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音频广告如何叫醒市场的耳朵

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2015年08月11日 08:08 相关案例：本文标签：

　　如今，如今，移动4G和智能手机的遍及，让音频再度重生。不过，处于百家争鸣的战国时代，音频生力军不断涌现，但大多数都没有正式的盈利方法。
　　在AdTime看来，不管移动电台仍是音频播送，其主要的盈利方法仍是广告。如今，身处在互联网精准推广以及互联网广告技能立异的根底上，为音频广告的盈利方法打开了更大的幻想空间。此外，草根文明的鼓起、自媒体的广泛使用以及UGC方法的老练化，使得许多渠道上的音频内容有了更新的尝试，推翻了传统音频广告的内容与方法。那么在音频广告商场上，到底有哪些详细的立异值得我们重视呢，这儿带着我们简略整理一下。
　　技能层面：使用音频二维码助力广告场景化
　　在音频广告中植入音频二维码技能，能够让音频播送程序相关到听众也许感兴趣的信息，或许在听音频时在用户的移动终端上，跳转到别的内容或页面中去。换句话说就是使用这个技能，在音频流中内嵌有声或无声的超连接，一旦超连接被播映结构辨认并解析，用户界面也会随之改动，以展现该连接的信息、奉告用户这儿有该超连接的存在，能够让设备履行其它动作。这个技能在国内外的都有阶段性作用，比方苹果公司的AudioHyperlinking和我国139ME-苹果派旗下的“蛐蛐儿”。使用这个技能可在音乐里植入富媒体内容，或是植入到音频广告中，用以与用户的别的设备进行打通。
　　比方用户在听播送时，会听到某品牌的汽车稳妥广告。假如一个人想买稳妥时会记下来再打电话，本来这个交易过程是很绵长的，也会简略形成用户丢失。但假如选用音频二维码的技能，想要完成一个订单，在听完广告后使用音频二维码直接把订货信息传到用户手机中来，然后用付出宝或微信付出手段进行收购，这个出售的场景一下就打通了。
　　技能层面：精准投进引进音频广告受众
　　在移动互联网的前提下，依据大数据的精准投进也可在音频广告推广中大显身手，最主要表现两方面的优势：一是投进作用数据可监测，二是经过大数据和用户画像完成人群精准定向。如今这两方面在国内也有了较为老练的技能支持，比方AdTime立异研究院就现已形成了音频播送广告的大数据系统，并集成到DMC数字推广全案咨询服务渠道，如今已服务于多个职业的用户。
　　在精准投进方面，央广广告公司推出了"甲方数据推广"，广告主能够在我国之声与经济之声两个频率进行多版别的体验式投进。广告主还能够对广告版别与播出点位进行调整，并经过本身进行作用评价，终究决议广告的播出版别与时刻点位，在精准化推广的一起，又具有了我国之声、经济之声全国掩盖的规划优势，完成了规划与精准的联系。
　　内容层面：以主播为主体的广告结算渠道
　　说完技能层面，让我们来谈谈内容层面音频广告有哪些新玩法。不管是移动电台仍是音频App，好内容永远是招引用户不变的主题。近几年来，跟着原创视频节目的鼓起，许多优异的脱口秀发明了许多订阅率、点击播映率的顶峰。拿《晓松奇谈》和《罗辑思维》为例，虽然都是视频节目，但许多观众的收听习气已从视频搬运到了音频上，特别是男性，面临颜值较低的脱口秀主播，大多数人仍是喜爱只听其声不见其人。
　　但是这儿并不是要让音频App很多收购此类节目的版权，而是另辟一个以主播为主体的新广告收益方法。AdTime认为这为传统电台媒体里的DJ们供给了一个思路：那就是依据自由竞争的广告结算渠道，自行出产内容，做什么节目都由主播和粉丝说了算。粉丝越多，自个的号召力越大，变现才能就越强。这跟纸媒修改和记者纷纷开设微信大众号、微博打赏文做自媒体人是相同的。
　　当网络电台领域中具有了广告结算渠道后，以主播为主体制作内容，他们自个劳作自个取得结算，一起也可借以盘活音频广告的内容商场。到时候作为主播在自个节目里，不管做独家冠名也罢，做品牌代言也罢，买书也罢，中心插播广告也罢，都无所谓，只需粉丝配合就行。
　　内容层面：以交互性直播为根底的多种互动广告方法
　　已然说到了主播，那就不能不说到YY聊天室方法，据说一个热门的YY主播都年薪百万了，可见这个商场的张力有多大。近些年来，互动一直是广告推广方面热衷的论题，2015年春晚的央视“摇红包”将跨媒体交互演绎得汹涌澎湃。而音频播送假如能在直播的一起，将多种交互性技能与方法引进进来，比方将打赏、摇一摇等系统带入到如今的音频使用内容出产系统，并向主播供给非常好的依据技能的互动构思渠道，不只能够增加音频广告的参与感，还能就此创造一个新的音频播送广告吸金方法。
　　内容层面：广告构思个性化、植入化、段子手化
　　最终让我们把目光落在主播该如何念广告上，本来AdTime主张在这点上无妨学习一下《奇葩说》里的马东念广告的方法，已然都知道是要播广告么，也不用藏着掖着了。假如能用更有意思的植入方法或表现方法来念广告，那么听众们是不会介怀的，究竟听播送是为了文娱，假如广告本身就能文娱观众，何乐而不为呢?比方如今许多人喜爱听段子，用文娱的心态带出广告逗我们一笑，并能奇妙的与节目内容联系上，丝毫不显得突兀，适时的插科打诨，耍活宝相同的就把广告给做了，听众高兴，广告金主也高兴。
　　当然不一样的主播有不一样的个性，文艺范儿的主播也能够把广告写得很更文艺，常识共享型主播能够把广告弄得更才智。总归依据不一样的受众人群，广告构思要做到让文娱者得到文娱，让考虑者得到才智，让文艺者得到情调与情怀。
　　总结：
　　从上面的剖析能够得出一个简略的定论，音频广告价值的表现离不开技能与内容的进一步立异，并且这两方面的立异往往是需求彼此联系的，技能+内容一起进化的立异方法，还有待进一步的拓展以及阅历商场进一步的检测。

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