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韩国彩妆广告缺了点互联网思维

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2015年09月01日 10:09 相关案例：

　　近来，韩国某彩妆广告在地铁投放了一则，只是广告短少了互联网的思想。即：没捉住用户痛点，短少场景化，没有心境感。
　　本来，这句主案牍只需对调“大”、“小”两个字，变为：“小双眼大隐秘”。互联网思想的感受就出来了。为何？
　　直击用户的痛点
　　这是一幅五颜六色隐形眼镜的广告牌。五颜六色隐形眼镜的方针用户是什么集体？一般情况下，是：寻求美与时髦的，年纪会集在16—35岁之间的女人。那么，这个集体的女人为何要挑选五颜六色隐形眼镜呢？为何不戴眼镜或是一般的隐形眼镜呢？答案很明晰：由于五颜六色隐形眼镜能够让双眼看起来更大、更有神、乃至更有异域风情。
　　我们看以上这三个“更”：更大、更有神、更有异域风情。排在第一位，也是挑选美瞳的“刚需”即是：让双眼看起来更大。我国的传统审美标准是崇尚“大双眼”的。假如哪个女孩子被称誉“眼镜真大！”，她必定心里美滋滋的。而这也折射出：本来，大多数女孩子都觉得自个的眼镜不行大。不仅仅是天然生成小双眼，那些有着不大不小双眼的女孩，也总会确定：自个的双眼不大。
　　那么，用户痛点就清楚明了了：买五颜六色隐形眼镜的女孩，总觉得自个的双眼不行大，哪怕是自个的双眼不算小！那么，该案牍是不是应当光秃秃地展现用户痛点：“小双眼”呢？
　　展现幻想空间
　　好的案牍必定有两种功效：1，给人以当即举动的驱动力。2，给人可憧憬的宽广空间，即：精神力气。当然，也可所以这两种功效糅合在一起。
　　该广告的原主案牍“大双眼小隐秘”想表达的是：本来，让你的眼镜变大并不难，只需戴我家的五颜六色隐形眼镜，把“五颜六色隐形眼镜”这个菲薄的小隐秘藏在双眼里即可。但是，这样的表述逻辑，就如同在做一个现实的陈说，索然寡味。
　　假如改成“小双眼大隐秘”呢？人的天分决议大家老是对“隐秘”饱有热心；更何况是“大隐秘”？小双眼里藏着什么大隐秘？不仅仅是各种样式的“五颜六色隐形眼镜”，还有你的心里。双眼是心灵的窗户。每个人戴美瞳除了想变得更美丽，本来也是和某种心境联络在一起的。比方：和男兄弟约会，总期望给男兄弟带来新鲜感。比方：找工作面试，带上黑色的美瞳，期望给自个力气和自傲。比方：心境低落时，戴上美瞳，期望周围的人“不认识”自个等等。假如主案牍下，能配点这钟场景化的副案牍，会很走心。
　　那么，当你写完案牍后，如何查验你的案牍有无互联网思想？
　　你能够问自个以下8个疑问
　　1.这条案牍有没有直击用户痛点？
　　2.直击了几个痛点？（假如说出了太多痛点，那就等于没有痛点。这就比方：当一个人太多缺点了，那还不如破罐子破摔。）
　　3.痛点的表述直白、简略吗？（用户扫过案牍后，就能“对号入座”。别藏着掖着，或企图“优美化”表述。）
　　4.处理痛点的方法是商品的最大优势或差异化吗？（你的商品能让该痛点方便的处理）许多情况下，一个商品能够处理数个痛点，那也不要贪心，一条案牍写一个痛点。
　　5.大家看了这条案牍后，会当即采纳你期望他们做出的举动吗？（最直接的即是“采购”）假如不能，那么，是不是写得还不行犀利？
　　6.假如大家有激动采纳举动，他们能最快地完结采购流程吗？（你要考虑：把“怎么采购”写在不要用户吃力找的当地。）
　　7.大家看了这条案牍后，心中会燃起一种如何的心境？即：心境共识。心境不必定都是“憧憬”、“对美好事物的神往”，也可所以内疚、羞愧（比方：好久没有孝敬父母了，自个陪孩子的时刻越来越少了）等。案牍要想想：该心境有没有高度感染力？
　　8.大家看了这条案牍后，有共享给他们兄弟的理由吗？理由一般有：这东西真廉价，要让更多人得到这个实惠；这个真风趣，要让更多人也乐一乐等等。

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