湖南耒阳墙体广告　　经过了2016年“浊世”混战，2017年局面伊始，手机江湖便陷入烦躁——出人意料的提价变成第一关键字，轰轰烈烈的途径大战如火如荼，裁人、换帅音讯还在不断传出……智能手机经过10年的黄金年代，正步入新的职业拐点。商场见顶，存量商场争夺战愈加惨烈，商场格式怎么走向？

这是一个最坏的职业，充溢不确定的应战；这是一个最佳的职业，充溢无量的幻想和机会。

1　提价潮为何突至？

元器件收购本钱上涨，叠加汇率影响

手机职业近来呈现一个反常景象：小米、魅族、乐视、努比亚等厂商纷繁调高了有些机型报价。

其间，魅族Note5 3GB运转内存版报价上调100元；红米4系列报价均上调100元；努比亚miniS也将报价上调100元；360 N4S骁龙版也调整了报价，在天猫和京东呈现不一样程度的提价景象。总归，涨幅从几十元到一两百元不等，提价的主角也都是千元机。

一加CEO刘作虎在微博上说，2017年手机职业的主旋律是“提价”。本周360行将发布新机，关于或许卖高价的商场风闻，360董事长周鸿祎的回应是：“虽然我们都在提价，但360手机每涨一块钱都得对得起用户。”

为何会呈现这种情况？北京晨报记者在采访中了解到，这轮手机提价首要有两大因素：一是从全球商场看，从2016年开端一些原材料开端提价，人力本钱、电力本钱、运输本钱都在添加，根本本钱开销添加；第二，汇率改动对手机本钱也构成极大压力，从上一年开端人民币一直在价值降低，而许多元器件的收购都以美元计。

据了解，在手机的本钱构造中，主芯片组、显现屏与触控模组、前后摄像头、存储模块四大件简直都处于缺货的状态。尤其是OLED显现屏涨势汹汹。小米上一年就曾遭遇过4个月的供应链缺少难题，而OPPO当红爆款机型R9系列手机，在上市前7个月里据说有3个月严重缺货。现在手机元器件缺少景象没有减轻。

一位手机公司高管通知北京晨报记者，在提价前确实有些顾忌，可是用户需求在提高，对高装备的千元机需求旺盛。这也是他们敢逆市提价的底气。

在IHS Technology我国研讨总监王阳看来，100元的涨幅仍是蛮大的。究竟低端机的纯赢利能做到3%到5%就不错了。而提价的成果仍是要看消费者是否买单。

更多的厂商会否跟风提价现在还未可知。手机我国联盟秘书长王艳辉指出，提价只能阐明品牌溢价不行。手机工业对比特殊，供应链的动乱是一个常态，一个优异的品牌关于供应链应该有较强的掌控才能。在某手机商高管看来，提价恰恰是本年竞赛加重的一个开端。

2　性价比会变成前史吗？

用低端换销量的路数行不通了

近来HTC高管放话，HTC将中止追逐在低端入门商场的手机销量，转而专注于规划和出售高赢利的设备。无独有偶，春节前罗永浩宣布锤子将抛弃千元机商品线：“为了品质本年要做高端，一切千元机以下商品线悉数砍掉，因为低端会连累商品质量。”

种种迹象表明，“不求前期赢利、先靠性价比上量”的做法正在让道给“卖一部手机赚一点钱”的传统商业形式。更多的厂商开端向报价战说不，向高端要赢利。

从上一年开端，许多厂商转型加强中高端商场规划。华为向5000+商场发起冲击，乃至造出万元机；OPPO、vivo冲上了4000元档位；连一向打性价比牌的小米也秀出自家的概念机；金立也推出高达6999元的高端机，乃至还有16999元豪华手机。

虽然千元机商场仍然是不能抛弃的山头，可是向贱价要规划的路数现已过气了。

GfK零售监测数据显现，2016年上半年我国手机商场中高端(2500元至4000元)变成智能手机商场增加的首要驱动力。该机构估计，2017年我国手机商场中高端规划将进一步扩大，持续推进我国手机商场构造晋级。

王阳以为，千元机永久有商场。可是千元机不再是低质贱价的代名词，性价比也不会不见，究竟各个价位都有自个的用户群。

中兴通讯终端总监吕钱浩以为，面对本钱上升的压力，厂商一般有三个挑选：第一条路，经过聚集商品完结单品规划上量来摊低本钱；二，添加更多的附加值，完结品牌溢价；三，向中高端商场搬运。在他看来，这三条道路大有些厂商都会穿插运用。但最中心的一点是，将来手机终端是商品、立异、途径、效劳、工业链、品牌等多个纬度的竞赛。“向体会要用户，向用户要口碑，向口碑要品牌，终究完结从品牌取得赢利。我想这是更多终端厂商的必经之路。”

