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大导演也来拍广告了

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2015年08月10日 08:08 相关案例：

　　日前，由闻名导演贾樟柯为陌陌执导的全新品牌广告“生疏并不存在”登陆各大卫视黄金时段及网络视频渠道。时下，大牌影片导演跨界拍广告早已不是啥新鲜事，能请得动这些影坛重量级人物的品牌，通常也来头不小。接下来，小编和我们一起盘点一下那些令人形象深入的品牌和导演们联合出品的广告片。
　　贾樟柯&陌陌：关于孤单的艺术协作方案
　　2015年，陌陌挑选与贾樟柯启动了一项“艺术协作方案”，一起推出陌陌2015年度品牌广告“生疏并不存在”。这支视频出现出稠密的贾樟柯影片个性。三个年纪、工作、身份、喜爱各不相同的年轻人，在大城小镇中行走，据守心里的寻求，带着怅惘与孤单，直到在陌陌上找到产生共识的火伴。贾樟柯的镜头，经过捕捉与展现生命与变化的纤细刹那间，复原了当下社会大多数年轻人最实在的精神状态——孤单。孤单并不意味着悲观，镜头言语说的是：孤单是相对的，我们会由于生疏而觉得孤单，也能够由于感触到同样的孤单而打开心扉，不再生疏。
　　假如不是片尾出现蓝色陌陌LOGO，很多人会认为，这是贾樟柯导演的新片预告。事实上，对社会价值观的了解高度一致，恰是这次陌陌与贾樟柯协作的根底：贾樟柯影片的主题一向敏锐地重视社会变革的大布景下，那些应当重视的人和表象;陌陌创业，也恰是在城市的高度工业化和高度社会化中，洞悉到我们心里的孤单与需求，并希望经过互联网，让我们衔接本该衔接的人。
　　李安&宝马：玩票广告界，一击即中
　　作为奥斯卡的金牌导演，李安在影片执导方面的功力自不必赘述，而这位斩获很多奖项的世界金牌导演在广告制造上也可圈可点。2001年李安导演受邀为宝马轿车拍照了广告片《Chosen》，这也是他的广告处女座。值得一提的是，这部片子还启用了李安的小儿子李淳和克里夫·欧文一起担纲主演，叙述了一个解救小活佛的故事。广告中飞车追逐、枪战爆炸不断，可谓高潮迭起，而酷酷的男主角和小活佛之间的豪情也处理的机灵动人，其精采程度丝毫也不亚于《卧虎藏龙》。李安用极端奇妙的方法处理Onecarcome，onecargo，twocarpengpengpeng的镜头，用高雅的转弯弧线取而代之，在画面高雅的一起也把宝马的灵动性及安全性展现的酣畅淋漓。
　　事实上，这支广告也是宝马轿车《THEHIRE》系列广告之一，除李安外，宝马其时还找来了别的7位世界级大导演演绎不一样个性的8支短片，他们别离是约翰·法兰克海默、王家卫、吴宇森、盖·瑞奇、阿里加多·伊纳里多、乔·卡纳汉、托尼·斯考特，更是请来了大卫·芬奇为这8支短片担任监制，如此大手笔跨界协作就如今来看也非常稀有。而八位大师也不负众望，别离经过速度、时间、时髦、机警、预知、关怀、文娱、怜惜这八个视点，完美诠释了宝马轿车。
　　不过这个系列的广告能够说是“成也在导演，败也在导演”。成，在于每支广告都很微妙的诠释了宝马的理念，引起了受众的火热追捧;败，则由于导演的著作过于抢镜，我们对故事的等待超过了关于宝马轿车的等待，这也很大削弱了宝马轿车这个品牌的存在感，全部系列看下来则更像是宝马在一部完好影片中植入了广告。
　　冯小刚&奥利奥：小角色的故事归于群众
　　奥利奥“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的共同吃法，在很多我国家庭里早已家喻户晓，2013年闻名冯小刚亲身执导拍照了奥利奥在我国的品牌广告——《奥利奥-亲子我国》，以激烈的冯氏影片个性，为我们出现了20个我国家庭实在的亲子故事，用以呼吁全我国的父亲妈妈天天走进孩子的世界，享受家庭独有的亲子一刻。每一个故事都朴实无华，却又实在的让你能够找到共识。
