云南墙体广告  被称为眼镜第一股的博士眼镜即将登入创业板。超七成的毛利率与缺少十%的净获利所构成的剪刀差，成为商场热议论题。北京青年报记者查询发现，博士眼镜的店肆大都设在沃尔玛、商城、购物广场等购物会合的本地，而招股书则闪现，该公司门店租赁费占博士眼镜运营收入的比例超25%。

抢手：近千元的镜片收买价仅28元

博士眼镜连锁股份有限公司是一家专业从事眼镜零售的连锁运营公司，是国内出售计划、门店数量抢先的眼镜连锁零售公司之一。3月2日分别进行网上和网下申购。发行报价9.83元/股，发行市盈率为22.98倍，即将登入深交所创业板。

可以注意到，其超高的毛利率让人拍案叫绝。2012年至2016年1-6月，博士眼镜的毛利率分别为72.8%、73.29%、73.08%、75.82%和74.23%。产品分类上，镜片的毛利率最高，为84.88%（均以2014年数据为例），其次是老花镜76.71%和镜架75.95%，再往下是太阳镜62.46%，毛利较低的是隐形眼镜及保养液，但都在56%支配。

2014年，博士眼镜一副镜架的报价约为484元，一片镜片的报价约为266元，一副镜架加两片镜片，报价逾越十00元，并不新鲜。

招股书解说了高毛利的要素，大体分为三点，一是与传统零售工作不一样，眼镜零售工作在出售过程中，需要眼视光专业人员为顾客供应验光和定配等效力，眼镜产品的零售报价中包含了眼视光专业和个性化定制效力的价值；二是因为眼镜零售工作具有顾客收买频率低、租赁开支和人工本钱高级特色，需要较高的毛利率以掩盖各项本钱费用；三是公司在运营计划、品牌影响力等方面的优势，有利于公司提高供应链的联系才能及盈利水平。

招股书所宣布的镜片本钱成为商场抢手，近千元的镜片收买均价仅28元，且收买本钱在2014年-2016年间还在逐步降低，分别为43元、32元、28元，工作暴利可见一斑。

查询：眼镜团购促销最多可打2.5折

到2016年6月末，博士眼镜具有292家连锁门店，其间直营门店289家，加盟门店3家。据北青报记者了解，博士眼镜专卖店在京不逾越十家，其间的大郊亭店于2016年末因装修而关闭，其店肆大都设在沃尔玛、商城、购物广场等购物会合的本地。

如今，博士眼镜各店面都在展开团购促销活动，截止时间为今年末。大多店肆推出四款团购产品，其扣头起伏从2.5折至7.9折不等。以市中心的东环广场专卖店为例，四款产品原价分别为1248元、十00元、599元和299元，打折后分别为788元、598元、198元和149元，别的店肆与此相仿。

在采访中，博士眼镜东环广场出售人员告诉北青报记者，一副上海产的超薄近视镜片，报价为690元，无框镜架也七八百元，这个产品可以定位在中档。介绍进口产品时，对方标明，一副蔡斯镜片1500元，在其系列产品中归于入门级产品，往上的报价2000元、3000元都有，镜架报价也是在七八百元。

关于北青报记者的疑问，出售人员标明，假设参加团购，近视镜片加上有框镜架，总共不逾越300元，这是价位最低的产品了。据其介绍，带边框的镜架可选择的产品比较少，通常不参加团购。关于北青报记者所问询的近视眼镜，她标明，镜片加镜架为498元的原价，扣头价为268元，换算一下其扣头为5.4折。她终究提示记者，在网上看不见样式，假设要选产品，必须到店里来选择，产品三四天可以取。

发现：门店租赁费占营收比超25%

一个非常幽默的现象是博士眼镜尽管毛利率高，但净利率却少得不幸。招股书闪现，2014年运营收入为3.61亿元，运营本钱只需9742万元，各项费用均不少，其间出售费用达1.84亿元，管理费用为2592万元，其高昂的费用，致使运营获利仅为4699万元，扣税后的净获利只需3391万元。公司的净利率还不到十%，在零售公司中体现尚佳，但与暴利真实无缘。

主运营务70%以上的毛利率，却只需均匀不到十%的净获利率，被世人奉为暴利工作之一的眼镜工作竟如此困顿？招股说明书闪现，其间门店租赁费占博士眼镜运营收入的比例超25%。相同被认为处在暴利的眼镜工作中的音米，成功登入新三板，却未完结真实含义的盈利。根据音米眼镜财报，至2015年末其才完结18万元盈利，眼镜工作的获利前景并不是非常豁达。

另据了解，这次上市后，博士眼镜将运用搜集的资金大力推进公司推广效力渠道缔造，在全国15个省（自治区、直辖市）新建278家直营店。博士眼镜近三年财报数据发现，从2013年初至2016年6月，博士眼镜共新开直营店159家，共关闭82家店面，底子“开两家关一家”。面对如今如此无量的关店潮和日益增长的各种本钱，重金押注实体直营店，不免有些豁达。

证监会曾在反应意见中直接指出了博士眼镜的缺少，恳求公司说明租赁合同期限较短、租赁合同不能续期而闭店、房钱及房钱总额逐年上升等状况，以及对公司出产运营及成果的影响。

背景：中国人均眼镜花费仅为41.24元

博士眼镜招股书闪现，中国是世界潜力最大的眼镜花费大国，国人近视率的发生率远高于世界均匀水平。

据中国、美国和澳大利亚联合展开的防治孩提近视研讨项如今期查询闪现，中国人员近视发生率为33%，为世界均匀水平22%的1.5倍，而青少年近视发病率则高达50%~60%。如今，中国是世界上青少年近视率最高的国家之一。

无量的需要，构成了中国眼镜工作的无量商场。但中国的眼镜零售计划并不是全球最高的。招股书闪现，2013年，全球眼镜零售商场计划达980亿美元，其间美国商场计划为280亿美元，日本商场计划为十0亿美元。与之比较，2013年中国眼镜零售工作商场计划为561.185亿元，低于美国和日本。人均花费更低，以2013年末人员总数来算，美国人均眼镜花费为88.25美元，日本为78.60美元，而中国仅为41.24元。