3　学习OV好榜样？

线下途径变成手机工业本钱集聚的主战场

从上一年夏天开端，“蓝绿大厂”OPPO和vivo就表现出咄咄逼人的商场速度，纷繁逾越小米，跻身我国手机第一队伍。密布的线下门店、重金赞助抢手综艺节目、高价延聘代言人变成OPPO、vivo崛起最显着的助力。一时刻OV形式风光无限，友商们纷繁仿效大力拓宽线下门店，线下途径变成手机工业本钱集聚的主战场。赛诺数据显现，2016年线上商场增加缓慢乃至呈现了负增加，而线下途径根本保持着20%以上的同比增加率。

华为发动“千县计划”，在重点368家零售店根底上，向县城实体店规划；小米则以小米之家为根底，计划用3到4年的时刻开出1000家店；金立正将四线到六线商场的门店从7万家扩张到10万家；乐视、魅族和360等分别与迪信通协作拓宽出售网。

从学习小米到学习OV好榜样，就像当初说互联网思想万岁，途径真的是全能的吗？

王艳辉指出，OV形式我们都看到了他们的门店和广告，但更中心的要素是他们走的是品牌运作之路，靠多年的耕耘打出了品牌溢价。途径仅仅OV成功的一个因素。OPPO每年的商品并不多，但简直款款是爆品。OPPO副总裁吴强以为，2016年OPPO的成绩要归功于简略专注做年青用户喜欢的摄影手机。

在更多专业人士看来，OV的成功并非一日之功，他们在社会零售途径里已浸淫了十多年。4G年代我国手机途径的调整成果了他们今日的光辉。但这个职业改动太快，每个公司只要依据自个商品定位和特色，在线上和线下找到符合本身的途径平衡点，才是更主要的。

4　互联网手机还有的玩吗？

以推广驱动的1.0年代完毕，以用户体会为中心的2.0年代来了回望2016年，雷军说自个有些“苍茫”。这一年小米手机确实掉队了。“小米曩昔冲得太快，提早透支了生长，需求降速调整和补课。”雷军反思说。

跟着电商盈余日渐衰退，以小米为代表的互联网手机会到了生长天花板，他们借以立身的报价兵器不再尖利，也总算懂得互联网能够改动手机的途径，却难以改动职业的运营规则和游戏规则。

“跟着商场竞赛日趋激烈，单纯的报价战将来很难在这个惨烈的商场上招引消费者的眼球。”Counterpoint研讨总监闫占孟表明，一味寻求报价战和推广战难以持久。

事实上，这次受元器件本钱上涨影响最大的，首当其冲即是主打性价比的“互联网手机”，这也暴露了互联网手机菲薄的赢利。

在业界看来，互联网手机圈正阅历着新一轮的革新——以推广为驱动的1.0年代完毕，进入以用户体会为中心的2.0年代。竞赛的下半场，互联网手机们怎么才能顶住压力、完结进化？

荣耀总裁赵明指出，2017年我国的手机职业将阅历史无前例的焦虑与迷惑。“当下关于互联网手机而言，确实是存亡选择的时刻。”

这个时刻，荣耀给出的进化计划是：为商品、立异和用户提速，来应对危险和应战。而小米将在黑科技、新零售、世界化的道路上聚集。360手机则立志经过商品立异来站稳脚跟。

5　我国手机现在最缺什么？

专利、技能、供应链话语权不在本乡公司手中

虽然在国内遇到了寒潮，但小米在印度的战果还不错。IDC数据显现，2016年小米以119%的年增加率首次挺进前五，名列我国手机第一。而上一年第四季度，小米已跃升变成印度第二大智能手机厂商，商场份额到达10.7%。据悉，小米很快将取得印度政府的答应，在印度运营自有品牌的零售店。

实际上，在印度商场活泼着大批我国手机玩家。华为上一年10月份发动了“印度制作”，并声称2017年要在印度攫取10%的商场份额。OPPO、vivo、金立都现已或许预备在印度建厂。如果说2016年是我国智能手机品牌厂商全部交战海外商场的元年，那么，本年淘金的脚步会更大。

尤其是我国商场现已见顶，人员盈余正在不见。赛诺数据显现，2016年我国手机商场同比增速17%，估计2017年增速是1%，而且将来三年都是1%到2%的增加。更主要的是，华为、OPPO、vivo三家占有了我国商场的半壁河山，中小业者生存空间大大减小，而海外仍然有宽广的天地。

