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饿了么专注用户借楼宇广告助O2O营销

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2015年08月31日 09:08 相关案例：

　　近来，易观智库发布了7月我国在线外卖白领商场开展陈述。数据显现，饿了么6月到8月在白领商场以高达40%的月复合增长率高速扩大，凭仗35.13%的比例位列第一。
　　领跑白领商场，这仅仅饿了么疾速开展的体现之一。有关数据显现，饿了么现在每天生成近200万个订单，单月交易额打破15亿元，掩盖国内252个城市，累计花费用户超越4000万人。
　　业界有关人士剖析：饿了么之所以这么受群众期待，一方面与其注重配送速度，不断丰厚配送品类，进步用户体会，培育用户粘性有关；另一方面，与饿了么实实在在的O2O推行形式脱离不了联系。“在移动互联网年代，运用移动互联网020形式做推行，饿了么的推行活动以应景、接地气的方法精准地推送到方针人群中。”
　　专心用户体会，培育用户粘性
　　“白领用户对配送时长、菜品质量和品类丰厚度等有较高请求，渠道的竞赛，终究仍是要落实到用户体会的比拼上。饿了么凭仗配送和品类的高速开展，使用户体会明显提高，在白领商场竞赛中得以始终保持较大的领跑优势。”易观剖析指出。
　　据了解，饿了么在上海、北京、广州等25个一二线城市具有超越4000人的专职配送团队以及超越20万人的兼职配送团队，协作自立研发的“帕拉丁”配送调度体系和“风行者”订单办理App，饿了么自配送均匀配送时长控制在45分钟以内，居业界领先水平。
　　“本年8月，继推出第一款高效配送APP‘蜂鸟’后，咱们还会敞开配送渠道面向全国招募配送团队，方案年内涵500个城市搜集20万名加盟配送员，估计此举将进一步提高饿了么用户的配送体会。”饿了么创始人兼CEO张旭豪说道。
　　而在品类拓宽方面，饿了么与闻名餐饮强强联手，充沛投合了白领对餐品质量的高请求。此外，除了传统的午晚餐，饿了么还相继推出早餐、下午茶和宵夜等全新类目，完成外卖效劳24小时全掩盖，使用户的订餐需要得到最大极限满意。经过多维度丰厚外卖品类，饿了么正逐渐培育起用户的粘性，将渠道导入良性开展轨迹。
　　“当越来越多人习气手机订餐、网络订餐今后，谁能做出最佳的用户体会，谁才是终究的胜出者。”张旭豪表明。
　　做“全民外卖” O2O形式很要害
　　饿了么，这家起于校园的外卖送餐公司。从上海交大校园到上海市内，终究扩大到全国。这与其老练的O2O推行形式脱离不了联系。
　　关于外卖在线订餐来说，地面推行是要害，扫楼、发传单是必不可少的。而饿了么与分众传媒的协作更是将O2O推行发挥到了极致。在分众液晶屏看到广告以后，用手机衔接分众传媒生成的“饿了么免费WIFI”，取得优惠券以后经过APP免费获取外卖。
　　能够说，饿了么这一次在分众传媒的广告投放是一种新的形式，即由线下“场景广告”经过移动互联网衔接到线下“花费场景”的新形式。
　　“咱们之所以挑选分众，是因为其楼宇广告为咱们的O2O精准推行供给了也许。”饿了么联合创始人康嘉表明，“这次活动首要对于白领商场，广告投放在白领作业的写字楼当中，能够很简单锁定方针人群，而分众传媒这么的楼宇电视或结构广告是能精准到时刻点和详细地址的。”
　　对此，鹰目野外广告网资深参谋表明，饿了么的这次020形式推行很是“应景”。饿了么将广告投放在写字楼中，当肚子饿的人着急下楼就餐的时候，看到免费外卖的音讯怎会没有反应。白领的“生活圈”和“作业圈”是分隔的，而他们之间的结合点恰是楼宇广告。

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