　　冯小刚在我国影片界的方位毋庸置疑，由于拿手拍照小角色的故事，再加上特有的冯氏幽默而被群众所喜欢，这位“接地气”导演的广告著作也延续了这一个性。这次的奥利奥的广告，从故事搜集到拍照方法都以“写实”为根底，影片以亲情为切入点，用小角色的故事打动群众，影片使用稚嫩的童声叙述了他们心目中的父亲，使用奥利奥特有的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”为纽带展现了难得的亲子时间。而广告以小角色视角展现出的激烈代入感，也为广告赋予了更强的穿透力。此外，奥利奥在广告拍照以外凭借冯小刚导演的闻名度打开的故事搜集也为这次品牌推广加分不少。
　　迈克尔·贝：自带“特效”的广告片
　　以《绝地战警》在影片圈一战成名的迈克尔·贝，在2011年拍照了EA旗下《极品飞车：亡命天涯》的游戏广告片，整部广告片都有轿车人《变形金刚》的即视感，各种公路追逐及碰撞场面看得人热血沸腾!尽管整部片子都采用了3D动画技能而非真人拍照，但作为一款游戏，这种方法显然更贴合商品特质和用户喜爱。
　　而EA挑选迈克尔·贝也能够说是一箭三雕，在宣扬上有了噱头、在质量上有了确保，更重要的是突出了游戏特效。尽人皆知，迈克尔·贝除了是一位好莱坞闻名导演外更是一名出色的特效师，富丽的视觉效果是他一向遵循的，而游戏特效恰恰也一向是玩家们所在意的，一个好的游戏除了要有好的剧情和操作外即是必定要有好的视觉效果，才干够让玩家如痴如醉的沉迷傍边。从这点上看，EA和迈克尔·贝的这次协作也完全能够称得上成功了。
　　王家卫：将文艺进行到底
　　王家卫能够说是最受“广告圈”热捧的大导演，他与很多品牌协作过，但每一支广告都难免被扣上王家卫式的“文艺”帽子。早年间，飞利浦平板电视就曾找到王家卫拍过一支九分钟的超长广告片，全部片子充溢了《2046》的即视感，王家卫在颜色运用上的水准被淋漓展现，精美的画面使整支广告绚烂却又内敛，诠释了飞利浦“精于心，简于形”的品牌理念。不过在文艺上近乎偏执的王家卫，他所执导的广告片也需求具有必定的审美才干和鉴赏力才干消化的了，所以这种“文艺广告”也许注定只适用于高端品牌了。
　　实际上王家卫也给宝马拍过广告《盯梢》，跟李安给宝马拍照的广告是同一个系列。
　　本片叙述影片明星米基（米基·洛克饰）怀疑自个的老婆（阿德瑞娜·利玛饰）越轨，托付经纪人（福里斯特·惠特克饰）找到默不做声的男主人公（克里夫.欧文饰）盯梢老婆。他开着那辆宝马，一直与女子坚持恰当的间隔，不远不近地徜徉在对方周围，直到某个夜晚看见她眼角的淤青，他改变了主意。本片持续延续王家卫影片美学的传统。无论是自始至终仿佛喃喃自语的旁白，仍是“无中生有”式的晃动镜头，抑或是拉丁语系迷醉的音乐，无不通知你这是王家卫的影片。
　　吕克·贝松：品牌融入故事
　　吕克·贝松是一位个性多变的导演，他能够科幻的狂拽炫酷叼炸天也能够童心未泯的把你带入到童话世界中，他是一个让你永久充溢惊喜的导演。2009年吕克贝松曾为马自达M6拍照过一个经典的广告片，将M6的性能与影片故事完美的联系在一起，自始至终都像是在欣赏一部影片，可是并没弱化品牌的特性，让人在观看的一起又把商品铭记于心。这个广告其时激起了很多人购买M6的心，他用速度感及控制性能虏获了男性用户，用舒适感及赤色的表面吸引了女人用户。
　　大卫·芬奇：最会拍广告的影片人
　　事实上，大卫·芬奇在成名前即是空中铁匠乐队和麦当娜的MTV以及一些广告的导演，其广告片的经验比起别的导演来说都要丰富，他也是为数不多能够不失个人个性地驾御电视广告的影片导演。GAP曾在2014邀请了大卫·芬奇为其拍照秋季服饰广告片，在颜色特效满天飞的其时，大卫·芬奇却特立独行，挑选用自个最拿手的黑白画面及精粹的镜头言语，传递出GAP好穿又舒畅的特性。女孩随性的摇动、楼梯间的奔驰、女孩在接吻空隙欣赏镜中穿戴牛仔裤的翘臀……大卫·芬奇没有声势浩大地将商品放在明显方位，但精准传递出穿戴者的感触。影片界最会拍广告的导演之名的确名不虚传。
　　跟着消费者口味越来越挑剔，品牌们也都费尽心机，企图非常好的像消费者展现自个。大品牌们正越来越热衷于邀请大牌影片导演为自个量身定制广告片，权且不管广告的内容，单从导演名望和制造水准上看，这也不失为一条逼格满满的品牌推广之道。

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