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苹果推Apple Music广告 “聚合营销”引关注

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2015年08月19日 09:08 相关案例：

　　近来，苹果推出一组全新Apple Music软件广告，从线上视频广告片到户外媒体展现都进行了大规模的推行。值得一提的是，本次户外广告运用互动式Music的方法，即在Music音乐海报上，左下角印有Shazam（一款可以辨认周围播映的音乐和电视节目的移动运用程序）标志，经过Shazam的iOS运用扫描该广告便可以疾速辨认海报上的歌手，并将你带到歌手在Apple Music的页面。
　　苹果广告
　　苹果广告中 “聚合推行”引重视
　　据介绍，果本次广告并非以往的单纯一种媒体投进方法，而是将广告片、户外媒体、手机移动端与协作伙伴Shazam这几种推行手法这交融到一同进行协作宣扬。
　　新美户外广告网资深参谋表明，苹果之所以选用这样的推行手法，究其原因有三点：一是经过线上、线下的全规模的广告推行可以掩盖不一样的广告受众群，实现较好的宣扬效果；二是“互动”现已成为户外广告行业的一种趋势，可是较少做到传统户外媒体与移动智能设备的联系互动，所以这种互动方法更能招引受众，一起这种方法非常好的契合”垂头族”人群运用习气。三是苹果与Shazam的协作，两方可以同享用户，如Shazam可将自个的用户引导到Apple Music上，反之亦然，这可以实现非常好的协作共赢。这次广告创造多种媒体方法的交融。
　　“本次广告的方法，是契合如今'聚合推行'趋势的。一种媒体是不可以独自存在的，它将交融更多的媒体，一起也被其它媒体所交融，一起联手作用于日渐'挑剔'的广告受众。从《捉妖记》、《煎饼侠》等影片的热卖，反观其宣扬方法，都是网络广告+手机移动端广告+户外媒体+微博、论坛广告及抢票等方法全方位交融的宣扬。苹果深谙'聚合'的好处，所以才会以此方法推行。”广告推行人表明：“苹果这次广告推行为广告界演绎了一场特别的推行课程，开创了'聚合推行'的模范。”
　　截止现在，Apple Music自推出以来现已具有了1100万名试用会员，数字也正在不断上升中。此外，苹果仍在不断扩充内容资本及新鲜功用，为用户带来非常好的体会度。

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