可是这块香饽饽并不容易吃下。专利、技能、供应链的话语权不在本乡公司手中。其间，专利更是绕不过的大山。华为、中兴、OPPO、vivo、小米、金立等都在海外商场遭遇过专利申述。纵观国内手机品牌在海外被申述，首要以印度商场和美国商场为主。

实际上，近几年我国手机商关于专利认识现已大大提高，纷繁与高通订立合约。2016年我国专利数据排行榜上，六家手机厂商挺进前十。

“如果说我国手机商场大格式已定，海外商场我国品牌的血拼才刚刚开端。”王艳辉以为，将来十年是我国品牌走向海外的黄金十年，最大的亮点是有或许呈现一批具有世界影响力的大牌。

6　我国手机好时光能维持多久？

本年会有大批品牌被筛选

上周末，TCL通讯我国区总裁杨柘被革职的音讯传出。在他统帅的一年多里，TCL手机事务并没有显着起色。这家老牌手机公司此前还阅历了裁人风暴。业界普遍以为成绩欠安是杨柘脱离的首要因素。

从上一年年末开端，换帅、调整、裁人乃至破产等音讯便围住着手机圈，TCL、中兴、联想都在阅历转型阵痛。相对华为OV的爆发及盈余暴升，二三线品牌的盈余及生存压力越来越大。

据王阳调查，上一年有二三十家小品牌不见。现在国内商场活泼的手机品牌还有50多家，到本年年末很或许只剩下30家。

魅族科技副总裁李楠也以为，本年会有大批品牌被筛选。但商场的玩家不或许只要三家，剩下五大是有或许的。“战斗还没有完毕。”魅族本年也要将赢利放在首位。

“这是一个最坏的职业，充溢不确定的应战；这是一个最佳的职业，充溢无量的幻想和机会。”中兴通讯终端总监吕钱浩剖析指出，本年的手机竞赛从单纯的本钱战、推广战向本钱密布型、人力密布型、技能密布型和商场密布型搬运。在他看来，手机商间的竞赛也不再是单一的商品、单一的价位段或许单一的商场，而是一个全工业链、全球商场、全用户和全体会的竞赛。“竞赛比曾经更激烈，也更好玩、更严酷，而且更有亮点——没有永久的赢家。”

连接

2017年

最值得等待的手机黑科技

双摄、全网通、曲面屏、超长续航是2016年手机技能立异的几个标签。虽然近几年手机的立异遇到瓶颈，可是跟着科技的前进以及5G行将到来，本年又有哪些黑科技值得等待呢？

柔性屏

手机能够恣意弯折

曲面屏在上一年大放异彩，穿在不少旗舰机身上。恣意弯折的柔性屏或许会变本钱年的新潮流。许多厂商正在研讨柔性屏技能，苹果现已申请了相关专利。柔性屏能够让手机的形状带来更多的幻想，比方手机可折叠翻盖，乃至缠绕在手腕上。

快充

充电时刻越来越短

现在具有快充技能的手机不在少数，而跟着技能前进充电时刻会越来越短。跟着高通骁龙835的正式发布，新一代快充技能Quick Charge 4.0也得以完结，据悉这项技能能够在15分钟乃至更短的时刻内充入高达50%的电量，能够完结充电五分钟，通话5小时。魅族近来更是把快充技能用到了千元机上。

无线充电

脱节电源线

虽然无线充电技能现已有厂商推出了，究竟百里挑一。早在2012年，诺基亚就推出相关商品，惋惜没有火起来。无线充电技能会让手机从电源线中解放出来，信任会大有商场。据说苹果正在研讨一项用于iPhone和iPad的无线充电技能，而且最快或许将这项技能用于2017年发布的商品。

人工智能

手机更懂你

这是当时最火的一个概念。此前荣耀的人工智能手机Magic冷艳露脸，它能够经过感知与深度学习，记住用户的习气做法，做到智能为用户供给并引荐效劳。而人工智能怎么与手机结合得愈加紧密、愈加接地气将是一个主要进化方向，不少厂商都在冥思苦想怎么让手机变得更才智。

虹膜辨认

安全性更高

指纹辨认现已是干流手机的标配了。更酷的虹膜辨认备受注重，眨巴眨巴双眼就能开机。而且，虹膜辨认的安全性远高于指纹辨认，在越来越注重信息安全的今日想必会大有商场。上一年三星Note7就搭载了这一技能，惋惜遇到了意外。据说三星行将发布的S8将具有这一功用。

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