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燕京八绝集体“触网”

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2015年08月10日 12:08 相关案例：本文标签：北京墙体广告

　　北京墙体广告900多元的景泰蓝笔筒，6000多元的手艺雕漆围棋盒，3.98万元的APEC国礼花丝镶嵌手包套装、990万元的翡翠屏风……频繁网购的孙敏哲惊讶地发现，以燕京八绝为代表的北京传统工美商品也被搬到了网上，乃至还附带了工艺制造的视频短片。“绝大有些买不起，阅读一下仍是心旷神怡。”在她印象中，传统工美差不多是投入互联网怀抱最慢的职业。
　　北京墙体广告现在，入驻京东商城的工艺礼物旗舰店已有数百上千家，但北京传统工美公司寥寥无几，迄今只要北京工美、北京搪瓷厂、懋隆、皇家珠宝、京景、东方艺珍、唐人坊等9家公司进驻，根本还处在测验探究期间。记者注意到，表现燕京八绝精深技艺的“高报价高颜值”商品是这些旗舰店的主打，但网上重视度很低。“景泰蓝、玉雕、牙雕、雕漆、金漆镶嵌、花丝镶嵌、宫毯、京绣，巧夺天工的‘燕京八绝’曩昔专供王公贵族把玩，现在要在艰难传承中阅历从奢侈品到群众花费的苦楚转型。”一位正在测验构思礼物规划的工美技师表明。
　　千元以上单品鲜被问津
　　“看这果盘上的丝巾，吹口气儿都要掉下来了，怎样会是一大块纯银錾出来的？太难以想象！”8月初，老国展举行的北京工艺美术博览会人气爆棚，围聚在APEC国礼“和美”果盘周围的观众不由得啧啧称奇。
　　这场工美职业盛会，500多家公司带来的2万多件展品让人大饱眼福。不同于以往的是，这次展会多了“互联网+”的气味，有些展品在京东上同步完成O2O出售。尽管如此，活跃“触网”的传统工美公司并不算多。
　　在张同禄艺术基地展台，图画特别的景泰蓝手镯、头饰、蝴蝶、小鱼等饰品让观众爱不释手，问及这些商品是不是上网出售，相关负责人直摇头：“咱们首要经营工美大师张同禄的艺术品，这些手镯、头饰仅仅捎着卖的，没时间网上推销。”北京老字号公司居仁堂京瓷艺术品公司总经理谭守培则泄漏，2014年曾试水网上拍卖京彩瓷，“成果拍卖额为零”，这也阐明传统工美网上推广还有很长的路要走。
　　首先入驻京东的9家北京传统工美旗舰店，在售商品琳琅满目，大有些报价都在数千元至上万元。这些报价不菲的工艺精品，难逃顾影自怜的“高冷”形象，简直都是零成交，乃至都无人评估。而从实际成交看，销量靠前的商品都在1000元以下。以北京工美京东店为例，卖得最火的是10元一个的雕漆吉祥挂，其次是220元的细巧镂空书签、580元的黄金十二生肖护身符、99元的丝绸“福”字轴画和688元的纯银满意。
　　“逛京东天猫的，都是一般花费者，上万元的奢侈品，谁买啊？”孙敏哲评估，虽然我国人花费实力在增长，但工美商品网售仍是得接地气儿，千元以下的商品应当成为主打。
　　“北京礼物”被疑不行时髦
　　这么的“触网”冷遇，与北京工美公司网上旗舰店起步较晚不无关系。
　　“多数人也许还不知道咱们进驻京东、天猫了。”北京工美集团电子商务营运基地总经理高肖宝告诉记者，工美集团的网上出售现期间仍是更依赖于2011年就开端运营的自有电子商务平台“工美艺城网”。据泄漏，在APEC会议上大放光辉的三件国礼——“国泰民安”景泰蓝赏瓶、“繁花”手包套装、“和美”果盘，截至现在出售额已挨近3亿元，其中网上出售到达600万元，75%的网上订单来自外地。面临网上出售额年均增长200%的惊人速度，首先“触网”的北京工美集团尝到了甜头。
