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　　▲网红Papi酱获巨,额融资是“必然”？“红多久”才干检验投资方的“超预测”才能？
　　深度
　　每天为你讲述一个财,经故事
　　Papi酱是谁？她仅仅,是一个集“才气与,美貌”为一身的,女子吗？还是一颗冉冉升起的“网红”新星？短短半年的时间，凭仗四十几条单条时长不超越5分钟的原创视频，她吸粉超越500万，最近还取得了1200万元的投资。
　　Papi的走红让网友针对“网红经济”的讨论上升到史无前例的新高度，这终究是一场单纯的新媒体营销事情？还是一种新商业逻辑的实验胜利？还有几个“papi”酱会前赴后继地呈现？在尚未找到答案之前，一场有关Papi酱的“血战”曾经迸发。
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　　Papi酱的估值是3亿还是1亿？
　　首轮融资1200万元，占股12%
　　上周末，视频自媒体“Papi酱”获1200万元融资、估值3亿的音讯引发业界热议。在资本逐步降温的2016年初，如此大范围的“输血”给一个小女子，羡慕、敬佩、不屑、质疑等多种心情扑面而来。
　　Papi酱其实是2016年崛起的“网络红人”之一，她自称是一位“集才气与美貌于一身的女子”，经过制造一系列靠自嘲和吐槽的搞笑短视频疾速扩散成为现象级自媒体。
　　原本，Papi酱及她的作品只是供用户闲暇时消遣的一种方式。但惯于营销的罗辑思想却高调地把Papi酱推到了台前。日前，罗辑思想开创人罗振 宇在其兴办的微信公众号罗辑思想上发文《先生们，这将是新媒体营销史上的第一大事情》，透露其与徐小平对Papi酱的投资。据相关媒体报道，Papi酱拿 到首轮融资1200万元，由真格基金、罗辑思想、光源资本和星图资本结合注资，且估值可能到达3亿元。
　　Papi酱取得投资的音讯让不少喜欢她的粉丝感到兴奋。网友“小萝卜”对北京晨报记者表示，Papi酱明明长着一张明星脸，却特别接地气，讨论的话题也都是生活中常见的，容易引发共鸣。拿到投资后，他希望Papi酱可以提升团队的制造水准。
　　但相比网友粉丝心态的支持，1200万的“输血”和3亿估值却深深刺激了自媒体行业，也引发了对Papi酱真实估值的考虑。依据腾讯科技的报 道，“Papi酱”的真实估值是1亿元，在1200万元的出资中，真格基金、罗辑思想分别出资500万，光源资本和星图资本分别出资100万。真格基金、 罗辑思想、光源资本、星图资本分别持股比例为5%、5%、1%、1%，一共占股12%，“Papi酱”团队则持有剩下的88%股权。
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　　只是一场营销还是新商业逻辑？
　　行将拍卖广告处女秀，一张门票定价8000元
　　北京晨报记者观看了Papi酱一切的视频发现，她的主要特性依托瞬息万变的面部表情，浮夸的心理演绎以及频频戳中人心的金句语录。在内容创作方向上，主要触及男女关系、互联网、逼婚、炫富等容易引发讨论和共鸣的话题。
　　据统计，Papi酱从2015年10月凭仗着《用台湾腔说东北话》上了热搜榜而疾速走红，短短半年时间，四十几条原创视频，吸粉500万。 Papi酱的视频目前掩盖优酷、爱奇艺、腾讯视频、A站、B站、秒拍等多个分发平台，仅在腾讯视频的订阅就超越10万，总播放量高达1.29亿。而在其个 人微信公众号上，视频内容简直全部超越10万+点击量，为Papi酱打赏的网友也不在少数。在一些二次元网站上，还有网友组成了Papi酱粉丝团，为 Papi酱特地制造歌曲、号召为其打赏。
　　但是，Papi酱爆红网络后，并没有像其他因短视频起家的大号，选择冠名或植入广告来变现。在承受罗辑思想等机构的注资后，Papi酱的广告“处女秀”也采用了更刺激的拍卖方式展开。
　　依据罗辑思想的公众号，双方将发起“中国新媒体世界的第一次广告拍卖”。据理解，Papi酱的广告拍卖活动将于4月21日在北京举行。在此之前 会有两场沟通会，Papi酱自己不参与，第一场状况沟通会将于3月27日举行，仅限100席，有点饥饿营销的意味。而Papi酱广告资源招标沟通会门票的 价钱为8000元钱。也就是说，假如招标会满座，光门票收入就有80万元。如此高的票价也引发了质疑，以致于有人称粉丝成为罗振宇的提款机。
　　关于拍卖广告处女秀的想法，罗振宇表示：“一个江湖变得强大的转机点，是由于有了普适的规矩。野蛮生长固然可喜，但有规矩可循，才干树立大范围 的协作。新媒体广告投放，乱局已久。谁第一个站出来树立市场规则，谁就会拿到第一波红利。”并呼吁，“更明白的规则、超严谨的程序、可预期的价值，永远是 市场演化的方向。”
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　　下一个Papi酱会是谁？
　　网红“快消品文化符号”的实质没有变
　　其实，早在Papi酱走红之前，大批“段子手”也曾经被网友追捧，无论是叫兽易小星、白客所打造的红极一时的网剧《万万没想到》，还是微博段子 手如“楼sir”、“天才小熊猫”、“回想专用小马甲”等，他们都在以视频出道之后逐步抱团取暖。资本和网红自身其实都很分明，单一的个人化的IP很快就 会面临“江郎才尽”的困境，只要平台化才有出路。
　　在更早的时分，中国大陆自在职业者胡戈创作的《一个馒头引发的血案》网络短片也曾引发热议，在网络上的下载率以至高于其取材的电影《无极》自身。胡戈经过短片取得了经济效益，也引发了与《无极》剧组的官司，但最终，胡戈这个名字也已慢慢被人遗忘。
　　很多人迷惑，为啥是Papi酱取得融资？特别是Papi酱目前的一些创作内容还是源自微博上的段子，假如商业化之后，这样的取材也可能引发版权问题。因而，其个人持续不时的发明力便成为了决议内容好坏的关键要素。
　　在投资圈，也有不少人以为，Papi酱自己其实和罗辑思想十分不像。罗辑思想的粉丝信众都是一点一点积聚起来的，用户画像十分明晰。而Papi 酱的走红偶尔要素更大。况且从投资额度来看，罗辑思想也并没有领投，而是尽心在操盘此次营销事情。另一位投资人徐小平，曾经也最喜欢把“90后马佳佳”挂 在嘴边。固然马佳佳创业几经曲折，但这也无疑为真格基金带来了十分庞大的汇集效应。
　　况且，如何盘绕Papi酱停止最大水平的商业变现其实也尚未明晰。创投圈开创人兼CEO、拓璞基金开创合伙人李晓宁以为，以每三五年一个网民迭 代计算，每代网民爱好不同，但网红“快消品文化符号”的实质没有变化。财经评论人边沿以为，从投资人的角度来看，Papi酱能否稳定持续地消费输出优质的 内容，能否将粉丝继续汇集在她的四周，并最后把她的粉丝转变为用户，将来仍有不肯定要素。