昨天，小编在公交站等车时，被山西省旅游局皇城相府的大幅灯箱广告招引了。广告上“晋善晋美”的成语看似用得奇妙，实则不符合法律规则，让人忘了本来此“晋”非彼“尽”。
　　山西旅游局广告词模仿成语造新词并非个案。本来，去年就有观众反映，一些播送电视节目和广告中存在言语文字不标准的疑问，如随意篡改、乱用成语，把“迫在眉睫”改为“咳不容缓”等。
　　为此，2014年11月，国家新闻出版广电总局官方网站发布《关于播送电视节目和广告中标准运用国家通用言语文字的告诉》，规则播送电视节目和广告不得运用依据网络言语、模仿成语而生造的词语。
　　告诉中，总局请求各类播送电视节目和广告应严厉按照标准写法和标准含义运用国家通用言语文字的字、词、短语、成语等，不得随意替换文字、变化结构或误解内在，不得在成语中随意刺进网络言语或外国言语文字，不得运用或介绍依据网络言语、模仿成语而生造的词语，如“十动然拒”、“人艰不拆”等。
　　“作为中国言语文明的一大特色，成语承载着深沉的人文内在，蕴含着丰厚的前史、美学资本，是宝贵的民族文明遗产，是让中华优异传统文明‘活起来’的主要载体。但是，假使为了商业意图而任意乱改，这不只会违背成语原有的含义，损坏成语的应有之美，并且也不利于下一代的学习。”业界专业人士表示，“广告做出来即是给大众看的，这大众天然包含青少年，当太多的过错词语充满在其生活环境中，何来精确学习之说。”
　　明显，山西省旅游局皇城相府的广告不符合《国家通用言语文字法》等法律法规的基本请求，与传承和宏扬中华优异传统文明的精力相违背，对社会公众尤其是未成年人会发生误导。
　　据了解，国家发布的《关于播送电视节目和广告中标准运用国家通用言语文字的告诉》就请求有关部门加强检查。
　　其间，广电总局请求各级播送电视等播出组织要认真展开自查自纠，重点排查播送电视节目和广告中的字幕、图画和配音等，加强对主持人、嘉宾及其他节目参加人员标准运用通用言语文字的提示引导，关于不标准运用国家通用言语文字的内容一概不得播出。
　　只是在这种情况下，这种违规广告为何还能出现在街道呢？
　　对此，新美野外广告网资深顾问表示，政府部门监管不力是这些违背法律法规的广告语“暴虐”街头的本源。各级播送电视行政办理部门没有加强检查办理和排查整治工作，未能及时发现、敏捷纠正那些存在不标准、不精确运用国家通用言语文字的疑问。“只要对故意违规的播出组织和有关责任人进行严厉的处理，才干根绝这一疑问。”