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公益广告：助企业打赢宣传之战

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2015年08月07日 09:08 相关案例：

　　近日，据广州有关部门泄漏，去年9月广州塔塔身户外广告以1.5亿元天价成交，却不吝辟出66%的广告时段作为纯公益之用。别的，广州地铁多年来留出各种显要广告位，用作公益宣扬。
　　据调查显现，绝大多数居民最爱看的广告片是公益广告。与商业广告比较，公益广告的时效性、社会性充满了人情味。与商业广告直接宣扬公司不一样的是，公益广告在传达给观众一种温情的一起让他们顺从其美的承受公司。
　　对此，一向倾向于做公益广告的新华人寿保险公司孙经理说道：“做商业广告不只费用高并且仅仅提高公司的知名度，却发生不了太大的社会效益。而做公益广告一方面表达了公司的社会职责感，另一方面提高了公司的知名度和美誉度，在大众中树立了公司杰出的形象。对公司而言，正可谓是少花钱多办事。”
　　有助于提高公司形象
　　一位著名公司家从前说过：“公司形象力的竞赛是公司之间的一场‘无形之战’。面临这场剧烈的公司竞赛，谁能将优良明显的公司形象呈如今大众面前，谁就能在这场‘无形之战’中十拿九稳。公益广告即是帮助公司打赢这场战争的有力武器。”
　　据了解，近几年越来越多的公司使用公益广告来提高公司形象，许多公司斥巨资，以环绕改善和处理社会共同利益疑问而投放公益广告。而这类广告在公司形象与名誉等方面，直接为公司带来了无穷的无形价值报答。北京年轮中医骨科医院的张宇晖在承受鹰目网记者采访时曾说道：“尽管咱们在宣扬时不过度依靠户外广告，可是我也供认户外广告的公益性功能，在提高医院的杰出形象上是别的商业广告所不具备的。”
　　更容易取得民意支撑
　　公益广告能够导致很多消费者的心灵共识，这是一个不争的现实。中国广告协会的一位专家表示：“依据受众承受广告心思的AIDA形式，公司公益广告作用受众的心思进程能够描绘为：认同发生高度好感——好感发生情感共识——情感共识激起公司信任，这一进程恰是公司公益广告的承受心思优势。从这一点来说，广州塔与广州地铁尽管一年少赚上亿元也要播放公益广告也就不难理解了。因为，赢得了很多民意支撑。”
　　鹰目户外广告参谋指出：“公司公益广告与商业广告比较而言，最有利的地方在于公益广告淡化了对金钱的愿望和利益的追逐，把公司的商业意图深深隐藏在漂亮的公益事业当中。当受众继续面临自卖自夸、单调乏味的商业广告时，再赏识不避社会职责、浸透正义温馨的公益的广告时，就必定会在赏识当中发生好感。公司也就在无形当中，赢得了民众的认同。”

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