　　但国礼的成功，能否延续到中低价位的群众花费领域？
　　刚刚送走一拨外国客人的资深导游杨静颇有感触：“去瑞士有百达翡丽、劳力士，去巴黎有香奈儿卡地亚，去伦敦会想到买Burberry风衣，都是前史沉淀与现代时髦联系的产物，但北京没有这么的品牌礼物。”她带着客人去了无数次北京礼物专卖店，我国元素的钥匙扣、零钱包、丝巾、书签等顺手送人还行，自个留作留念或许送心爱之人的精美物件太少。
　　“咱们有燕京八绝的千年见识，怎样就整不出个响当当的品牌礼物？”在杨静眼里，牡丹图画的大红雕漆木盒，三羊开泰、大肚弥勒之类的玉器摆件，斑纹繁复的景泰蓝赏瓶，再精雕细琢也难以感动一般花费者的采购热心。“我不关心是不是纯手艺，假如跟现代审美不合拍，买回来搁家里都别扭。”她期盼着，传统工美商品能多一些时髦元素。
　　北京礼物流通协会会长郑康淳也以为，燕京八绝珍贵技艺的传承很主要，但著作需要立异，技艺好不等于构思好。
　　试水众筹靠近群众口味
　　近来一款兔儿爷钥匙包在网上畅销起来。橘色、粉色、果绿、蓝色的葫芦小包上，装修着幽默呆萌的兔爷兔婆形象，反面开一小槽，正好能塞进几片钥匙。这款心爱的钥匙包，有个对比夺目的广告语：台湾规划师构思礼物。本来兔儿爷能够不是跨着麒麟面无表情的“老土”形象，它本来就有着鲜活的生命力，也曾是北京孩提再熟悉不过的把玩物件。
　　古典元素与实用功能的联系，为传统工美商品靠近群众花费口味打开了新思路。在北京故宫礼物店，模样似朝珠的仿蜜蜡原料耳机，盖碗茶杯外型的细巧夜灯，“如朕亲临”、“奉旨游览”字样的行李牌等构思礼物，都以“萌萌哒”的全新形象走红。
　　APEC国礼中，更具实用性的花丝镶嵌手包套装也最受重视。
　　“要是我再挣得多一点，上一年就抢购一套了。”一直以来对“燕京八绝”只赏识不动心的廖女士，现已盘算着让老公将“繁花”列入成婚十周年留念的礼物，由于难得有工艺美术品能像这么完成传统、时髦、实用的联系。
　　相似的精品能不能多一些？价位还可不能够再低一些？
　　“网上出售仅仅第一步，让大数据显现花费者的审美偏好、报价偏好。”高肖宝以为，传统工美不能老是做老古董的摆件，联系现代审美和实用功能的规划转型最为要害。
　　但担负传统重负的工美职业，商品立异谈何容易。现在，京彩瓷已有十几种颇具现代时髦感的立异著作，比方茶壶、灯具等，都是单品单件出产。“批量出产成本会低一些，但假如没有买家，商场危险就会很大。说到底，仍是咱们对自个的立异商品不自傲。”谭守培坦言。
　　面临传统工艺美术商品的立异危险，北京工艺美术职业开展推进基地与京东商城签署了战略协议，将测验网上众筹形式。“本年下半年咱们把构思类商品，比方大师级著作和规划立异类著作进行网上众筹，规划方案有足够多的人赏识，能拿到相应规划的众筹资金再发动出产。”京东商城家居部总监王永刚表明，燕京八绝商品的网上拍卖也将在本年下半年开端。
　　“通过立异的，价位中等、能够批量出产和标准化的燕京八绝，网上出售远景极好。”北京工艺美术职业开展推进基地主任盛景涛表明，跟着文明生活水平的进步，老百姓对有着北京文明见识的商品需要会越来越旺盛。

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