比改变来看，在2014年轿车制造商广告投进全体上涨8%的大势下，央视和市台别离以40%和29%的涨幅领衔。到2015年轿车制造业全体广告投进降低5%的情况下，央视和卫视的投进变化起伏较小，5月份二者的投进份额根本持平。
　　数据来历：尼尔森网联AIS全媒体广告监测
　　媒体规模：电视
　　时刻规模：2014年-2015年，均为1月-5月
　　数据来历：尼尔森网联AIS全媒体广告监测
　　媒体规模：电视
　　轿车制造商的不一样品类在节目类型的挑选上略有区别。轿车公司形象首要投进在新闻/时势类节目；摩托车、卡车/小型卡车、MPV首要投进在单元剧/接连剧；公共轿车和小型巴士以体育类节目占绝大多数。尽管偏重不一样，但对于新闻/时势、体育、单元剧/接连剧和访谈/说话类节目的会集投进是趋于共同的。
　　数据来历：尼尔森网联AIS全媒体广告监测
　　媒体规模：电视
　　媒体交融年代的到来，正在不断探寻公司的创新力和洞察力。以“盛产最多广告金主、亿元赞助商、终年买断版面”著称的轿车制造商，在传统媒体上的投进体现得稍显慎重，但在数字化推广、终端及活动推广、软硬广等新媒体以及全媒体投进组合的推广形式上开端有不断增加的斗胆测验。在市场竞争更加剧烈的今日，只要跟从年代的潮流拼出速度，以用户为本开释热情引发共识，才干在推广大战中立于不败之地。

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2015年08月03日 10:08 相关案例：

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