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网易CC宣传片不伤钱也不伤感情

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2015年08月19日 09:08 相关案例：

　　在这个谈钱伤豪情，谈酷爱太庸俗的时代里，做好广告或宣扬片确实不是一件容易的事情。但是近来网易CC出了支宣扬片，将钱跟酷爱一同谈，卖点绝对很燃。
　　网易CC是网易旗下的游戏文娱直播渠道，这条宣扬片是网易CC制造的世界上第一条为游戏女主播发声的宣扬片，也为其最新推出的大型招募计划“CC游戏天使主播团”拉开了帷幕。（“CC游戏天使主播团”面向全球招募酷爱游戏的女玩家，通过业界顶尖玩家和文娱明星构成的导师团培育机制协助她们成为优异的游戏女主播。）
　　晓之以情：大人才看脸，少年只求酷爱
　　分明能够靠颜值，却偏要靠实力
　　分明能够秀身段，却偏要秀身手
　　分明有傲人作业线，却偏要有过人作业心
　　分明能够做萌主，却偏心做盟主
　　……
　　游戏女主播在社会中被强加了两种标签，一种是对沉浸游戏的误解——游手好闲，游手好闲；一种是对主播作业的误解——卖胸露肉，低俗拜金。视频中四句“分明，却偏偏”不仅是对社会成见的激烈回答，更是对招募方针的归队呼唤：“我是游戏迷，更是万人迷”、“我用酷爱焚烧芳华，你呢”、“酷爱，就去做”。在这一传达阶段，网易CC和受众谈的，是豪情。
　　以酷爱之名：制造世界上第一条为游戏女主播发声的宣扬片
　　无视之前说的“职业默契”，斗胆提醒人们对游戏主播职业的固有形象，潜台词分明是：“是啊，姐就是有颜值，有身段，有作业线，如何？”自傲生机的风格推翻了群众对这一职业的认知，一起深化对游戏直播的酷爱。该片被转载于各大视频网站、交际媒体，总播放量超越500万。
　　建议酷爱一役：#分明和却偏偏#造句运动开端
　　宣扬片中的“分明却偏偏”留白段子为网民们发明自创互动空间，自由发挥神造句，UGC内容使该论题升上微博热门论题榜第六名，调侃继续发酵到当红影视剧、知名企业品牌身上。传达内容既接受宣扬片的酷爱基调，又奇妙投合受众笑点。
　　掀起酷爱声浪：走入学校，走近群众
　　线上造势一起，线下推广同步发动。网易CC带着招募团队走进广州大学城、北京构思园等年轻人集聚地，建议主题构思涂鸦，贯穿整条“小清新正能量”主线——贴靠隐秘花园的热门，用芳华的颜色涂满酷爱。
　　除了精准瞄准学校，在网络评论火热时招募团队及时深入群众，借力传统媒体南边卫视，用街访及专题报道的方式，将这个暂时只在网络新式，但还未走入群众视野的主播职业，做了一轮言论普及。
　　动之以利：你的酷爱能走多远？
　　酷爱音乐、酷爱篮球、酷爱游戏……人人都能够谈酷爱，但酷爱能当饭吃吗？没有物质基础的酷爱能走多远？
　　在前期情怀为纲的传达衬托后，网易CC又回到地球表面，给大伙儿实实在在地聊聊招聘和作业的那些事儿，用“天天2小时+酷爱=百万高薪”告诉方针人群：酷爱不仅能够当饭吃，并且可能仍是满汉全席。
　　抱腿KOL，业界长辈率先“炫富”
　　7月27日，伊芙蕾雅、安蕾儿等游戏直播女神一起晒出了一封寄给她们的“百万高薪，诚心相邀”邀请函，对游戏主播高薪之争议发出声音，引发各种重视。
　　美人网红言传身教，靠脸能够就餐
　　同一时间，数百位网络红人、学校美人也相继晒出邀请函，并上传自摄影，一句“只要颜值高的人才收到”引发“靠脸就餐究竟光不荣耀”的真理争辩反驳战，论题阅览量挨近3000万。
　　神隐秘码信解析，高薪浮出水面
　　在邀请函的另一边，有网友收到的却是密码信，脑洞大开解密后显现的是“天天2小时+酷爱=百万高薪”的公式，并有百万年薪的计算公式发表高薪细节，引发争晒工资单“比穷”以“盼富”的热度。
　　至此，网易CC谈了一场既不伤豪情，也不伤钱的Campaign，以刚性的百万高薪利益点作为要害卖点，并融入情怀和情感，最终浓缩为一个丰满的公式：“天天2小时+酷爱=百万高薪”，酷爱，就去做。

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2015年08月19日 09:08 相关案例：

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