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2015年户外广告发展趋势解析

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2015年08月19日 08:08 相关案例：

　　近日，2015我国户外广告运营与开展大会在烟台举行。CTR副总裁田涛先生受邀参与，并就我国户外广告的趋势发表了主题演讲，对户外广告的现状及将来提出了许多中肯的主张。
　　首要，户外广告需转型是大势所趋。
　　2015年上半年，我国GDP稳定在了7%。尽管完成了国家的估计方针，可是较前几年现已下滑。与经济严密相连的广告商场，也不可避免的迎来了减速调整。依据CTR前言智讯最新发布的数据，2015上半年传统广告商场同比降低5.7%，是同期的初次下滑。
　　户外广告尽管在近两年的增速好于商场全体，可是也显现出了必定的疲态。如果不能够在环境改变前期掌握好调整方向，就会如临深渊，乃至会重蹈传统报业的危机覆辙。
　　其次，拓宽户外广告的深度和广度。
　　户外广告是环境型媒体，资本设施常常会遭到市政建设的影响。在前几年的户外广告管理中，户外广告资本经历了一轮严重的调整。资本上涨现已示弱，靠资本拉动全体添加的可能性削弱，有必要转向价值型添加。经过与花费者的互动，进步户外广告的传达价值。对内涵价值的挖掘能够从深度和广度两个方面进行打破。
　　深度：深耕三四线城市
　　在可预见的将来，三四线城市会是户外广告的开展要点区域，这是与经济、花费的区域开展趋势一致的。
　　国家方针对三四线城市的开展有清晰支撑。2015年5月13日，国家开展变革委召开了全国发改体系深化实施《国家新式城镇化计划》要点工作电视电话会议：以人的城镇化为中心，以中小城市开展和新式城市建设为要点。
　　三四线城市在人口规模、城市建设等方面的长足开展，也奠定了花费才能的添加。凯度花费者指数的2014年研讨显现，下线城市贡献了快消品商场增量的86%。
　　三四线城市居民有改善生活质量的需要，具有花费晋级的潜力。电动牙刷、维生素营养品2014年在三四线城市的浸透率超越全国平均水平；三线城市在将来一年对家用轿车、多开门冰箱的预购率也直追上线城市。
　　网购的潜力也在三四线城市。依据阿里研讨院的《2014年我国网络零售陈述》，2014年网购添加TOP10城市均属三四五线城市，开封、邢台、临沂排行前三。
　　除了花费才能添加，三四线城市的户外开展也有群众根底，有杰出的媒体触摸时机。CNRS的2014年研讨显现，55.6%的三四线城市居民每周出入商业圈一次以上，高于一二线城市。在坐火车、飞机以及私家游览等出行中，三四线城市也挨近上线城市。
　　由于有了出行，户外广告就有了抵达率的进步。在一二线城市户外媒体日抵达率微降的情况下，三线城市还有添加。乃至在户外新媒体的抵达率上，三线城市也与上线城市对比挨近。进而，对户外广告的注重就随之上升。在三个首要的户外媒体方式中，三线城市的注重度都高于一二线城市。
　　广度：跨屏互联互动互通
　　现在是一个复合型的媒体触摸样态，单一的媒体触摸者越来越少。户外广告与互联网有很多的穿插受众份额。这就提示户外广告运营者，在给广告主供给解决方案的时分，不能只要一个单一的前言战略。而且不应当只是以出售资本为主，而是要以策划型的团队用结合的才能满意广告主的需要。这是商场对户外媒体对运营者的要求进步。
　　2015年，广告主的双眼看向优异的户外资本。间隔花费者采购举动近来的媒体都导致广告主的注重。以分众为代表的楼宇液晶电视成为一些品牌的发力根底点。2015年1-5月农夫山泉在楼宇液晶电视的花费份额占了其广告总花费的7成。而影院贴片广告也随着票房的添加遭到了不断添加广告主的注重。
　　户外广告在互联网年代跨屏开展的一个关键是技能。可是，技能不是门槛，跨屏互联是必定的趋势。美国户外广告公司Clear Channel Outdoor (CCO)推出了互动移动广告渠道Connect，代表了全球户外媒体的重大开展，并创造了更多花费者和品牌连通的时机。
　　最终，户外媒体要用效劳认识赢开展。
　　一是为花费者效劳，满意花费者的前言花费需要。
　　花费者只要信赖某个前言，才会去认同并花费傍边的信息，也才是广告主的有效交流。树立媒体的信赖度是一个不断堆集的进程。首要做好几方面：前言环境、媒体质量、运营商品牌、内容可靠性。在信赖的根底上，受众才敢与户外广告进行互动，户外广告的互动互联才会有进一步的开展。
　　还需要注意的是从互意向有效的转化。经过与受众的交流，把户外媒体从注意力进口转为举动力进口。
　　二是为广告主效劳，满意广告主的信息发布需要。
　　对户外媒体来说，能够把散点式的资本结合起来，变为相似电视的频道化传达，打造专业的传达圈。经过互联网，户外媒体能够构成跨区域的传达。国家计划中，有多种城市群，环绕这些城市群的不一样特定，打造特定的传达圈以满意广告主的需要。
　　媒体都有自个的共同受众和触摸习气。户外媒体能够经过对自个受众的研讨构成差异化的传达圈来确保在弱势环境中找到打破点。
　　现在是一个全媒体的传达生态，是以人为中心的。户外广告作为全媒体的主要成员，开展进程中，需要树立效劳认识，为花费者和广告主效劳。
　　总归，机会是今日花费者不断添加的户外停留时间，应战就是在互联网+的思想下如何找到户外+。用技能进步互动，进步转化率，是户外广告开展必需要打破的点。决定权在商场和花费者，商场现已向前走了，每一个户外运营者有必要跟上，不然就会被严重的商场所筛选。

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